B站年度弹幕：破防了！品牌该若何行使弹幕举行

就在前两日，B站宣布了今年的年度弹幕“破防了”，这一词成为年度弹幕倒是有些出乎小编的意外，本以为这些词在抖音、微博会更常用，没想到在B站也占有一席之地、小编转载了一篇品牌该若何行使弹幕举行营销的文章，希望能对你有所辅助~

正所谓弹幕是基，若何借由弹幕这一载体衍生出更多品牌营销新形式，实现“弹幕 ”的新鲜效果，则需要更深远的思索。

年更节目来了！

11月29日，B站团结中国社会科学院、人民文学出书社团结宣布2021年度弹幕——“破防了”，这也是继2017年以来，B站延续五年宣布年度弹幕，前四年划分为“囍”、“真实”、“AWSL”、“爷青回”。

据先容，今年的年度弹幕“破防了”本为游戏术语，意为使用特殊物理危险突破了防御。在互联网语境中，“破防了”一词有了更厚实的寄义，常用于示意心理防线被突破后，发生不能抑制的震惊。

无论是我们饥肠辘辘时被美食视频暴击，或是被奥运健儿的拼搏瞬间所鼓舞，因动画片中的情节而感动、照样为一代伟人逝世而叹息，都可以在屏幕上留下一句“破防了”。

而据官方统计，在年度弹幕宣布前夕，B站弹幕累计总数已突破100亿，这意味着，在6000万 名的弹幕用户中，人均发射166 条弹幕。可以看出，作为一种即时性互动方式，弹幕不仅出现了观众对特定内容的反映，也已经成为用户情绪的表达出口，B站正是通过这种怪异的弹幕文化，形成区别于其他视频平台的互动气氛，不停增强与用户之间的粘性。

B站统计数据

Z世代当道，弹幕承载年轻创新力

通常来看，弹幕是由文字组成的对特定视频内容举行反映的谈论性字幕。近些年来，随着弹幕文化的生长，种种花式弹幕也逐渐在视频中盛行起来。

首先，最常见的是在白色字体上生长而来的彩色字体：

“空降兵”也是常见的弹幕之一，以“空降xx分xx秒”的形式泛起，利便首次旁观的用户直接进入正片，有时在末尾打上“空降00:00”也示意短片意犹未尽，点击跳转至片头的意思。

其次，是从文字演变而来的图形式弹幕。在B站拥有472.5w播放量的视频《送你一颗流星》中，观众会自觉在弹幕区发送“———”图案以示意对作者视频名称的呼应。

在早期视频中，甚至有高能弹幕玩家用代码做出了三维立体式弹幕和人像弹幕，身无所长的TOP君只能示意膜拜！

“人类的本质是复读机”，视频中特准时刻泛起的某些高光台词往往会被众多观者同时发送在弹幕上以示意认同，这些重复性文字通常泛起在经典名排场或能够引起民众共识的排场之中。

有时，重复性文字弹幕也能起到陪衬气氛的作用，使观者似乎身临其境，更具代入感和陶醉感。

而当视频播放量高，旁观人数过多时，就会酿成这样：

看来，有时刻，想要流通地旁观视频，还得配备一部高性能手机。

今年中秋，bilibili还专门为平台用户提供了特效弹幕，只要把想说的祝福通过弹幕发送，它们就会酿成红色字条随同灯笼被放飞到空中，当美妙的祝愿以具象化的方式出现，用户对平台的知足感也会因此增强。

此外，在文化圈层属性较强的B站，用户也会发现一些怪异形式的文字以彰显个性。例如在一些寻常的文字中央加空格，或者添加书名号，通常示意强调或增强气焰，有时也含有反讽的意味。

另有高能UP主用B站常见弹幕梗作了一首《弹幕之歌》，“前方高能”、“下次一定”这些精练好用的四字词语现在也从B站不停扩散到了其他平台，成为全网用户的“爱用词”。

可见，B站不仅视频自成一派，连弹幕也生长出了多样的形式，为“弹幕用户”提供了一片施展自我的天地。而这些弹幕，也随着用户使用频率的增添和用户局限的扩大，逐渐反映着现代青年人的情绪流变。 

用户情绪抒发口，反映时代精神

为什么弹幕会成为用户流量群集之地呢？

TOP君看来，从一方面来说，弹幕能够即时知足用户在旁观视频时情绪抒发的需要。当下年轻人是随同互联网发展起来的一代，对网络的依赖显而易见。有时刻，在生涯中压制的情绪无处表达，可以通过弹幕这种即发即走的形式来实现。

再也藏不住了！小众文化迎来百亿市场！

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另外，弹幕还可以为我们提供实时谈论的渠道，针对某一场景、某一画面的想法，无论是吐槽，叹息，照样赞美，都可以通过弹幕转达。我们可以看到，有时刻针对统一个场景，差其余用户有着差其余反馈，有不少电视剧也因此泛起了一些“神谈论”。

例如历经十年依然不衰的经典剧目《甄嬛传》，在一些网友的神吐槽下有了新的画风：

而有些老剧如《还珠格格》，也会由于“才气辈出”的网友重新出圈：

不少片方洞察到这一征象，也会在弹幕区发送相关谈论实时指导弹幕风向，行使弹幕助推剧集出圈。

微博相关话题

另一方面，弹幕的设置能够辅助用户通过群体谈话实现价值认同。当我们在视频下面留言谈论的时刻，实在就是在揭晓自己的看法，而弹幕就在一定水平上充当了类似微博、豆瓣等小型论坛的作用，用户通过弹幕谈话，找到与自己持有相同看法的人，从而发生共识，能够知足自身的群体认同心理。

从更深条理来看，弹幕反映了当下社会的盛行文化趋势，并传输了时代精神。从“囍”，到“真实”“AWSL”“爷青回”，再到今天的“破防了”，一个个弹幕背后实在都承载着各个时段的文化和精神。例如在“囍”背后寄托了昔时民众对美妙生涯的期望；“AWSL”象征着贴近年轻人语境的缩写字的盛行，“爷青回”则代表着一代青年人的发展和对往昔的眷念。

而弹幕就是这样在民众的互动之中被赋予了无限的寄义。

以弹幕为载体，探索营销新形式

弹幕的盛行也在无形之中为品牌缔造了一些时机。

那么，品牌应当若何行使好弹幕，从而为营销宣传服务呢？TOP君以为，可以从弹幕的外面意义和深层意义入手。

1、着眼弹幕自身特征。

弹幕具有极强的可变性和流动性，行使弹幕举行花式视觉效果的出现，能够带给消费者眼前一亮的感受。

例如汽车品牌雷克萨斯在今年九月就用弹幕制作了一组新品广告大片。

在这组广告片中，雷克萨斯将新车的外观、性能、内饰等亮点制成汽车形状的弹幕，并通过文字的动态形式演绎汽车行进历程中的速率和节奏，这种差异于一样平常汽车的展示形式不仅加倍直观地还原了汽车的本质，也让新一代用户感受到了品牌不停求新的态度。

2、行使弹幕的互动性举行创新。

弹幕之以是盛行，很洪水平上在于它的即时互动性。当品牌行使弹幕与受众确立优越的互动时，能够有用提高用户的介入性和知足感。

例如《恋爱公寓》第五季第十三集，就将整集设置为了弹幕主题，观众在旁观历程中需要与视频实时互动才气旁观后续剧情，并触发差其余剧情支线。

该集播出后，迅速在社交平台引发了大量讨论，另有网友在看完所有内容后，知心整理出了剧情支线图，可见，这种带有互动性的视频能够引发观众的好奇心，有用提高视频剧集的留存率。

网友自制攻略

3、通过弹幕吐槽、鬼畜等形式推动社交流传。

B站作为“鬼畜重灾区”，任何洗脑、有特点的排场都脱离不了UP主的“魔爪”。雷军在印度宣布会上的一句“ARE U OK?”让他往后驻扎B站鬼畜区，品牌捉住这一时机，在小米5宣布时，专程将宣布会的直播地址挂在B站上，并约请雷军录制了一支预告，瞬间点燃了B站网友的热情。据领会，当天的直播共有近三百万网友围观，因此，品牌适当迎合网友“自黑”，或许能够削减“高冷”感，拉近与用户的距离。

4、捉住受众心理，引发情绪共识。

弹幕作为受众抒发情绪的载体之一，具有极强的情绪流传作用。若是品牌能够行使好这一功效，则有利于从心理上影响消费者，从而实现品牌说服。

QQ浏览器曾携手代言人李易峰提议的“弹幕海报”流动就是行使民众群体认同心理睁开营销的经典案例。

在这次流动中，QQ浏览器连系李易峰自身履历凝练打造了差其余性格标签，并制作成弹幕海报，突出“选择我要的，现在就要”这一主旨，彰显品牌个性、自由的理念，与个性怪异的当下年轻人的生涯态度不约而同，而弹幕海报的形式则以其群体呼应性加深了这一价值理念，从而引发消费者情绪共识。

另外，由于弹幕海报的形式具有可复制性，且文字易修改流传，又引发了新一轮网友创作热潮，并天生了数以万计的粉丝UGC，其影响力可谓是四两拨千斤。

随着公共表达变得自由，弹幕越来越成为现代年轻人旁观视频时必不能少的元素之一。而品牌要想落脚到这一形式上，也需探索除视频弹幕以外的多种新玩法。正所谓弹幕是基，若何借由弹幕这一载体衍生出更多品牌营销新形式，实现“弹幕 ”的新鲜效果，则需要更深远的思索。

文章转载自微信民众号“TopMarketing”（ID:TMarketing）

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