从话题文案、视频、体验营销流动三个创意战线
小编转载了一篇关于春节营销' target='_blank' href='/home/tag.html?id=1782'>春节营销的文章，希望能对你有所辅助~
春节过年怎么做5分钟话题营销 ？我们主要从话题文案、视频、体验营销流动三个创意战线，及9个重点话题解构偏向入手，再加上本主题经典品牌营销案例的剖析，周全分享。
一、新春祝福
1. 启发词：福倒、梦想、贺年、爱、发展
话题文案可以是这样的：
《2022 康师傅 加康加年味》这是康师傅的量身定制没错了；
家居行业来一个《还未完成的事业梦，远不及远方那盏家里的灯》、《所有的一个钱打二十四个结，都是为爱设计》;
春节怎么能少得了酒水类：《爱要长长酒酒，日子要红红火火》;
温暖的文案也不能少：《由于热爱，走了很远，由于挚爱，回到原点》《缺你一块不成圆，有你一块才是年》;
故宫手绘图：《图个吉祥》，《图个热闹》，《图个心意》，《紫禁大观 故宫全景手绘图》一图叠藏600年故宫修建，人文历史传奇故事。今年就别来凑热闹看我了。
2. 主题视频剧情参考
京东2021《爱上不回家的人》。
泪崩剧情马来西亚Traveloka《奇幻周游》春节广告。See the world, with someone who means the world to you。
抖音《绣球丢了》通过小武丢了绣球上场搞砸了舞狮，却意外被拍网络走红，引来全网找绣球动员家乡旅游和传统艺术演出。剧情绪十足。
3. 产物体验流动
关于新春的产物体验流动，信托人人也是看的许多了，好比：
对联/门神/桃符定制纪念版产物、或者做主题包装，红包、台历等。
对于快消品来说可以参考：2022阿尔卑斯棒棒鞭炮新年棒棒，以及当下已经火出圈的2022王老吉红罐百家姓。另有赢得网友一众点赞的名创优品将大楼刷成巨型日历迎接2022。
另有曾经好评如潮的系列营销：饿了么“新春好运号”祝你食来运转：上饿了么/口碑搜索抽新年福袋，抢红包；祥瑞物好运出击，互动众多大牌制造social buzz；地铁车厢，吸引打卡，KOL影响力联动线上线下。
二、虎年
1. 启发词：牛年、虎啸
过了牛年，虎年来报道：《九牛运财合家欢，二虎生翼迎新年》；
这么霸气的生肖，固然要来一波气焰磅礴的文案了：《既能牛气冲天，也能虎虎生威》、《2022 百威 虎啸生威一起红》、《京东2022隧道年味，虎年心意》；
除了霸气另有可可爱爱系列的：《祝“虎”你新年“虎”气多多》《愿小同伙的成就“虎”一“虎”二》；
虎年又是继续实现发家梦的一年呀《愿你们的钞票“虎”不胜“虎”》《去年做牛做马辛勤一年，今年如虎生翼风景满面》。
2. 主题视频剧情
视频方面，可以试试讲56个民族过春节的奇异故事。也可以参考影戏《小猪佩奇过大年》以及《啥是佩奇》的剧情，连系想想虎主题的作品。
3. 产物体验流动
盲盒的热度居高不下，深受消费者的喜欢，可以连系春节谋划《虎年新春盲盒》产物体验包。
三、团圆/年货
1. 启发词：办年货、走亲戚、送礼、春晚
春节，老人们的期盼为的就是孩子们的归乡团圆：《老人家在哪，老家就在哪》、《等到悬念落地，等到与你相依，等到满心欢喜，你到了年就到了》、《为了这个年，妈妈准备了一年》；
一年到头，也忧伤回几回家，正如：《高铁修到了家门口，却很少回抵家里头》；
团圆时刻怎么能少得了聊聊一年的酸甜苦辣：《团圆就是年，一杯聊不完的，就再来一杯》。
冰峰饮料，去年我们风雨无阻，今年我们一起“峰“回路转。
春节公益广告《行李》文案：过年，你带什么回家？带收获回家，带能手艺回家，带故事回家，带家人回家，带爱人回家，带所有回家，爱是陪我们行走一生的行李。
美团：《这个春节，把天涯酿成咫尺》文案：心有所念，天涯亦是咫尺；念有相互，距离便不再是聚离。
2. 产物体验流动
将“团圆饭”转变为“一小我私人的春节”，推出一小我私人的暖锅。
《写新春对联，过美妙新年》阛阓或者大型卖场等可以谋划写对联的体验流动。
谋划《22种年味》主题视频，以22个差异区域习俗的春节年味为故事，22种年味美妙寓意的故事，同时也是2022的开启。所有天南地北的口味，都通向统一种年味。
四、疫情
1. 启发词：原地过年、悬念、隔离、不回家
反频频复的新冠疫情，成为了今年是否能回家的最大变量，所爱隔山海，悬念永相连：《妈妈做菜的香味，再厚的口罩也隔不住》、 《所爱越千山，就地过潮年》；
就算原地过年，我们也要通宵长谈：《原地过年，通宵长谈》《你守卫康健，我首胃你的辛勤》义不容辞为我们身边加入抗疫的亲友密友做顿好吃的。
2. 产物体验流动
绿色主题产物推出，疫情绿码，挑战传统的大红色主题产物。
猎豹移动通过天下41城、11000多名猎豹阛阓机械人，疫情过年推出#在天下人民眼前给爸妈贺年#流动，上传贺年视频在家乡阛阓帮你给爸妈惊喜。
京东手机新年俗以《瑞兽迎新年，有机有好运》为主题创新营销玩法关注疫情之下的2020，我们追求美妙品质生涯、提高免疫力、自然康健长寿连系神话典故中的守护瑞兽。跨界互助年货节推出新春瑞兽限量装及瑞兽手办套装，国潮气概IP打造“春节优选年货”。
五、大一岁
1. 启发词：发展、催婚、勇敢、变老、怀旧
过年虽好，但岁月催人老，春节也要喝喝酒，叙叙旧：《时间让我们形同陌路，羽觞里我们再见如故》；
阛阓作为春节气氛感拉满的存在：《2021 所有的不快后会无期，2022万事尽可期》；
时间让我们长大成人，也拉远了我们和怙恃的距离：《小时刻，你希望他们少说两句，现在，他们希望你多说两句》；
另有很经典的，刷爆同伙圈的：《怙恃在 人生尚有来处，怙恃去 今生只剩归途》。
2. 主题视频剧情
对于岁月催人长的话题上，可参考Aimer恋慕：《新年，长大不如上进》。京东8个差异《红的寄托》故事从共识感高的恐归话题入手：你有工具了吗？在哪上班？人为若干呀？啥时刻买房啊？成就排班上第几？迅速引起共识和话题。
我的下一站，和岁数无关。玉兰油(OLAY)《下一站》广告由岁数放置好各个站点的人生列车，像春运一样让人在慌忙中完成各项人生课题，洞察和创意稀奇，可借鉴。
路虎极光：别不敢自命不凡，别不敢哗众取宠，别不敢喜新厌旧。别了，2021。借鉴一个：再不会，畏手畏脚，再不会，轻言放弃，再不会，礼貌忍让，再见，2021。
3. 产物体验流动
可以参考苏宁易购《春节自救指南》类似恐归话题，创意延展：可以凭证这些恐归话题做成小礼物，卫衣，帽子，过年堵住大人嘴巴。
六、回家/ 异乡
1. 启发词：期盼、难题、回不去
春节能回家是我们在外一年最大的心愿：《不回家是坏新闻，却是个好创意》、《开心过年回家，才是人生赢家》；
从场景角度去表达：《前方G2022次列车正在开来，请回家搭客做好上车准备》、《14亿种新年，14亿的团圆。14亿条祝福，导航14亿条回家路》、《鼓鼓的28寸行李箱，塞满整个家乡》、《每个穿越泰半其中国，回家过年的孩子，都是生涯的导演》。
但也有身在异乡为异客的时刻：《有时吃一口，就泣如雨下。不是由于辣椒太辣，而是由于家乡太远》、《人的一生，都在回家的路上。有人回家为了兑现答应。有人把答应带在身边。有人画地为牢，就有人四海为家》，路虎《与路虎一起回家》、央视公益片《等到》。
2. 主题视频剧情
谋划《为了回家那一天》主题视频营销，气概轻松接地气，如：以“为了回家那一天”为主题写个3-5分钟的段子式rap，以说唱的形式 歌词对应画面去显示，文案类似：“为了回家那一天，我去阛阓买了双新鞋……yeah~我就是村里传说中的乐成人士。”引发病毒营销。
3. 产物体验流动
可以参考王老吉-「吉」时回家《我的回家路》线上互动H5。
七、红包
1. 启发词：发家、年货、压岁钱、年终奖
购置年货是过年必不能少的环节：《农村淘宝，别让挣钱的感动阻挡看妈的行动》；
活动策划方案：“潮虎想象”2022新春壬寅虎年国潮年货节
活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。
另有同款：《下沙奥特莱斯，折才是真爱》；
年终奖更是年底回家过年的底气：《我的年终总结：起点是异乡，中央是怙恃，重点年夜饭，绩效是红包，路径最好是火箭》、《趣年趣忙趣疯趣赚钱，金年金天快乐在金宵》《有了压岁钱，整年红到底》；
实在家人最在乎的照样你：《被家人缅怀的你，就是最好的年礼》。
2. 产物体验流动
京东电脑数码《众神下凡带货》携手年画创作营，采集佛山、滩头、开封等七处地方习惯年画制作成7支视频广告。为了让人人过个好年，财神、食神、福神、考神、门神、激励神……众神使尽全身解数PK带货。
LU.com陆金所×桃园眷村新年提醒：《职场不易，小心画饼》不仅使陆金所的品牌、IP祥瑞物的曝光，大厨全心烤制的大饼，形神俱备的“壕宅饼”、寓意深刻的“分红饼”等，以及绝对管饱的九层“高升饼”给了消费者进店一尝的理由， 豪宅、加薪、分红饼所有做成实体，实现了金融品牌和食物品牌的跨界。
八、年夜饭/春晚
1. 启发词：味道、妈妈、做菜
关于年夜饭，每小我私人都有自己怪异的影象，但都是统一份爱：《家乡，你回来最香的地方》、《给那么多菜摄影，今天给妈妈的菜摄影》、《外面的菜记不住，妈妈的菜忘不掉》、《天下预定统一桌饭：妈妈的年夜饭》；
另有连系当下的用饭场景一个很棒的洞察：《以前，请尊长先动筷。现在，让小辈先摄影》，另有那份回家的心：《爱没有偏向，年夜饭就是导航》。
2. 主题视频剧情
央视春晚走心公益短片《等 • 到》：讲述回家过年的旅途，以及抵家时刻的欣喜，你到了，年就到了。转达出每一其中国人对家的深切情绪。
3. 产物体验流动
《我家年夜饭》线上h5，个性制作自己家的年夜饭。
《新年运势》线上h5，你挑选差其余主菜和辅料天生三道你创作的菜品，组成开运年夜饭。菜式即运势为你占卜新年好运。
九、诗句/名言/歌词
小孩小孩你别馋，过了腊八就是年；二十三，糖瓜粘，二十五，磨豆腐；二十六，去买肉；二十七，宰只鸡；二十八，把面发；二十九，蒸馒头……”这首童谣将传统春节的“食”显示得淋淋尽致，能否谱曲植入品牌改成童谣。
生龙活虎，福虎生旺，虎虎生威，虎啸山林，龙兄虎弟，龙腾虎跃，虎狼之师，虎步龙行，踞虎盘龙，龙虎风云，如虎生翼，生龙活虎。
爆竹声中一岁除，东风送暖入屠苏。千门万户曈曈日，总把新桃换旧符。——王安石《元日》
起劲尽今夕，少年犹可夸。——苏轼《守岁》
寒风吹雪四更初，嘉瑞天教及岁除。半盏屠苏犹未举，灯前小草写桃符。——陆游《除夜雪》
庆嘉节、当三五，列华灯、千门万户，喧天萧鼓。——柳永《迎新春·嶰管变青律》
今年元夜时，月与灯依旧。——欧阳修《生查子·元夕》
新年到，老幼尽开颜。倒数声声天地响，腾星点点众人欢。守夜不思眠。——春堤晓星《忆江南·新年》
故岁今宵尽，新年明日来。——唐·张说《钦州守岁》
物迎春送残腊，一年下场在今宵。戴复古《除夜》
辞岁迎新更万象，春满人世。——《浪淘沙·贺新年》
迈街相约看花市，却倚骑楼似画廊。束立盆栽成行列，草株木本斗芬芳。通宵灯火人如织，一派歌声喜欲狂。正是今年景物美，千红万紫报春景。——林伯渠《春节看花市》
一年有三百六十五个日出。我送你三百六十五个祝福。
春天该很好，你若尚在场。——张国荣《春夏秋冬》
2022年贺岁档的影戏有《骨董局中局》、《误杀2》、《跨过鸭绿江》、《平原上的火焰》、《恋爱神话》、《反贪风暴5：最终章》、《穿过隆冬拥抱你》、《以年为单元的恋爱》、《李茂换太子》这九部影戏。
十、经典品牌营销Compaign
1. 网易有道《英文对联》
网易有道词典推出英文对联。彻彻底底打破对联无新意……16对对联，无论是文案照样创意，都改变了对联的传统印象。没什么语法，一看就明了chilish。
2. 百威IP《蚂蚁奇兵过年》
传统剧情，传承IP演绎，给想打造IP战略的品牌借鉴：这次夺宝奇兵的小蚂蚁们依旧想尽一切设施想要获得啤酒，最后一刻守候新年烟花绽放，好不自在！
3. 万科《越西北越性格》
不玩煽情玩认同，返乡也要酷，万科西北，《越西北越性格》西北性格是率真豪爽也是深情细腻的，不管亲情、友谊、恋爱，都是他们留在西北/回西北的理由，与年底返乡连系，呼吁目的受众回西北。
4. 王老吉《红罐百家姓》
王老吉今年推出的“姓氏罐”与“盲盒罐”也同样聚焦年轻消费群体。“我山寨我自己”的意见意义性与“专属可定制”的个性化让姓氏罐敏捷出圈。
5. NPLUS 新年礼盒
在疫情下，畏惧、焦虑、焦躁、失望……我们感受到许多坏情绪。NPLUS Digital新年礼盒主题为「DELETE 删除不开心」寓意把已往的不开心、坏情绪，一切打包删除，做回开心的自己。礼盒物品包罗：「双倍快乐」卡牌 ：不仅是扑克牌，也是害你在心口难开桌游，可折叠态度杯：删除塑料瓶瓶瓶瓶瓶，坚持环境的可连续生长。
6. 其他经典春节广告借鉴
百威新年广告《马拉松》，剧情洞察点赞。
苹果的《三分钟》，剧情绪人。
央视《筷子》新春短片。
屈臣氏《过靓年大过天》无厘头产物植入。
《正在消逝的家》。
支付宝《七里地》。
百事《摘星者》。
Supercell《新年游好市》。
国家邮政《追时间的人》。
美团《闻声》。
飞跃《心之所向》
公益广告《谢谢不通俗的自己》。
马来西亚Traveloka《奇幻周游》。
百威《一封家信》。
支付宝《国潮有福》。
麦当劳《春节变形记》 。
网易云音乐《离家最近的路》。
等等，人人都可以去解读借鉴。
这一期的5分钟话题营销就到这里，实在，我们也只是开了一个引子，洞察再洞察，加上高效的方式，信托你们的案例作品也能刷屏。
关注、留言、转发，我们也需要被激励。
除过节沐日文案话题外，我们另有想做一些话题的创意解构类似品牌若何自黑、体育主题营销等，希望你们能给反馈的意见哦。
最后整理一组“虎”气的海报和插画，提前祝愿每个同伴“虎年啸口常开”。
文章转载自创意召唤
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