当前位置：活动网 / 活动小游戏

春节营销案例：被我看破了的口是心非_会议微

2022-01-19 180

文章摘要：活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

小编转载了一篇春节营销案例，希望对人人有所辅助~

春节过年就像过坎，想回家的理由只有一个，不能回家团圆的缘故原由却千万万：

有的由于疫情管控多地提倡就地过节，不想给防疫添乱；

有的由于岗位特殊，为万家团圆而坚守事情一线；

有的由于不能回家，用爱打败距离，好比用三分钟站台相聚。

另有的年轻人，心里实在很想回家，但又不想面临怙恃的催婚、尴尬的聚会，以及八方亲戚来自灵魂深处的关爱与追问。彩虹合唱团的那首《春节自救指南》就戳中了恐归族痛点，将年轻人春节回家面临的种种尴尬收罗其中。

最近看到全棉时代的一个短片，给我们讲述了纷歧样的故事，建议人人都好悦目上三遍，会看出品牌在时间、人物和空间方面表达的三层“心意”。

心意是时代变迁的写照：

转变的时间，转变的心意转达方式

冯骥才曾说：“中国人最美妙的憧憬，就是人与人之间的亲近协调。其中有对怙恃与父老的敬爱之情、也有手足牵连之情、邻里相助之情、同伙相援之情，以及对故土家乡依恋的情绪。”

这条短片给我们带来的，正是一个关乎人与人亲近的新年故事，老父亲显著想女儿回家，却忧郁女儿旅途舟车劳累而口是心非；女儿外面上嘴硬，但却也读懂了父亲的想法，早早准备了暖心惊喜，让心意不迟到。实在天下的怙恃和后裔都一样，总是喜欢隐藏心里的真真相感。

这个平台春节暖心营销亮了！温情却不煽情！
活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

怙恃与女儿的“口是心非”，让我们看到两代人因所处的时代各异，发展环境的差异，表达爱的方式也不尽相同。以前人人回家过年团圆，经常拎着大包小包很是热闹，现现在用手机就能“面临面”问候，从吃喝穿着到对联福字都可以选择网购抵家，回家变得更轻松。这个方寸故事的背后，折射的既是时代跨度的转变，也是新年“新意”的转变，变迁的岁月，转变的心意转达方式，稳固的是情绪。

心意是礼物要合意：

读懂怙恃，就是最好的心意

第二层心意，是读懂怙恃的“称心如意”。说到过年，就不得不提送礼话题。每一份礼物，都承载着唯一无二的情绪，然而过年送礼最主要的不是体面，更在于是否合心意。

对于老一辈而言，他们曾履历过节衣缩食的拮据生涯。即便现在条件好了，也依然保留着勤俭节约的习惯。送给他们的礼物，不在贵而在于专心，在于读懂他们的喜欢。基于这样的洞察，全棉时代把承接故事的产物，放在了一句毫无植入痕迹的文案里——“最喜欢全棉的”，确立起全棉时代与送礼的关联，顺遂成章地延展出“懂你心意，懂你喜欢”的内在。