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直击懒人神经！内容跨界牛到没边！_马赛克签到

2021-12-09 137

文章摘要：活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

小编转载了一篇品牌营销案例的文章，希望对人人有所辅助~

以前，品牌们大多只举行单一产物的销售，在自己的领域中深入打造产物，坚守主线。

但随着时代的生长，手艺实现了万物互联。不止供求关系在急剧转变，营销模式及消费者的购置形态无一不在演变。“跨界”自然而然成为了当下热门的营销方式之一。

尤其是在功效饮料市场颇为活跃的快消品牌红牛，承袭跨界共赢的计谋思绪，在克日更是拉来了运动社交平台Keep，上演了一出耐人寻味的跨界营销。

意见意义诠释“真牛精神”

红牛&Keep线下征服跑道

大环境上，跨界营销如火如荼，正经、新颖、脑洞的跨界方式在近几年可以说是层出不穷，就如网易云音乐团结三枪推出的「楽」系列内裤、故宫携手润百颜出的口红，都将营销玩出了新名堂。

从本质上说，跨界着实就是差异元素的重新组合，最洪水平上在用户端制造新鲜感的营销历程，而此次红牛与Keep的联动，巧妙地做到了内容上的相得益彰。

12月2日，红牛携手Keep打造「跑遍中国 | 红牛牛气跑」流动，用户上Keep介入流动即有时机积累牛气值，获取好礼，借助流动的形式，引发民众对品牌形象与功效卖点的影象水平。

红牛为四组中划分用时最短的前100位用户准备了「真牛奖牌」，奖牌以不停向前的跑者为灵感，设计成可以转动的跑道，诠释「跑到没影」的真牛精神。

此外，红牛还约请到Keep站内牛人教练大骏、郝猛带来《真牛跑者特训·跑前激活》、《真牛跑者特训·跑步能力提升》课程，助力用户激活潜能，平安、酣畅开跑，自上而下笼罩线上线下多场景。

通过此次流动，红牛旨在激励每一位真牛跑者不停向前飞跃征服跑道，「跑到没影，牛到没边」，在为品牌形象定调的同时，也修建了与消费者之间意见意义化的相同互动桥梁。

从营销层面上说，红牛与Keep的携手，让“跑”成为了一种态度，有用扩宽了营销上的“流量茧房”，通过与之强关联的Keep平台，实现了焦点目的人群的集中触达。

构建跨界营销强关联

引发用户介入度

在现在这个时代，营销界线逐渐模糊化，差异行业差异领域的品牌纷纷选择报团取温和的方式，给用户带来极致的体验，在以新颖撬动流量的同时，也将跨界营销带到一个新高度。

换句话说，跨界营销兴起的这两年，“万物皆可联名”的计谋头脑让品牌跨界成了一种潮水，却也逐渐露出出联名产物“有形无神”的坏处； 而品牌的高明之处就在于红牛与keep二者之间的强契合度上。

可以注重到，对于红牛这一功效性饮料而言，「红牛牛气跑」自己就与其有着强相关性，与此同时，携手Keep这一头部健身社交平台，无形中放大的是营销内容的流传高度和广度。

配合预热TVC中点睛之笔的文案出现：跑前激活，叫醒真牛实力；能力提升，蓄势更牛显示，抛开所有不敢去跑的捏词，由内而外的散发出一股热血和激情；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

以帅气背影征服跑道，用牛气态度一起领跑。12月2日，红牛官微公布TVC，用一支极具态度感的短片率领民众变身“真牛跑者”，充实诠释「跑到没影」的真牛精神。

依托短片自己所具有的气力感文案，在话题内，还引得了不少自来水用户的介入热潮，巧妙地借助「跑遍中国 | 红牛牛气跑」流动，扩大了一波品牌声量和用户介入度。

值得一提的是，停止日前，#你真牛红牛挺你#、#跑到没影，牛到没边#等相关话题讨论量就已超40万，阅读量更是高达2.5亿，促成话题涟漪式扩散流传效果。

某种水平上，「跑遍中国 | 红牛牛气跑」本质是一场对用户互动性层面上的拿捏，通过轻松化、轻量化、极具挑战性的线下流动，充实引发消费者介入度，搭建与用户之间的相同互动桥梁。

具象化转达品牌焦点态度

实现年轻化流量置换

从「跑到没影，牛到没边」主题上不难发现，红牛在营销上与耐克有着异曲同工之妙，这种爽性和气力感无疑与圈层用户杀青心里共识。

然而，品牌深入圈层社交语境、搭建与消费者相同桥梁只是其一， 焦点在于品牌通过创意跨界的方式，实现年轻化及流量置换的营销历程。

随着90、00后逐渐成为社会消费主力军，个性、自力、追逐潮水无疑是这一群体的主要标签，品牌若何最洪水平上收获年轻消费者的青睐，就成了营销的要害之处。

可以注重到，品牌的讨巧之处在于以跨界方式动员品牌态度转达，借「跑遍中国 | 红牛牛气跑」流动，去引发乐于运动的品牌焦点用户群，实现了一波受众上的精准营销；这一方式对于营销人来说一定不会生疏。

就如去年8月，红牛就曾集结R1SE周震南、九球天后潘晓婷、皇sky李晓峰和硬糖少女303-希林娜依·高加入「真牛同盟」。同时公布由四位新晋代言人出演的视频短片，通报品牌无所畏惧、引发无限潜能的品牌态度。

以产品力引爆品牌力，持续带动消费热度
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亦或是今年奥运之际，公布的全新广告片，力挺中国田径健儿。短跑运发动苏炳添信托自己「可以再快」，跳高运发动王宇信托自己「可以再高」，铅球运发动巩立姣信托自己「可以再远」。

通过力挺他们突破自我，跑出「中国速率」、投出「中国气力」、跳出「中国高度」，表达了对中国体育事业的支持，再次深化「你真牛，红牛挺你」的品牌slogan。

跨界营销，在某种水平上就是一项系统化的营销打法，相助双方品牌形象与定位契合度、配合受众群的重合度、所延伸出的新内容是否具备吸睛属性，都决议了品牌营销能否玩的出彩。

红牛与Keep的跨界团结，通过相互赋能的方式巧妙地撬动用户好奇心支点，成为品牌营销的一味“催化剂”，在通报品牌态度主张的同时，以内容共创实现品牌增值。

文章转载于微信民众号4A广告网

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