被B站的元宇宙虚拟偶像营销玩明了了！_红包雨

小编转载了一篇元宇宙下各品牌营销的流动案例，希望对人人有所辅助

科幻小说家尼尔·斯蒂芬森1992年在《雪崩》一书中形貌了一个超现实主义的数字空间“Metaverse”，这个天下与现实天下类似，但却又与之相平行，在这里人们能够通过VR、AR等手艺相互交互，进而影响现实天下。 

随着Facebook正式更名Meta，元宇宙第一股Roblox以靠近400亿美元的市值上市，元宇宙最先成为各大品牌争相抢占的全新风口，而以虚拟偶像为前言联通元宇宙与现实天下更是成了越来越多品牌结构的要害。 

诸如清华大学的首位虚拟学生华智冰，央视在《上线吧！华彩少年》推出的国风偶像翎，屈臣氏的屈晨曦、肯德基的肯德基上校、钟薛高的阿喜一系列虚拟IP成了品牌叩响元宇宙大门的第一步。 

而作为海内率先开启元宇宙结构的品牌之一，B站依附着自身满满的二次元属性在虚拟偶像领域的探索更是堪称无人能敌，随着元宇宙看法的连续吹拂，品牌迅速集结了旗下的一大波虚拟偶像，为民众上演了一场眼球炸裂的跨世纪虚拟大秀。

 陶醉式演唱会 梦幻走秀

B站重构虚拟想象

早在2021年的1月份，B 站直播就上线了一档名为《创世之音》的虚拟歌舞剧节目，这场长达两个多小时的演唱会主角不是真人，而是一位位在B站上大受迎接的VUP们，以泠鸢yousa、鹿乃、新科娘为代表的众多虚拟主播串联起了雪原、深海、森林、赛博都会等10主题场景，为民众上演了一场陶醉式的歌舞盛宴。

相比线下演唱会的各方局限因素，这场线上狂欢无论是从场景设计照样内容构建上都堪称完善，通过大量CGI舞台制作，融合虚拟偶像与真人，将真实场景与AR手艺连系，B站打造出了一个可以进入的陶醉感与连贯性梦乡。 

此外，区别于传统演唱会单向输出模式，《创世之音》全心打造了一种观众与偶像线上近距离交互模式。

演唱会的靠山围绕着“反派虾皇夺走了天下的光，而粉丝则需要作为勇者去拯救天下”的热血二次元设定而睁开，每一位VUP都代表着天下上的某一种能量，勇者需要经由雪原、森林、迷失之地，掉入时空隧道，才气获得勇气、生气、热情、自由等能量碎片，最后完成叫醒反派拯救天下。

虽说是一场演唱会，但更像是一场陶醉式的交互体验，让人投身于一个充满理想的神奇天下，虽然有点中二但却巧妙地触碰着了Z世代个性化的体验诉求，借助VUP们的全网热度与Z世代杀青了有用的共识共振。 

而克日，《创世之音》第二季再度来袭，延续着前一季的主题设定，这次的故事发生在不久的未来，民众可以通过脑机接口的方式连入数据网络深度潜入虚拟现实游戏，而主人公由于一系列缘故原由被迫踏上了和虚拟偶像饰演的游戏角色一起拯救游戏天下的旅途。

相比前一季的“演唱者 舞台演出 RPG剧情”模式，B站打破了以往的虚拟演唱会形式，以多元化的陶醉式内容开创了一种虚拟偶像动画歌舞剧的先河。 

在充满未来科幻元素的故事脉络之下，B站还与专业音乐团队互助，以每一段勾人心弦的剧情与每一位VUP个性为起点配合创作出了19首脍炙人口的原创歌曲，在“陶醉式故事 个性虚拟偶像 原创歌曲”的配合加持下为民众打造一场亘古未有的陶醉式视听体验。 

此外，B站对虚拟偶像们的结构也不仅仅停留在线上，最近B站还举行了全球首个纯虚拟偶像 T 台秀——Bilibili Vup Collection虚拟时尚大秀，通过AR、VR手艺的巧妙配合，将原本仅存在于数字化天下的17位虚拟偶像们悉数具象化到了现实天下，在上海国际时尚中央的T台上上演一波梦幻又美妙绝伦的时装大秀，真正构建出一个线上线下全前言贯串的虚拟偶像内容矩阵。

盘活元宇宙活力

品牌率先出击

随着互联网科技的进一步生长，数字化虚拟天下成为了越来越多人社交、分享、购物、学习等生涯一样平常的主要阵地，而由此衍生的数字化经济更是日益壮大，而在不久的未来，依托VR、AR等一系列手艺将数字化天下进一步与现实融合，模糊现实与虚拟之间界线的元宇宙或许真的不会只是想象。 

一夜爆火的元宇宙，被这波跨界玩明白了！

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对大多数品牌而言，元宇宙的到来无疑将直接打破现有的市场名目，若何在现实占有率之上将品牌的气力尽可能延展到更广漠的互联网天下，成为了越来越多品牌的结构重点。

而深度剖析B站近期对于元宇宙的全方位结构，不难看出其正逐步构建起属于品牌的元宇宙营销生态链，通过现实与虚拟不停融会碰撞的惊艳玩法连续增强自身的元宇宙属性，也带出了一系列元宇宙玩法上不能或缺的因素。

首先，是拥有现实与虚拟双重属性的品牌IP。 

各大品牌纷纷推出各自的虚拟偶像代言人，一是由于元宇宙看法的迅速爆红，以此为切入的营销玩法更易聚焦年轻流量；二则是由于虚拟偶像自带的壮大可塑性，相较于真人代言市场泛起的翻车及负面舆论，虚拟偶像IP在品牌打造之下更具有全方位优势。

而在数字化手艺的加持下，虚拟偶像IP不再只存于线上天下，更可被具象化到真实天下与消费者发生有用交互，横跨二三次元的破壁属性之下虚拟偶像能够随便穿梭于任何领域，拥有种种身份以及多元个性，在多变的气概之下能够与种种品牌深度捆绑，从而迸发出更为壮大的商业能量。

其次，是契合消费者诉求的陶醉式场景体验。

Z世代个性消费理念的崛起，让年轻人的消费不再停留于物的功效属性上，而是跃迁到了价值共识甚至自我实现的层面，因此陶醉式体验消费最先成为时代的主旋律。

而所谓的元宇宙，其看法之下正是一个能够真实触达的、现实与虚拟模糊的陶醉式平行空间，B站《创世之音》中对于对于元宇宙演唱会的陶醉式感官打造，观众在其中所饰演的拯救天下的勇者角色，都是一种现实天下之外的全新体验。 

基于这一点，以陶醉式的场景链接民众，在这个平行天下中以天马行空的想象为差异兴趣兴趣的消费者构建各自的交互盛宴，从而深度挖掘消费者兴趣之下的消费诉求进而向线下引流，将成为元宇宙时代的要害玩法。 

最后，是以多元内容矩阵为中央的破圈链路。 

流量时代，内容依旧为王，品牌流量争取战的最后一公里，往往权衡输赢的要害因素就在于能否以具有共识共振属性的优质内容感动消费者。 

在B站12周年演讲中，陈睿提到，已往一年一共有32412名虚拟主播在B站开播，同比增进40％；相关稿件播放量增添70%；虚拟主播们的直播弹幕互动量涨幅更是直接翻了一倍。 

这些气概迥异的虚拟偶像们迅速涌入年轻人喜闻乐见的各大领域，以林林总总的玩法迅速构建起了一个多元化的个性内容矩阵，并依附着满满的二次元属性不停拓展着ACG内容的界限。

而在元宇宙不停发酵生长的当下，现实与虚拟的壁垒被迅速打破，而依附着诸多虚拟偶像的全方位结构，B站正无限向元宇宙靠近，以贯串线上线下的内容矩阵构建起一条破圈之路。

结语

互联网手艺不停刷新，进一步加速了互联网链路的全方位变化，融合着虚拟与现实交互的元宇宙看法最先蓬勃生长；而品牌营销越发趋于白热化，为在各大同质化营销中脱颖而出，品牌也最先纷纷探索一条全新赛道，而二者的巧妙碰撞，则衍生出了独树一帜的元宇宙营销。 

随着元宇宙大热，各大品牌纷纷开启周全进军元宇宙营销的姿态，而作为早已率先结构于此的B站而言，重大的虚拟偶像矩阵、粘稠的ACG气氛，以及全方位结构的年轻化内容矩阵都为其抢占市场盈利提供壮大助力。

可以想象，在不久的未来，越来越多虚拟偶像将打破屏幕约束真正成为现实天下的一员，并用数字化玩法构建出一个足以以假乱真的梦幻天下，为Z世代们奏响一首首跨次元交响曲，而B站一定会是谁人率先叩响元宇宙大门的先行者。

文章转载于微信民众号烧脑营销

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