从原创到共创，被拿捏住了的兴趣消费密码?_3d抽

小编转载了一篇品牌年轻化相关的文章，希望对人人有所辅助~

“和年轻人玩在一起”，这险些成为了2022年所有消费品牌的目的。

华兴资源宣布的《2021年中国创新经济讲述》显示，预计到2035年，Z世代整体消费规模将增进至16万亿元，是未来消费市场增进的要害。

面临这一群增进主力，品牌们又该若何吸引他们？

007在看到一消费品牌与中国美术学院团结开展的《你好，生涯》课题研究后，深受启发，也给许多品牌“若何与年轻人玩在一起”留下解题思绪——借年轻共创，助力品牌发展。

近两年个性消费、兴趣消费、圈子经济等看法，都在说明统一个偏向：生长于物质丰盈时代的年轻人，向着马斯洛需求金字塔高阶，最先追求精神、文化、社交、自我认同和自我实现等层面的需求知足。

????  捉住年轻人的第一个要害词就是“情绪知足”

我们再回过头看视频中的课题互助，实在是名创优品团结中国美术学院的年轻设计者们，对现代年轻人情绪需求的回应。

去年11月，在该品牌与国美开展的《你好，生涯》课题研究里，国美的年轻学生们，围绕眼中的美妙生涯，将自己的专业设计应用到了一样平常生涯的实践中，把美妙生涯方式的明白具象化演绎，用画笔去表达对天下的看法。

怪异个性的作品背后，是对天下的好奇与期待，对生涯的热爱，对天下的认知和感知，也是对美妙生涯的种种想象。这些作品，治愈着现代年轻人。疫情反扑、职场内卷、恐婚恐育等诸多影响着人们生涯的时刻，许多人依旧保持对生涯的热爱和憧憬。

该品牌还依附自身的供应链优势，将互助课题研究中的原创设计作品开发落地，通过设计产物触达、链接消费者，转达美妙生涯理念。

年轻人的兴趣和情绪诉求千人千面，品牌又是若何保证输出的情绪、精神、文化价值，能够赢得年轻人的认同，知足年轻一代的自我实现价值？

这就要提到项目中的第二个巧思。

????  捉住年轻人的第二个要害词，就是“共创表达”

007以为这个团结课题中，最焦点，也是最巧妙的一点是——换取了品牌与用户的对话位置，不再由品牌自上而下地去告诉年轻人应该若何生涯，若何表达，若何思索。而是应用“品牌共创头脑”，约请年轻用户来做表达，从而挖掘年轻兴趣，为品牌缔造更多年轻文化。

最领会年轻人的就是年轻人自己。他们作为拥有壮大自我意识的一代人，很少体贴“你是谁”，而更体贴“我是谁”。当下国潮、陌头、潮玩、二次元等文化兴起，实在就是年轻一代在掌握文化和消费话语权后，对权威、严肃文化的解构，重新解读出属于这一代人自己的文化浪潮。

3C家电中视频营销找回想象力

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因此，品牌必须接受年轻共创，专注为年轻文化、年轻生涯方式和年轻审美提供表达舞台，并起劲推动年轻表达，自动让年轻一代的文化进入品牌文化。

这也如麦肯中国宣布的《关于中国Z世代的真相》所阐释的品牌更新逻辑一样：品牌应该从生涯方式、生涯理念的界说者、引领者，转变为介入者和洽同伴。

确立年轻共创偏向的品牌，又该若何实践？《你好，生涯》课题已经演示了一种模式。正如片中所说的，“对美妙生涯的憧憬，就是对悦目，好用，好玩的产物追求。”作为新消费品牌，产物原创设计力是焦点竞争力之一。同国美互助的名创优品通过签约全球优异设计师，将优异设计师作品开发落地11大品类产物。而在该品牌的许多案例中，不乏消费者兴趣指导，甚至直接介入。

就007考察，名创优品同用户共创主要分为以下三大模式，并正在构建完善的共创生态：

第一类共创模式，就是让消费者直接“加入”产物研发历程。首先，在品牌私域高度匹配挖掘用户消费偏好。随后，前端产物研发，新品企划、选品调研以及样品打样，都市结适用户的直观感受与建议。最后产物宣推阶段，品牌还会网络用户反馈，连续升级产物。

第二类是借力IP联名，构建Z世代感兴趣的内容生态。围绕Z世代多元、个性的消费偏好，结适用户场景、文化洞察，在“人货场”的零售逻辑下，该品牌推出不少年轻人们喜欢的IP联名——国潮青年喜欢的故宫、唐宫文创，科技兴趣者喜欢的中国航天·太空创想，篮球圈热捧的NBA，“萌即正义”新次元审美的三丽鸥、迪士尼等。优异热门IP本就集中反映着年轻人的兴趣点，在联名历程中，品牌同样会在前期约请用户介入开发。

第三类就云云次先容的国美课题互助——互助优异设计院校已经成为了诸多品牌的设计战略中主要设计之一。这一设计不仅展示出品牌关注原创设计、不停提高自身原创设计力的美妙初衷，也是品牌助力中国设计生长，为未来的中国智造，画出更高审美准线。

值得一提的是，这种共创战略和共创生态确立，也能让名创优品在共创中，不停内化种种年轻兴趣、情绪和情绪，以此厚实品牌文化，推动品牌连续发展为怪异的年轻文化符号。

名创优品的共创蹊径，不止适用于带品牌走进年轻人，也是中国品牌的主流发展偏向。用户本位时代，品牌生长必须尊重“人”的主体价值。

007期待，在新的一年，会有更多品牌能够以知足情绪、精神需求为初心，围绕用户兴趣做产物、造品牌，缔造更多有趣、有意义的商业惊喜，奔向更具活力与想象的中国品牌未来。

文章转载于微信民众号公关界的007

这个品牌跨年三部曲竖起了沟通消费者的新标杆

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