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携上千优质农产带启动年货节，过年你 “拼开心

2022-01-13 131

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小编转载了一篇春节电商运营的文章案例，希望对人人有所辅助~

岁末已至，年味渐浓，广东揭阳的休闲食物产业带工厂们也迎来了一年中最忙碌的时光。在揭阳普宁后寮村的国道旁，一辆辆小货车频仍收支着微蚁云仓的工厂大门，将堆在地上的一箱箱坚果炒货装车运走。走进工厂，占地6000㎡的客栈里，几万箱开心果整齐陈列。生产车间的工人们，仍在马一直蹄地挑拣、分装、打包。

▲微蚁云仓的生产车间内，工人们正马一直蹄地事情。展昭｜摄

“年关近了，这一年的营生，十之八九都落在年前这一个月。” 微蚁云仓电商认真人来赖作新示意，他们已经为拼多多年货节准备了约200万单、400万瓶左右的开心果。“这样的备货量，还要忧郁到时刻不够卖，年货节动员的购置力着实是太强了。”

克日，拼多多联手逾百万品质商家及上千个农副产物品牌，配合启动“年货节”。如微蚁云仓这样的产业带工厂们纷纷铆足劲儿，捉住“年货节”的销售旺季，给消费者带来物美价廉的商品，为这个过年添一把火。

产业带集聚效应显著，

打造优质供应链

微蚁云仓是拼多多平台上开心果品类排名Top 1的商家。仅以其旗舰店的数据来算，店内差异链接的开心果实时显示的拼单数目跨越20万件。在开心果这个同质化竞争异常严重的赛道，要成为一棵“常青树”实属不易。谈及微蚁云仓若何在这个细分领域做到长盛不衰的缘故原由，赖作新用一句话道出了其中三味：“不外乎品质好，价钱实惠且稳固。”

在赖作新看来，微蚁云仓快速生长的背后，是揭阳整个休闲食物产业带给他带来的支持。

据普宁市休闲食物行业协会秘书长林曙光先容，在整个揭阳区域，树立自己品牌并在天下举行推广销售的坚果炒货企业有150家左右，背后的质料工厂另有300多百家，加起来有500多家。林曙光以为，这数百家食物企业在揭阳形成了集聚效应。“上下游产业配套完善、工厂生产工艺成熟、工人熟练稳固，这些都是当地休闲食物行业生长的利好。”

对于开心果这个品类而言，由于其在海内种植很少，质料必须倚赖从美国、伊朗等地入口，这是制约行业生长的第一道难关。但在揭阳内陆，有专门的一样平常商业公司为100多个坚果炒货物牌统一稳固供货。由于企业多，每年入口的货量伟大，外洋质料商在货量、品质、价钱等方面形成了有用保障。

▲现在的消费者越来越明白挑选品质上乘的开心果。自然启齿、果仁丰满的本色大颗粒自然果最受市场迎接。展昭｜摄

然则，要让民众享受到好吃不贵的开心果，仅仅有稳固优质的货源还不够，若何高效触达天下消费者，是另一个要害。“我们通过拼多多的渠道将产物直接出售给消费者，可以免去许多中央的生意环节，让消费者享受到真正的实惠。”赖作新拿着一瓶刚从生产线上罐装好的开心果说：“像这样一瓶开心果，我们在出厂价的基础上加上一些物流、包材的用度，能够以12元/瓶的价钱卖给消费者。但同样品质的器械，几经流转，在市面上的售价可能要靠近20元，这也是产业带商家做电商的优势所在。”

近两年来，海运充满了不确定性。为了让消费者吃到价钱实惠且稳固的开心果，商家时常在客栈里备上几十上百吨货，这是要肩负的隐性成本。赖作新示意：“我们的价钱也会有颠簸，然则都只管控制在很小的局限内，消费者才气买得开心、吃得开心。”

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助力工厂转型升级，

老国民享受更多平价好物

现实上，微蚁云仓在拼多多上的生长也并非一帆风顺。2020年该公司入驻拼多多后的半年内，订单量都绝不起眼，直到去年底的“年货节”才迎来了发作。

“那时我们在拼多多上的订单，从一两千‘噌噌噌’往上涨，一下子跨越三千单，突破一万单、突破五万单，最高的一天订单数目靠近了八万单。”赖作新示意，这样的发作打了他们一个措手不及。“这么多单，意味着我们必须在一天内生产近十六万瓶开心果才气知足发货需求，即便我把线下的订单所有停掉，也还差七、八万瓶的产能缺口。”

那时，赖作新找了不少当地兄弟企业，暂停线下订单来协助生产，这才遇上了发货时间。熟悉到电商发作力后，他决议对工厂的生产线举行刷新升级，新增自动化包装的机械，让工厂产能提升了一倍左右。“拼多多这样的电商平台，倒逼我们企业举行了转型升级。”赖作新如是说。

而身为行业协会的秘书长的林曙光，对电商带来的影响感受更多。“电商还动员了揭阳区域蜜饯行业的转型。”据其先容，揭阳当地的蜜饯行业由来已久，甚至可以追述到上百年前。近年来，这些“老店”们通过电商领会到了消费者的需求后，不少企业从低附加值的蜜饯行业转型到高附加值的坚果炒货行业。在林曙光看来，微蚁云仓是当地企业拓电商路的先行者。许多企业都在向他们看齐、取经，也想在电商这个领域实现新的生长。

为了知足拼多多平台上消费者一站式购置的需求，微蚁云仓也正在不停拓宽其产物品类。“现在我们的产物涵盖开心果、夏威夷果、腰果、碧根果、巴木旦、小白杏等几十个品类的坚果类产物和果干产物。” 赖作新示意，未来他还设计将现有产物链条打破重组，去生产一些更有创意的产物，如燕麦坚果等。

“这个坚果大礼包是我喜欢的产物。”独自一人在深圳事情的童小姐刚刚从微蚁云仓的店内下单了坚果大礼包，她的购物清单里另有零食大礼包、精酿啤酒、调制鸡尾酒等。“我才发现拼多多‘年货节’有大量百亿津贴，估量今年的年货都在这买了。”根据童小姐往年的购置纪录，其采购年货约莫要破费上千元。“有津贴就是纷歧样，刚刚比价，我看上的不少年货，价钱要比其余平台廉价上一两成。”

动员就业实现墟落振兴，

走出一条特色农业路

拼多多带来的壮大购置力，不只让产业带商家更好地发展，也动员了当地的农村就业，有力促进了墟落振兴。林曙光示意：“以揭阳休闲食物产业带为例，500家左右的工厂，动员的就业人数能够就有3-5万人，其中许多都是农村闲置劳动力，上下游配套企业动员的就业人数更多。”数据显示，揭阳部门工厂中内陆人占比最高到达90%，在春节等供应主要的时期，工厂周边许多镇上的村民也会前来协助打包。

▲微蚁云仓的客栈内堆满了为年货节备货的坚果。

展昭｜摄

为了让消费者享受到最平价的好年货，拼多多直连上千个像揭阳休闲食物这样的农副产物产业带，好比秭归脐橙、洪湖莲藕、武鸣沃柑、丹东草莓等地标农产物等等。这些产业带商家背靠当地政府支持，区域内产业链完善、供应稳固，在市场竞争中逐渐拥有了品牌影响力。通过拼多多这样的电商平台，“微蚁云仓”们正动员着区域经济的生长，也助力着越来越多质优价平的产物，进入千家万户的餐桌，提升老国民的幸福指数。

拼多多年货节认真人示意，春节原本就是需求集中发作的重大节庆，“农地云拼”进一步把需求从时间和空间维度群集起来，对接到产业带，从产销对接升级到“产消对接”，能在短时间内助力产业带的优质商家和天下甚至全球品牌获得发作式增进，一大批实惠优质的农副产物品牌成为年货节的主角，助力宽大消费者过个好年。

中国（深圳）综合开发研究院新经济研究所执行所长曹钟雄以为，平台经济在墟落振兴中最大的作用在于，通过其普惠性降低农产物进入大市场的门槛，削减中央环节，流通农产物的海内大循环，以数字化手段推动形成新的农业产业带，促进农业数字化转型。

文章转载于微信民众号电商头条

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