年轻人营销密码又又被I Do掌握！品牌剧本杀首秀

小编转载了一篇品牌精准营销的案例，希望对人人有所辅助~

类似这样的对话，已经成为当下年轻人之间的新兴记号。他们所讨论的，正是席卷了年轻人娱乐休闲时间的“剧本杀”。

万物皆剧本杀的时代到来了！

据艾媒咨询公布的剧本杀剖析讲述显示“玩剧本杀”以36.1%的比例占有2021年中国消费者偏好的线下潮水娱乐方式的第三名，仅次于“看影戏”和“运动健身”。毫无疑问，剧本杀已经成为当下年轻人中最火爆的社交游戏。

   剧本杀 = 新风向 年轻人密码 强社交

剧本杀是一个集逻辑推理和角色饰演于一体的社交游戏，你可以把剧本杀，简朴粗暴地明晰为高级过家家。

每个玩家，在故事中饰演一个角色，每个角色的义务都纷歧样。

义务可能是推理破案、找出真相，可能是珍爱另一玩家，也可能一段爱恨情仇。

整个历程，相当于抽丝剥茧、逐步读一篇小说，还原一个故事。

作为年轻人群集的新流量场，剧本杀也顺势成为品牌营销新的风向标。而剧本杀陶醉式、互动性、社交性的特点，是现在这个注重力碎片化的时代，大量品牌在营销历程中追求的特质要素，众多品牌都盼望借此确立与年轻圈层的相同路径。

   剧本杀的火，背后火的是“内容”

若是你玩过剧本杀，你一定明晰这种画面，一圈少男少女举着蜡烛灯围坐，好像在举行召唤哭哭神的仪式，桌上堆满了纸巾。

花字写着“人人都哭得泣不成声”。

着实剧本杀就是一个内容激活场景，场景反哺内容的模子。

从微观上说，一个完整优质的剧本杀游戏，就是一个完整优质的内容场，剧本、DM、服化道、陶醉式装置，甚至每一个玩家在其中的自我演绎与施展，都是组成这个小型内容场的内容元素。

若是有一个品牌能掌握剧本杀的精髓，将场景、道具、装置、小我私人角色完善连系，就真正掌握了这场陶醉式营销的密码，由于一场剧本杀体验竣事后，让消费者留存和回味的就是这其中的内容，若是这内容就是品牌缔造的，就是一个对品牌灌入式体验的历程。

   谁坐上了品牌剧本杀首秀之座？

不久前，珠宝品牌I Do推出了剧本杀行业第一个品牌相助《最先的地方Yes，I Do》，抢占了品牌定制剧本杀的营销首秀。

I Do品牌玩转泛娱乐营销多年，打造了品牌同名电视剧、同名影戏、同名演唱会、同名歌曲等，同时也乐成孵化了品牌专属虚拟人物，通过多维度娱乐营销事宜，与年轻人确立更自然的流传方式。

近年来，中国休闲娱乐市场更趋多样性，其中剧本杀及密室逃走市场自2019年起正逐年攀升，年轻人通过差异气概主题的线下流动来获得生涯体验，知足自我娱乐需求。I Do通过定制围绕情绪的剧本杀主题，再到品牌元素植入要害互动情节，期待与潜在消费者确立全新的相同场景，到达占位体验营销新场景的目的。

一起详细来看看这一次I Do剧本杀首秀的五步十三招！

看这名字就已经赢了一半了

《最先的地方Yes，I Do》余生我愿意

由于确实不是每个品牌都有这样的完善基因

可以直接将品牌名直接作为定制名

深入确立圈层情绪相同

凭证市场调研讲述，26-35岁年轻人占剧本杀消费群体超60％，其中女性玩家较男性更多。I Do敏锐地洞察到，剧本杀用户画像与中国准婚人群高度重合，这个岁数人群同时也是泛娱乐市场的消费主力，也是众品牌必争的焦点客群。

年轻人玩剧本杀到底在玩什么？玩的是“陶醉式互动体验”。在3-5小时游戏历程中，玩家可多样地体验别于一样平常生涯的各式角色，恣意展现自我个性。

在这个玩家用户需要花费较高的时间、款项和精神成本的场景里，品牌商业融入难度极大，若何做到不打扰用户是所有品牌方连系剧本杀营销的痛点。

而I Do这一次选择了与品牌属性完善契合的现代情绪本深度相助，赋予剧本更多情绪价值和互动玩法，润物细无声地辅助玩家互动升级、体验升级。

正是基于精准的人群、场景洞察和多年泛娱乐营销结构积累，I Do开启了首个定制剧本杀相助突破性实验，深入年轻圈层相同语境，通过情绪剧本通报品牌的美妙情绪理念及价值观，将婚姻中相互准许的信心誓言，以玩乐互动的方式通报给更多青年群体。

私域用户破1800万背后，主要看三个关键量

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绝不是一个简朴的道具植入！

你玩过一场剧本杀能让你体验一场真实求婚吗？

差异于以往其他品牌仅借助剧本杀观点举行线上互动或线下快闪的营销案例，I Do深入到剧本杀的内容相助当中，而且首次将商业品牌植入到剧本杀的互动场景。

从剧名上直接绑定品牌名，加深品牌印记。《最先的地方Yes，I Do》的故事发生在5月20日的民政局，玩家演绎的是三对情侣在差异人生阶段的“真爱”故事，整个剧本一波接着一波的热潮迭起，完善诠释“I Do我愿意”的情绪价值观。

其次，为剧本杀定制了一套专属的品牌道具：钻戒、誓言书、要害线索卡等，这些要害道具都对推动剧情生长起到至关主要的作用，软性内容植入让用户甚至感受不到是广告，潜移默化地形成对I Do品牌关联心智。

最后，在剧本杀热潮环节稀奇设计了求婚、宣誓的特殊流程，通过巧妙的剧情设置还原真实求婚、娶亲场景，通报I Do品牌情绪理念及价值观同时带给用户陶醉式爱的体验，真正做到内容即营销。

剧本杀营销与其他内容营销方式最差其余地方在于陶醉度更高，也提供了品牌讲故事的时机，而I Do把剧本杀和品牌故事连系得适可而止。

对许多年轻人来说，婚礼着实是没有时机提前体验的场景，而I Do则为年轻人提供了提前体验的时机。

尤其是婚礼演绎环节，当玩家进入剧情角色，宣读“Yes，I Do”，同时佩带上举世无双的I Do戒指时，每个玩家都能从一场陶醉式游戏中真切被感动，I Do的品牌精神获得完全表达。

“现在起

无论顺境照样逆境

贫穷或是富有，疾病或是康健

你是否愿意爱她，抚慰她

尊重她，珍爱她

始终如一，不离不弃

Yes I Do 我愿意”

现在I Do定制剧本杀仅在小黑探平台的销售量就靠近500本，在剧本测评中，《最先的地方Yes，I Do》被称为是一场会让人哭爆的剧本杀，是适合所有憧憬恋爱的人们体验的情绪主题，也是最适合求婚的剧本杀。

I Do创新剧本杀互动体验，不仅能够有用增添剧本的可玩性、互动性，还能给用户带来怪异的新鲜体验。在剧本杀动辄3-4个小时起的游戏时间里，玩家心甘情愿、陶醉式体验品牌软植入，自然而然杀青对品牌的好感。

全网打造#最适合求婚的剧本杀#

随着大规模年轻人进入，资源也随即入场，动员了剧本杀市场的延续增进。然则，剧本杀行业自身尚未规模化、产业化、规范化，I Do要打造剧本杀新的商业模式，必须要将行业庞大、涣散的IP方、刊行方、店家整合起来，作为整体的营销场景去联动。

除了团结IP方、刊行方定制剧本刊行，I Do还选择了100家流量、配合度、层级都较高的线下剧本杀店家定制钻戒和互动打卡装置，店家则提供在线下门店耐久宣传露出，作为长线互动资源，吸引玩家不停介入打卡，给予玩家用户最真实、最陶醉式的体验，同时也联动上下游实现多向共赢，获得多次曝光营销的价值。

在流传推广期，I Do牢牢捉住剧本杀用户好奇心强、爱表达的特点，卡位剧本杀求婚场景，全网打造#最适合求婚的剧本杀 话题，一支陶醉式悬念预告片在抖音、微博、微信等社交平台引发网友好奇。

真实种草平台小红书上则收获了大量用户自觉的专业测评、真实体验等种草内容，同时品牌官方在全网开启I Do剧本杀体验、剧本杀求婚互动征集流动，指导剧本杀圈层人群介入体验，更对品牌焦点要触达的求婚、备婚人群击穿渗透。用内容激活场景，以场景反哺内容，周全确立起年轻圈层感知。

事态所趋的“剧本杀 ”

品牌下一个必须紧抓的时代脉搏

剧本杀浪潮席卷而来，在众多品牌还在思索若何入局和突围的时刻，I Do已经率先完成人群、市场洞察而且迅速反映争先结构，打造出了一个剧本杀创新营销的行业标杆，也通过这次剧本杀首秀不难看出，I Do始终与年轻人在一起，始终以年轻人最喜欢的娱乐方式与他们相同。

剧本杀相符年轻用户对陶醉感、互动性和社交需求，而且网综又不停给行业培育种子用户，再加上剧本杀异常适合品牌讲故事，也是最适合年轻人的营销场景，也是这个时代娱乐体验升级的产物。

“I Do品牌一直在探索创新营销的玩法，近年来一直关注剧本杀、密室这一更受年轻人追捧的新兴营销赛道。借助剧本杀的元素将品牌、产物与消费者确立情绪联系，探索“剧本杀 ”是事态所趋，是品牌肯定要紧抓的时代脉搏。异常幸运能在2021年实现I Do剧本杀营销首秀，未来也希望可以有更多精彩的作品出现给人人。” I Do团体副总裁、品牌中央总司理刘冉 分享到。

文章转载于微信民众号首席品牌官

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