看综艺若何帮品牌精准圈人_摇一摇游戏

2021-12-09 91

文章摘要：活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

小编转载了一篇关于综艺营销的文章，希望对人人举行品牌营销有所辅助~

《2021中国住民消费趋势讲述》显示，中国消费者对于美妙生涯的主要诉求，已经由以衣食住行为代表的物质层面延伸到精神层面。随着需求层级不停上升，社交需求、尊重需求甚至最高的个性表达，自我实现均需要被知足。

回首2021年消费热门，可以看出需求进阶带来的消费者行为转变。因“新疆棉”事宜抵制优衣库、用“野性消费”支持展现社会责任的鸿星尔克，从单纯购置产物，到为自己认同的品牌文化付费。消费者的一系列操作正改写着他们和品牌之间的关系，也对品牌营销提出了新的要求，即 若何和目的人群打成一片、玩在一起，将是新时代品牌的营销必修课。

但现实是，不再拥有“全民样板”的消费者真的很难明！前一天刚搞明了什么叫“YYDS”，第二天又被“川沙妲己”整得一脸懵。可见，想要和消费者确立起劲正向的关系，不仅要先找准目的受众人群，还要领会他们所属的“圈子”和文化，才气更好地实现触达和毗邻。

圈层文化，在综艺里孕育生长

在2021年的今天，我们应该若何明白圈层？

年轻人营销咨询机构青年志以为，在「文化身份」作为自我身份认同焦点泉源的当下，仅以消费行为划分的逻辑（如“细腻妈妈”、“都市银发”等）不再适用于品牌对消费者的精准明白和营销。

对此，青年志《读懂圈层结交年轻人2021》以个体的文化身份为焦点，重新界说圈层，以为圈层需要包罗文化载体、表达系统、交流场域、权力系统四大必备要素。

内容泉源：

青年志《读懂圈层结交年轻人2021》

详细而言，我们可以通过《脱口秀大会》这一征象级综艺和其背后的脱口秀圈层来加以解读。

对于脱口秀圈层而言，段子就是其文化载体，可以承载圈层文化精神；
谐音梗，作为圈内人才懂的“黑话”，就是脱口秀圈层的表达系统；
线下的开放麦，即喜欢脱口秀的人群的交流场域，他们聚在这里生长他们的圈子；
而像李诞这种大神级其余存在，以及每届脱口秀大会出来的优异选手，就是脱口秀圈层权力系统的首脑级人物。

其着实脱口秀之外，许多盛行的综艺背后都衍生出了相对应的圈层，如：嘻哈、推理剧本杀、音乐等等。可见，综艺和圈层文化之间已经存在一种看得见的共生关系。

若是说市场营销的终点，是占领客户心智中差异化的位置，那么2022年的品牌，便可以通过综艺节目完成圈层营销，以占领属于自己的差异化位置。

一来，“看综艺”仍是年轻群体最喜欢的娱乐方式之一，相关数据显示， 46.9%的年轻人喜欢看综艺。

二来，细分化的综艺可以助力品牌在不确定的环境下框定确定的目的人群，同时借助这群人的生涯、价值取向表达品牌态度，与目的受众确立更深度的联络。

内容土壤趋于细腻化、专业化

“在不确定的环境下，去寻找确定”，亦是腾讯视频内容战略的起点。腾讯在线视频商业化部总司理王莹分享道：“腾讯视频作为一个内容的创作者，将好内容的追求聚焦到‘新鲜’两个字，在新鲜的领域，新鲜的人，有新鲜的价值主张。”

以是， 新鲜的领域在那里？

基于多年对综艺观众背后圈层的洞察和明白，腾讯视频明确了“新鲜领域”的三个必备条件：

一是要有普遍的生涯基础，如情绪恋爱、脱口秀、职场等；

二是有明确上升期的势能：如音乐剧、推理、脱口秀等；

三是一定要有和用户毗邻的点：如颜值、情怀故事、壮大的共识等通俗化元素。

据此，腾讯视频从平台供应侧提供了“好好生涯、好好运动、好勤学习”三大内容赛道，以反主流、反传统、反通例的价值主张引发民众注重和讨论。

在新鲜内容赛道的基础上，腾讯视频趋于细腻化、专业化的综艺节目定位，以更小的颗粒度给予品牌在圈层营销上更精准的选择。

基于对当下年轻消费者生涯、情绪、消费方式的洞察，腾讯视频提供了相符年轻人审美的快乐且有意义的细分内容：

如笼罩年轻潮水文化圈层的《现在去演音乐剧》《沸腾校园》；
走心的情绪类综艺《心动的信号》《半熟情人》《光耀的前行》；
结构"黑马领域"的全景陶醉式消防体验真人秀《勇往直前的蓝》等。

为什么人人都在讨论这个词_投票大赛
活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

岂论是校园风、情绪牌亦或是追求在小众垂类中破圈，腾讯视频的内容供应都“兜得住”。

此外，平台还打造了有一定审美及专业度要求的节目，通过精英阶级的价值主张买通高活跃用户。如影视导演竞技真人秀节目《导演请指教》、“offer大神版”《迎接来拿高阶职位》。

与此同时，将强势赛道举行延展，打造包罗《脱口秀大会5》《脱口秀扩列设计》《脱口秀跨年2021》《结业季脱口秀》在内的“脱口秀宇宙”。

营销目的分层， 平台“因材施教”

品牌生长时期差异，营销诉求也差异。甚至统一个品牌在差其余时期，也会有完全纷歧样的营销目的。以是当圈层文化的种子埋进细腻化的内容土壤中后，要若何给予差其余种子以其最有用的养分呢？

在圈层营销中，岂论品牌的营销诉求是借热度造名气、系统营销提升用户黏性、照样借圈层拓客拉新，只要把“品牌的明确目的”和“足够细分的内容”都码到四象限中去，就可以高效地选定综艺节目，从而触达目的消费者。腾讯视频壮大的内容力，让品牌有的放矢。

内容泉源：

青年志《读懂圈层结交年轻人2021》

单单《脱口秀大会》这一个综艺，就给了生长阶段差其余品牌差异化营销动作。让金典提高营销声量的同时，也让绿源电动车借助脱口秀圈层文化实现了拓客拉新。

《脱口秀大会》x 金典：借热度造名气

作为一档内容视野坦荡、笑剧创作能力专业的综N代，《脱口秀大会》既有壮大的观众缘，又在商业市场上力道十足。

区别于通例的节目植入方式，在与国民饮品金典的互助中，《脱口秀大会》基于自身壮大的内容创作能力，在品牌“提升影响力“的需求基础上，将脱口秀演出与品牌金典巧妙连系，辅助品牌在脱口秀的语境下对话圈层人群，从而在“爆梗”中实现用户种草。

节目外，通过直播带货、线下定制专场的形式，充实行使脱口秀的表达场景与用户举行社交，继续制造话题声量，让金典深度触达综艺背后的脱口秀圈层。

腾讯视频的王牌综艺，通过节目自己在脱口秀圈层中的壮大穿透力，辅助金典提高了品牌影响力。

《脱口秀大会》x 绿源电动车：借圈层拉新客

作为新能源电动车品牌，绿源在提升影响力的同时，另有“拓客拉新”的需求。基于电动车与职场通勤人群的匹配关系，《脱口秀大会》连系年轻演员真实职场故事，打造了一样平常可见的脱口秀段子。

从汽车企业职工以及脱口秀演员赵晓卉，因想当甲方赞助商而喊话绿源，到王开国、张博洋组合，犀利吐槽上班但凡努点力，“就可以骑上绿源液冷电动车”，让艰难的上班之路更轻松。节目乐成将品牌与精英年轻人群的真实生涯情绪深度绑定，有用引起观众情绪共识，让更多有职场通勤烦恼的观众，看到“绿源”的解决方式，从而将品牌软植入进受众心里。