这次有人欢喜有人愁……微信年底大改版！_3d签

小编转载了一篇微信改版的相关信息，希望对人人运营有所辅助~

今天上午，运营社突然收到微信的内测：视频号可以在电脑端（MAC版）登录了。

电脑端的视频号主页

 相近新年，视频号的更新不能谓不频仍，仅最近几天，就有 3 个新动作：视频号植入订阅号信息流、视频号裂变功效以及电脑端上线视频号。

 对于微信和视频号的这波更新，有用户示意对自己的阅读体验很影响；也有用户示意应该设置自界说开关。

 创作者则是喜忧参半，还没做视频号的陷入焦虑，忧郁原本就主要的订阅号流量再次“雪上加霜”；已经做了或者看好视频号的纷纷以为这又是一波“利好”。

 微信为什么要做这些更新呢？对于创作者来说意味着什么？

 今天，运营社就连系微信团队此前接受采访时的亮相，来实验剖析一波这波改版带来的影响。 

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视频号动作一再

 这次的一些列更新，险些都体现在视频号上……

1）视频号植入订阅号信息流

 简朴来说，被内测到的用户在「订阅号信息流」里，不仅能够看到通例的「订阅图文内容」，还能够看到「视频号内容」。

 值得注重的地方有两点：

 第一，信息流里的「视频号内容」有两种排布花样。

 一种和通俗的「图文内容」没有稀奇大的区别，名称 封面图 题目的组合，甚至会让人误以为是订阅号的视频内容，然则其来自视频号。

 另一种是两个视频号并排的花样。

 第二，这些内容并纷歧定来自用户关注的视频号。

 只要用户关注某民众号，这个民众号绑定的视频号内容，就会泛起在用户的信息流列表中。

运营社考察了一下，在订阅号信息流往下刷，视频号内容会间歇性泛起，最少的情形仅隔了 2 个推文。

2）视频号裂变功效

 视频号除了进入订阅号信息流以外，还上线了「直播预约推广」功效。

 简朴来说，该功效支持粉丝推广商家的直播预约，商家可以查看「被预约约请带来的观众人数」和「被约请人在直播间的生意情形」。 

详细操作流程：商家在电脑端登录并进入视频号助手官网，点击 【直播治理】、【直播预告】，进入直播预告及推广界面，确立预告后点击【约请他人推广】即可进入分享界面，获得直播间预告推广二维码，约请他人推广直播预告, 现在，推广人上限为 1000（该功效仅支持已认证直播间）。

当推广人扫描二维码，并接受约请以后，将获得专属二维码，通过专属二维码预约直播的用户，将被计入该推广人的孝顺中。

 这样一来，创作者既可以通过「预约」，拉升开播的瞬时流量；又可以将「预约」和「最终生意」关联，让直播分销成为可能。

02

微信为什么要做这样的改版？

 最近，微信频仍更新视频号、灰度测试差异功效，这背后有着什么考量呢？ 

1）借订阅号的流量和创作者盘子，把视频号再做大

 已往几年，微信一直在加大对视频号的扶持力度。为了把盘子做大，微信的做法，一是给视频号找更多「流量」，二是引发更多创作者宣布视频。

 首先，为了让更多用户看到视频号： 

1. 微信从发现页、同伙圈、民众号图文可加入卡片、接入搜一搜、谈天和同伙圈话题标签，让视频号尽可能多地泛起在用户眼前。

2. 微信试图通过社交推荐，来指导用户往下看，而且让用户能够发现自己感兴趣的账号，让用户尽可能留在视频号。

3. 微信将民众号和视频号买通，关注过民众号的用户可以直接成为了关联视频号的粉丝。

 而这一次更新，微信直接让视频号可以泛起在「订阅号」的信息流里，意味着，视频号可以加倍直白地“薅”订阅号的流量，把这个盘子做更大。 

其次，为了让更多用户生产视频：

1. 在创作形式上，视频号先后增添了长视频、视频号直播、直播推流、直播连麦等多种形式，知足差异形式的视频内容生产需求；

2. 在变现方式上，视频号先后增添了直播带货、直播打赏、视频下方链接购物车、推广裂变等变现模式；

但仅靠厚实创作形式和变现方式，对内容创作者的吸引力或许还不是最大的。

“失去的恐惧感”可能更能让创作者行动。

微信的这波更新可以说给足了纯图文创作者“焦虑感”：若是不做视频号，是不是就没时机了。

这次改版，也许率会让一些创作者更投入到视频号，从而扩大视频号的内容。

 2）厚实订阅号内容形态，让更多用户喜欢上阅读 

这次订阅号信息流植入视频号卡片，许多人的第一反映是：视频号又要来抢订阅号的流量了。

 但事实上真的是云云吗？

 2020 年，订阅号乱序改版之后，微信团队曾在 2020 年 6 月接受采访时示意，微信的目的有以下 3 点：

第一是今年要把盘子做更大，也就是说想让更多以前不怎么浏览订阅号内容的人，喜欢上阅读；

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第二是打造厚实的内容形态，希望通过差其余内容形态来吸引更多的人进来

第三是做阅读效率优化（智能排序）的底层思索，这个底层思索的焦点点是「常读用户的逻辑」。

 若是连系微信月活 12 亿 （合并WeChat）的大盘子，再来看微信的动作，似乎能发现，微信的这番动作并不是“抢”订阅号流量，而是“盘活”订阅号流量。

 民众号生长多年，图文略显疲态已经是不争的事实：

凭证新榜宣布的《2020中国微信500强年报》，统计已往 5 年的活跃样本（即有监测发文的民众号，含时势政务）的阅读数，单篇文章的平均阅读数连续走低，5 年内降幅达 69.9%（由 2016 年的单篇 3719 个阅读降至 1120）。 

 是什么造成了文章阅读量的下降也不言而喻——短视频内容的袭击。这一点从互联网巨头系 App 的使用时长占比转变也能看出，腾讯系的市场大部门给了头条系和快手系。

固然，也有用户（包罗大部门运营研究社的读者）会说，自己喜欢图文内容内容，以为图文内容不能替换。

 然则来看微信整个大盘子就能发现，真正坚定看图文的，实在是小部门用户。

 对于微信这个全民级的产物来说，更多照样乐于看视频内容的，或者对于订阅号里是否加视频号不在意的用户。

 从这个角度来看，似乎也就能明白为什么网上骂声那么多，微信照样要坚定让订阅号做乱序，让订阅号里加入视频号了。

 也许率是由于网上发声的那波人，也是订阅机制 图文内容的拥护者。

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这次改版有什么影响？

 这次改版是好照样坏，谁也不能够下一个准确的界说，对差其余用户和差其余创作者来说，其影响也不尽相同。

 1）对用户：有人欢喜有人骂

 对于差其余用户来说，改版带来的影响是差其余。

 对于专业用户来说，刷民众号的体验无疑是下降了。

 这部门用户大多是从「订阅时代」过来的老用户，有自己偏好的民众号。他们对民众号的要求较高，往往以获取「垂直领域」的一手信息或深度内容为浏览目的。

 但问题是，许多民众号绑定的视频号，其内容、质量与民众号存在区别。

 好比，有的民众号主题内容以财经剖析为主，然则其视频号大多是生涯视频，并不为老用户接受。

 再好比，有的民众号内容以深度着名，然则由于制作载体限制，其视频号内容往往“浅尝辄止”。

 这样的效果是，民众号信息流中会泛起许多用户不感兴趣、不能知足的内容，从而导致用户刷到原来同质量内容的成本大大上升。

 然则，对于大多数通俗用户来说，这次改版意味着更厚实的内容。

 对于这部门用户来说，经常打开的民众号，纵然没有推荐，他们依然会打开；剩下的部门就让步出去，由微信算法只配，最终用户就能够获得更多和自己兴趣相关的内容。

 既然已经“让步”出去，微信推送图文也好，推送视频也好，这部门用户并不会有太大的意见，

因此，在民众号信息流中增添视频号内容，反而会提升这部门用户的「内容厚实度」。 

2）对创作者：举行更多的实验 

在民众号信息流中插入视频号内容，看起来是一个“薅”民众号羊毛的行为，是晦气于民众号创作者的；然则从另一方面讲，这未尝不是一种新的时机。

 首先，「浅内容账号」可能面临转型。

 事实上，今年 11 月 22 日那次微信订阅号改版，已经奠基了 ta 们衰落的运气。 

那时的改版主要是指，用户在信息流里除了查看已订阅内容外，还会收到微信官方凭证算法推荐的内容，包罗同伙阅读过的内容、用户可能喜欢的内容…… 

这种分配机制下，粉丝气力削弱，高质量内容胜出。那些内容质量不突出、影响力较小的账号难以阻止被边缘化。

 在这种情形下，「视频号内容」进入民众号信息流，无疑是为这些「浅内容账号」提供了另一条出路——转型做视频号。

 事实，比起图文，短视频的内容要求更低，用户基数更广，做「浅内容」的账号的可行性似乎也更高。

 其次，「垂类账号」和「辨识度强账号」需要加筑内容护城河。

 视频号虽然受众基数大，但也存在内容相对较浅，可复制性强等坏处。

 在这种情形下，「辨识度强的账号」（怪异的语言、人设和排版气概）更能够加深用户的影象点；「垂类账号」一方面由于内容的专业性，更不容易被替换；另一方面也由于其内容质量够“硬”，也更容易被官方“推荐”。 

 最后，「常读用户」变得加倍主要。

 根据现在的推送机制，当用户成为某公证号的「常读用户」以后，该民众号就会泛起在信息流上方，利便用户直接打开。

 因此，培育起更多的常读用户，有利于让民众号在被视频号分走流量的同时，保证足够高的曝光率和打开率。

04

结语

 总的来说，存量时代，岂论是创作者，照样微信这样的大平台，都面临着增进的逆境。

 以前订阅号创作者们依附关注自己的大把粉丝，就能获得稳固的阅读量，已经成为已往式。

 接下来，人人拼的更是优质内容，能不能吸引到足够多的常读用户（忠诚用户）。

 固然，微信这颠簸作也意味着，投入视频号是一个一定趋势了。

对于平台来说，怎么样在噪声中坚定自己的目的，若何让这 12 亿的盘子长出更有价值的果实，确实是一个很难的命题，也有太多的利益需要权衡。

文章转载于微信民众号运营研究社

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