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王老吉与Z时代深度相同，玩转年轻化营销_会议分

2022-01-14 171

文章摘要：活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

小编转载了一篇品牌创意营销的文章，希望对人人有所辅助~

当Z世代崛起成为消费主力军，品牌年轻化形象的塑造成为一定。在Z世代的浪潮中，王老吉举行了系列起劲实验，乐成为品牌赋予年轻化形象。

王老吉牵手B站

多元体验带你玩出自我

冬奥会借势营销“精彩”出圈！
活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

作为中国最大的年轻人潮水文化社区，B站成为品牌触达年轻群体的主要阵地。致力于品牌年轻化的王老吉也将眼光投放在B站群体上，用多种玩法深入Z世代精神天下，将年轻群体与品牌举行深度捆绑。

1、 联名国漫打造定制内容，解锁追番新姿势

国漫的盛行让众多品牌纷纷跨界与国漫联名，而B站作为“二次元”的先锋视频平台，在国漫方面也是实现多元化和全岁数段笼罩，为品牌提供了优质的互助平台。

B站国漫的热度让王老吉看到了互助的利益。王老吉通过联名国漫打造定制内容，将国漫与产物高度融合，转达出品牌的精神内核。在《咸鱼哥》的国漫IP中，主角咸鱼哥歪在沙发上一边喝王老吉一边看剧的形象深入人心，在带给观众欢笑的同时，打开追番新姿势。

2 、入驻嘉年华打破次元壁，带来陶醉式感官体验

若是说B站是年轻人的群集地，那B站的BW动周游戏嘉年华流动则群集了年轻人的焦点用户圈层。

在今年的BW上，王老吉&刺柠吉展区捕捉了不少观众的视线。王老吉约请UP主宝剑嫂、第五人格游戏Coser与粉丝面临面互动，通过贴合B站焦点年轻人兴趣兴趣的情境设定、游戏体验、舞台气氛等， 打破次元壁，给粉丝提供了一种悦目好逛又好玩的陶醉式感官体验。

3、共创大赛，展现个性精神天下

Z世代消费者乐于表达自我，品牌通过Z世代自我缔造的内容可以更容易地贴近年轻圈层。王老吉借助“拟人形象征集流动”，约请B站用户介入到创作中去，借助差异元素的表达彰显个性色彩，给予每一位用户自由表达的空间。并支持年轻人最喜欢的TOP3形象在B站出道为王老吉代言，辅助品牌通过用户自我表达的个性形象融入到年轻人圈层中去。

随着B站的扩圈，越来越多的企业也把B站当成集中发声的阵地，然则想要高效触达用户并非易事。当其他品牌还局限于B站线上的营销，王老吉已经线上线下连系，借助B站开展有趣互动引爆年轻群体，真正地贴近Z世代。

开展营销战略结构

立体相同抢占用户心智

在新消费品牌层出不穷的市场环境中，被用户和市场双向推进的品牌面临着伟大的竞争。 品牌只有起劲构建品牌流传矩阵，才气抢占用户心智，为品牌制造声量。

1、人气明星助力，触动流传热门

选用明星为品牌代言，可以用年轻人喜欢的方式，收割明星流量。王老吉在明星营销上可谓脱手阔绰，不仅官宣张艺兴，周冬雨，刘昊然等形象代言人，以当红明星为切点，与更多新生代年轻消费群体举行直接对话，并实现深度共识。 更是借助全明星vlog打造明星流传矩阵，实现明星与粉丝同等对话，借助粉丝效应触动品牌流传热门。

2、PGC动员UGC，内容战略实现流量裂变

强互动性内容是品牌吸用户并发生粘性的主要载体。品牌借助内容创新，以更吸引人的方式动员品牌与用户之间的交流。

王老吉通过打造#不怕火恣意狂欢#、#登场吧！Up主#、#越热越爱走出去#等微博话题，约请万能动漫百科、C位小锅锅等多位KOL介入创作，借助优质PGC内容的流传，吸引用户介入品牌话题创作，实现流量裂变。

3、创意盲盒玩法，助力品牌出圈

盲盒经济不停制造新鲜感与猎奇感，未知玩法将用户引入到品牌设定的营销场景，赋予品牌时尚属性。

品牌纷纷借助盲盒玩法缔造更有趣的营销体验感，紧追潮水的王老吉也玩起了盲盒经济。王老吉的吉小萌手办盲盒的推出，通过福、禄、寿、喜、财、吉六款盲盒娃娃造型，“吉文化”在吸引用户关注的同时，实现品牌符号植入，以创新玩法助力品牌破圈。

有趣的营销内容才气吸引用户的注重力。深谙营销之道的王老吉，通过触达厚实的营销模式，让品牌符号实现了多场景与多领域的营销笼罩。

种种创新玩法，都让王老吉成为了深受年轻人追捧的“社交钱币”，也实现了品牌与用户之间的相同。在这个主力稀缺的年月，乐成捉住了用户的注重力，为品牌进一步占领市场提供了更多可能

Z时代登场

品牌若何玩转年轻化营销

Z世代在消费市场中的份量越来越重，年轻人在移动互联网时代饰演民众代表的社会角色。品牌想要在民众圈层中确立影响力，就要融入年轻群体，实现品牌年轻化塑造。

1、搭建个性互动语境，实现品牌差异化塑造

生涯在互联网时代的Z世代有着个性的表达与兴趣兴趣。王老吉借助年轻化表达与Z世代搭建个性化互动语境，绑定Z世代对自我“兴趣”、“人设”的坚持，对美妙生涯的怪异看法。

不管是品牌动漫形象的设定，照样个性包装的推出，王老吉都尊重Z世代兴趣点，借由新潮事物实现相同。 通过年轻一代社会语言的表达，打入年轻群体心智中，实现品牌的差异化塑造。

2、多元品类产物知足消费偏好，为品牌生长提供动力

产物层面的个性化创新是在营销看法之外，迎合Z世代的消费习惯最直接的方式。王老吉并没有局限在百年传承的凉茶行业，而是将眼光放在饮料市场中，在产物层面起劲推新实验。 0糖茶、爆冰凉茶、复合果汁、哔嗨啤等系列新品的推出，让王老吉在迎合年轻化消费者口味偏好的同时，开展多元品类产线，为品牌连续生长提供动力。

3、跨界联动，借势IP赋能品牌

品牌要想连续挖掘品牌内在，就要以全新的方式、全新的内容给予消费者新鲜刺激，以连续吸引他们的关注。 跨界互助就是品牌创新的方式之一，借由其他IP的内在为品牌赋能。

王老吉在热播影视剧中花式亮相，并冠名征象级热门综艺，联名大型游戏IP，更是与主流平台互助，多种渠道起劲跨界联动，扩大品牌影响力的同时借助大牌IP为品牌赋能。

品牌年轻化不是做迎合市场的“外面功夫”，而是要由内而外创新迭代。王老吉通过个性语境、扩展多元品类，并与其他IP举行跨界联动的方式，在品牌年轻化的蹊径上保持前行。品牌在生长中也要保持进取，时刻洞察消费者需求，才气在时代浪潮中站稳市场。

结语

Z世代的进场一定水平上改变了市场环境，个性潮水的表达让品牌最先追逐年轻化生长， 年轻化成为品牌与时代保持共振的途径。作为百年迈牌的王老吉，也加入追逐年轻化品牌的队伍中，连系产物的创新名堂玩法，来追求品牌与Z世代的相同渠道。王老吉的一系列营销也真正做到了和年轻人玩到一起，为其他品牌开展年轻化营销提供了借鉴。

文章转载于微信民众号互联网广告门

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