清点2021年品牌出圈案例，快来看！_ 大屏抽奖

小编转载了一篇清点2021年出圈品牌案例的文章，希望能对你有所辅助~

时间的钟声来到了2021年终，随同着新年将至，各家品牌营销也进入了尾声。回首这一年，疫情频频，Z世代崛起，国潮中兴、元宇宙盛行……市场环境的更迭变换不停催生出新的热门事宜。对于品牌来说，这是挑战和时机并存的一年，同样，也有不少品牌在猛烈的营销战争中脱颖而出。

作为营销动态的考察者，TOP君一直致力于实时发现和剖析各大品牌亮点营销事宜。在陪同人人走过的47周里，也发现了不少令人眼前一亮的优异刷屏案例。下面这十个年度营销热门事宜，我们不妨一起来看看。

在2021年头的春晚大秀中，河南春晚依附舞蹈节目《唐宫夜宴图》以黑马之势强势出圈。

微博热搜榜

在这支舞蹈中，博物馆中的唐俑复生，化身为憨态可掬的唐装女子，游走于经典画作之中，在夜宴中翩翩起舞，活龙活现地上演了一出唐俑“博物馆巧妙夜”，完善再现了大唐盛世情景。

舞台播出后，在微博一众大V的自来水转发之下，相关话题迅速登上热搜，引发受众热烈好评，也带起了一股传统文化热。

社交平台话题讨论 

亮点：在流量当道、舞台特效堆砌的当下，河南春晚却以“传统文化”为焦点，“虚拟手艺”为手段为民众出现了一出视觉盛宴，用真正专心的表达让传统文化焕发新生气。受众的热烈追捧也证实晰：流量并非王道，讲好内容，对用户认真才是品牌立身之基本。

3月15日，《墟落恋爱》以剧中几大人气角色：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰为原型，发售了系列周边盲盒，订价59元。

盲盒接纳PVC材质，用个性化的造型和灵动的枢纽，生动再现了每小我私人物的形象和特点，另外，刘能还作为【隐藏款】限量发售。盲盒在天猫旗舰店上架后，销售量迅速破千，赢得了一众剧粉喜欢。

淘宝买家谈论 

亮点：作为当之无愧的剧王，《墟落恋爱》自开播以来就以质朴诙谐的生涯剧情和个性鲜明的角色广受民众迎接，成为种种类型片中的一股清流。现在播出到第13季，已然收获了大量耐久稳固的受众，证实其具有持久的生命力和可开发性。

《墟落恋爱》出盲盒，一来捉住了当下年轻人对盲盒的热衷心理，通过盲盒与IP的连系引发个性化消费者的追捧；另一方面，这也让品牌看到了通过IP打造延伸内容生命力，买通影视综上下游产业链的更多可能性。

今年3月末，H＆M在官网宣布的一份声明引发大量关注，并牵连出了NIKE、PUMA、优衣库等几十个涉事品牌。

一时间，网络抵制声浪鹊起，明星代言人纷纷解约，民众也最先将视线转移到了缄默已久的国货物牌身上。

微博热搜榜 

与此同时，有网友在社交平台晒出了一张风浪前李宁品牌标签的图片，标签显示“该面料接纳新疆优质长绒棉”，这一行为无疑触发了网友的爱国情绪，也将“李宁”这一要害词送上了热搜。在话题发酵后，李宁的销量也在短时间内迎来了快速上涨。

李宁品牌标签 

亮点：在此次“新疆棉”事宜中，李宁的爆火可以说是有时，也可以说是一定。李宁虽然是无心的受益者，但正是由于其耐久坚持准确的品牌价值观，迎合了受众的爱国心理，从而获得了普遍认可。李宁这一行为，彰显了作为国货物牌的爱国之心和民族自豪感，维护了民族尊严，由此可见，品牌想要获得耐久生长，必须坚持准确的价值导向。

这支席卷全网的蜜雪冰城MV，信托人人已经听过头至哼过无数遍了，迄今为止，这支MV在B站已经发生了1910万播放量。

除了原版主题曲，网友还在此基础上创作了方言版、高校版、考生版等众多气概怪异的版本。

B站相关视频 

在主题曲爆火后，蜜雪冰城顺势提议了线下流动：消费者只需在门店唱出主题曲，即可免费领取一杯奶茶，#蜜雪冰城社死现场#再度登上热搜，乐成将歌曲引发的关注度转化成了品牌认知度和销售额。

KOL博主线下挑战 

此外，品牌还推出了全球代言人——雪王。现现在，雪王已经成为各都会美食街上一道靓丽的景物线。

亮点：在洗脑营销已经为民众所厌倦的当下，蜜雪冰城却以一首魔性神曲牢牢占有了民众的脑神经，并获得了普遍关注。究其缘故原由照样在于，其朗朗上口的经典旋律和MV中的可爱形象能够给人以自然的亲热感，在无形中拉近了品牌受众距离。另外，官方之外的网友二创也为这次事宜的发酵流传添了一把火。

今年娱乐圈最大事宜，莫过于吴姓艺人的负面新闻。这场连续了近半个月的舆论，也让相关品牌成为了众矢之的。不外，韩束却由于在事发初期武断解约而赢得了民众支持。

韩束解约声明 

令人意想不到的是，在舆论的另一端，抖音平台内，原本只有几十人旁观的韩束直播间突然涌入了几十万人，不少网友纷纷下单示意支持韩束，品牌销售额一夜之间暴涨至540多万。两位主播也在与消费者相同的历程中，以诙谐的互动和金句热梗获得了网友好评，被网友亲热地称为“函数配偶”。

韩束直播间 

亮点：代言人暴雷事宜不在少数，韩束此次乐成转危为安，一方面是由于其具有快速的应变能力，在舆论发酵初期就准确判断舆情做出了动作；另一方面，当直播成为品牌与消费者的新相同渠道，两位主播通过与品牌方的配合完成了与消费者的直接相同，并依附极具熏染性的人格魅力乐成俘获了宽大群众，从而实现了销量暴涨。韩束这波，堪称今年度最乐成的危急公关。

9月29日，迪士尼正式推出新动物IP“玲娜贝儿”，甫一进场，便在社交平台上引发了大局限讨论和流传。

随后的一周内，其IP形象周边便被一网打尽，粉丝逐日排数小时长队与其合照，住手统计前，微博与“玲娜贝儿”相关的热搜多达100余条，这只小狐狸在三个月内，成了名副实在的社交平台“新顶流”。

微博热搜榜 

由于其首发所在地上海迪士尼位于上海浦东川沙镇，且具有“妲己”一样平常壮大的魅力，粉丝还给她起了个名字——“川沙妲己”。

Uzi回归引热议，Uzi回归正是流量狂欢之时

活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

在抖音等短视频平台上，大量跟拍互动视频也如春笋般涌现，进一步助推了玲娜贝儿出圈。

玲娜贝儿跟拍视频

亮点：没有作品和雄厚的粉丝基础打底，这支小狐狸的爆红主要依赖内外两个因素：从内部来看，颜值是第一生产力，其可爱呆萌的外表首先就吸引了众多粉丝的关注，而相比于迪士尼其他女性形象的温柔蕴藉，其“女男人”的反差性格也为她吸了不少粉；从外部来看，网络大V的自觉转发和官方的宣传助推其流量快速增进，玲娜贝儿就是依赖“颜值 人设 流量”实现了乐成出圈。

当看到喜茶logo的全身照，TOP君是着实信服现代网友名堂百出的脑洞。

原由是一位网友脑洞大发，补全了喜茶logo的下半身，在社交平台上引发了一波流传和讨论。喜茶官方顺势下场提议了互动话题，呼吁网友一起介入创作，话题最终发生4.1亿阅读。

微博话题 

若是你错过了这个话题，不妨来看看下面这些精彩的“杰作”。

微博网友二次创作 

边喝奶茶边跑步、边喝奶茶边打游戏、和同伙一起喝奶茶，这些网友自觉创作的全身照形象地反映了现代“奶茶人”的生涯状态和心理，从而引发了网友共识。

亮点：在Z世代盛行的当下，被动营销已经无法知足年轻人的个性化心理需求，有时，受众自觉介入的流动反而能够发生更高声量。在这场流动中，喜茶准确洞察到了用户情绪，通过提议共创流动戳中受众嗨点，引发了新一轮流传和互动，可以说是以低成本换取高曝光的一次乐成营销。

河南暴雨时代，一份由大学生提议的Excel文档承载了无数人的救援信息，Excel作为统计工具的作用也愈发凸显。

这不，今年双十一，三份淘宝Excel文件就刷屏了各大社交平台。

第一份是由李佳琦团队延续四天宣布的在线文档，其中涵盖了439种商品，并标明晰产物种别和价钱等详细信息：

李佳琦团队Excel清单 

随后，薇娅团队也宣布了一份类似的表格，商品种类更为齐全，且直接附上了购置链接：

薇娅团队Excel清单

与此同时，另有一份听说来自天猫内部的“双十一爆款清单”也在各大平台撒播：

天猫爆款清单

虽然网友们纷纷表达了被Excel支配的恐惧，不外这些文档倒是给消费者带来了切实的便利。

亮点：从具有公益性子的“救援表”，到大厂间撒播的“工时表”，再到具有营销性子的“双十一清单”，Excel也从一最先的纯工具转变为了具有社交属性的营销利器。品牌行使Excel睁开营销，就是瞄准了受众图利便的心理，将麋集信息整理成简朴明晰的适用干货出现给用户，既提升了品牌好感度，也更利于品牌流传。

深圳卫健委民众号被举报的事情信托人人已经有所耳闻，举报理由是“使用低俗封面图片及低俗题目吸引眼球博流量”。事后，深圳卫健委示意会“适当缩短开放的推文尺度”。

人民网向导留言板 

不外，举报归举报，深圳卫健委的画风，大部门网友照样很买账的。

微博网友谈论 

早在今年年头，深圳卫健委民众号就曾由于其勇敢诙谐的题目和封面小局限出圈，虽然有些题目难免有擦边球嫌疑，不外内容都是满满的干货，有深有浅，有趣有料，吸引了不少年轻人关注。

深圳卫健委民众号 

诚然，官方媒体应当做到雅俗共赏，老小皆宜，然则，对于这种科普卫生知识的民众号来说，严肃正经的内容略显死板，适当创新气概才气更有用吸引民众阅读。

亮点：深圳卫健委民众号，可以说是成也内容，败也内容。可见，品牌要想做真正为民众所接受的内容，必须要掌握好意见意义性和开放性之间的度。而此次被举报，一方面推动了深圳卫健委向更正面有趣的偏向调整，另一方面，也让这个致力于卫生科普的民众号被更多人所领会，也算是因祸得福。

12月29日，麦当劳推出最新款“猫窝”，限量10万份，于天下门店上线。

看着这张动图，不养猫的TOP君也有点儿被可爱到了。

猫窝上线没多久，大部门都会就已经所有售罄，其火爆水平可见一斑。

与此同时，买到的网友们险些都市拍摄一张猫窝和自家猫咪的合影上传到社交网络上，众多KOL博主也纷纷加入猫窝测评行列，加速了事宜流传。

网友PO图 

不外这猫窝，有的做成了猫咪的安身之所，有的却由于尺寸与猫咪不匹配，意外衍生出一系列意见意义“卖家秀”，倒是从另一个层面引发了新一轮舆论流传。

亮点：麦当劳本次推出买套餐送猫窝流动，首先捉住了Z世代年轻人爱萌宠、爱养猫的特点，从小众圈层入手，以“猫主人和猫咪同乐”的看法触达年轻人，引发情绪共识；另外，猫窝需要“手工DIY”这一特点也在很洪水平上推动了受众分享和社交流传，从而促进话题快速发酵。

以上就是2021年的创意案例清点。在即将到来的2022年，我们也期待看到更多更精彩的品牌营销案例~

文章转载自微信民众号 “TopMarketing”

恋与制作人、王者荣耀纷纷展开婚纱营销，打破次元壁的婚纱，拿捏住了什么？

活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。