这次开学季，被珀莱雅的文案戳到了_3d抽奖
若是重新回到 18 岁
你会写一段什么样的话
给那时刻的自己？
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文案摘录
嘿，18 岁的我，你好：
衬衫的价钱，照样 9 磅 15 便士吗？
真是负疚，我现在并没有如你所愿
成为很厉害的大人
也还没有遇到相伴一生的同伙
18 岁以后的磨练，远比我想象的更多
困恼自己才气不够，每份事情都做不恒久
喜欢的人不泛起，泛起的人不喜欢
天天都有一万次，想从生涯里逃跑
但神奇的是
每次以为自己撑不下去的时刻
想一想你，以为无论若何也不能放弃
就是无法说出口，我做不到
就是无法和不是真正喜欢的人，在一起
就是无法为了所谓的合群，去交同伙
请别看不起我
我现在才明晰
我需要把 18 岁时你野蛮的勇气
酿成经得住磨练的勇气
我需要把你 18 岁时天生的单纯
酿成受得住诱惑的单纯
生长不是失去单纯，而是守住单纯
还好，我竭尽全力，守住了你
生长是失去 18 岁的自己吗？
不，生长是守住 18 岁的自己
「生长是失去单纯吗？」
「不，生长是守住单纯」
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有人说，生长意味着不停地失去
而当我们与 18 岁的自己对话时
才发现
那些未曾失去的器械
才真正界说了我们的生长
珀莱雅，趁年轻，去发现
这是珀莱雅在今年开学季，所提议的一场品牌十八周年稀奇流动——开学来信，写给18岁的自己。
我读完这封信后有个直接的感想是，珀莱雅今年一系列节点流传，在文案这个环节，一定都是下了功夫的。
用@广告文案- 微博上一位网友转发这条片子的评语说就是——珀莱雅市场部今年杀疯了。
稍微往回看一下的话，应该尚有人记得今年 3.8 节时代珀莱雅写的那句：
性别不是界线线
私见才是
再就是 5.20 的时刻，珀莱雅写了一句：
敢爱，是恋爱里最大的冒险
敢不爱，是恋爱里最大的自由
然后这一次开学季：
把 18 岁时你野蛮的勇气
酿成经得住磨练的勇气
生长不是失去单纯
而是守住单纯
这些文案单独拿出来看，一句句都是打磨过的金句。
把它们放到片子里的语境看，又是一个个能够引起人情绪共识的洞察。
详细到开学季这封稀奇来信上面，我以为珀莱雅前前后后想说的一件事就是：
所谓生长，就是守护 18 岁的自己
虽然严酷提及来，18 岁是一小我私人为赋予它意义的年数。
但 18 岁放到一小我私人的一生中去看，确实也有着符号象征。
它像是一扇生长之门。
在穿过这扇门之前，我们可以活在自己的天下。
在穿过这扇门之后，就会不停地遇到外力以实时不时就会意生的内驱力，把我们推往外面的天下。
而推断珀莱雅这封信里的语气和用词，写它的人已经穿过了这扇门。
她也许介于 22-25 岁之间，算下来刚步入职场 1- 3 年，跟现实的生涯正式交过手。
而且在交手之后，她可能陷入过情绪的泥沼，可能被身边的人教做人。
也可能翻遍了通讯录，找不到一个可以和自己 18 岁时那样无所不谈的人。
于是当她坐在书桌前，用写一封信的方式往返望 18 岁时的谁人自己，她也就加倍明晰了现在的这个自己。
由于在与自己的对话历程中，她逐渐发现 18 岁时就烙在骨子里的那份单纯，从未消逝。
正是那时遇到过合拍的人，以是现在不想冒充合群。
正是那时就有野蛮的勇气，以是现在不想随便放弃。
也正是完成了这样的自我对话和逻辑自洽，珀莱雅在片子最后才写了这句文案来举行点题：
那些未曾失去的器械
才真正界说了我们的生长
而由着这个界说也可以说：
一小我私人生长的历程，就相当于是守护心内里谁人 18 岁的自己的历程。
若是再去看片子的画面和情节，珀莱雅为了让你我能迅速进入到 18 岁的校园情境，也花了不少心思：
做足 18 岁的气氛感，让过来人都有感
这种 18 岁的气氛感体现在片子里的一个个细节当中。
好比开头那句「衬衫的价钱，照样 9 磅 15 便士吗？」，它对应的是高中大型调研考试之前，一个英语听力试音梗：
课堂上传小纸条「下学后一起回家」，它很容易让人遐想到那些年课堂上的「鱼传尺素」。
打着手电筒在被窝里看条记，一下就会让人想起考前的暂且抱佛脚。
类似这样的细节和片断，尚有许多许多。
它们就像是一张散落在回忆舆图上的坐标点，被珀莱雅一个个连成了线。
有过 18 岁校园影象的过来人只要代入其中，就会想起那些年一个个跟自己有关的人，一件件与自己有关的事。
那感受就有如作家余华在他的短篇小说《十八岁出门远行》开头写的那样：
我在这条路上走了整整一天，已经看了许多山和许多云。所有的山所有的云，都让我遐想起了熟悉的人。
我就朝着它们呼叫他们的外号。
对我来说，我想起的是我在 18 岁那一年的一些琐屑零星。
我在那一年选择了复读，抽了人生当中的第一支烟，接触到了许巍的歌，在一个小县城里过完了高中时期的最后一个炎天。
那一年对我影响至今的一件事是我最先在网上写点有的没的，这个习惯一直延续到了现在。
另外，若是把珀莱雅这一次开学季的流传，连系之前它在 3.8 节、5.20 这些热门节点上的市场动作一起看，则会发现珀莱雅已经逐渐有了自己的营销气概：
每一个热门节点，珀莱雅都有自己的小坚持
这样的小坚持详细显示在三个层面：
① 坚持围绕热门节点，去挖掘引发人共识的情绪洞察
比现在年 3.8 节，它洞察到的是性别一致关乎每一小我私人，性别私见不仅约束女性，也在约束男性。
5.20 这个节点上，它洞察到恋爱里的勇敢者，是敢爱，也敢不爱。
再就是开学季这个节点上，它洞察到了生长不是失去单纯，而是守住单纯。
文案摘录
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你会在什么情形下
分性别评价一件事物？
看到一场交通事故
「哦，女司机」
我们说
你胆子这么大，一点也不像女孩子
我们说
你这么娴静，不爷们
我们说
女生学欠好理科的
我们说
你个男孩子，为什么要学照顾护士学？
我们问女人：
你若何平衡家庭与事业？
同样的问题，我们从来不问男子
你会在什么情形下
分性别评价一件事物？
我们问：
什么是自力女性？
从来没有人讨论，什么是自力男性
我们祝女孩越来越美
我们祝男孩事业有成
我们说
练拳击的女生嫁不出去
跳芭蕾舞的男生娘娘腔
我们说，做个好女人
不必读那么多书
不必打拼事业
干得好不如嫁得好
照样应该以家庭为重
我们说，做个真男子，别哭
别说自己喜欢粉色
别整天蹲在家里
别像个女人
为什么要分性别来评价？
为何我们要求一个有气力的女性
必须像个男子？
为何男性没有懦弱的权力
像个女孩一样，不是赞美，而是贬低？
温柔、善解人意、顾家、整齐……
这些美妙的品质为何是女性专属？
自力、勇敢、顽强、打拼事业……
这些事情，岂非只有男性才气做到？
女人要温柔？纰谬，是人要温柔
男子要顽强？纰谬，是人要顽强
女人若何平衡家庭与事业？
纰谬，是人若何平衡家庭与事业
男子不能哭
人，不能哭吗？
让我们可以温柔，也可以勇敢
可以浪漫，也可以沉稳
可以顽强，也可以哭泣
性别不是界线线，私见才是
It’s gender，not border.
文案摘录
恋爱是人生的必须品吗
我们为什么需要恋爱
为了逃避伶仃为了找小我私人作伴
为了不被爸妈念叨
为了不再去第一百零一次相亲
为了不让人以为是败犬
照样为了七老八十的时刻有人照顾
这些问题
恋爱是唯一的谜底吗
恋爱不是逃避伶仃的手段
恋爱不是人生唯一的选择
恋爱不是解决问题的妙药
恋爱不是生涯的必须品
爱，才是
学会爱自己，是学会恋爱的第一步
不爱自己的人无法驾驭恋爱
软弱的人蒙受不了恋爱
没有自力能力的人维持不了恋爱
由于恋爱是勇敢者的冒险
去爱意味着会受危险
「就算会被拒绝，但我照样启齿了」
「很喜欢你，但很负疚我无法酿成另一小我私人」
「虽然很舍不得，但我要尊重我自己的感受」
「虽然盼望恋爱，但我要先学会一小我私人生涯」
「纠结了一万次，但照样自动给你发了信息」
「他们都很好，但很负疚，我知道那不是恋爱」
我们是什么时刻学会恋爱的呢
当你敢爱，也敢不爱
② 坚持品牌团结公布，每一次都有一家媒体或是机构支持
好比 3.8 节团结了中国妇女报，5.20 团结了单向空间与上海译文出书社，开学季这一次则团结了中国邮政局。
每一次团结，着实都是动员珀莱雅进入更主流的视野。
③ 坚持约请具有强针对性的 KOL ，一起深度介入内容共创
这一点险些可以算是珀莱雅品牌广告当中的一个特色。
好比 3.8 节约请到的是 rapper 于贞来出演，5.20 那一次约请到的是美妆博主骆王宇。
而这一次开学季，珀莱雅约请到了著名虚拟歌姬洛天依声源的提供者山新来举行配音，片子的靠山音乐则由旅行团乐队来举行原创。
包罗在流传环节，还会从 9 月 5 日最先陆续上线与青年志、文化有限、不适时宜录制的播客内容。
细看下去，这些 KOL 的选择都具有极强的针对性。
他们在社交媒体上的影响力，可以在流传的时刻辅助珀莱雅的品牌身影跃入差其余圈层。
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最后，分享一首歌的歌词，来自郭采洁演唱的《在我成为有条不紊的大人之前》。
我以为内里这一段，与珀莱雅这封开学稀奇来信放在一起看，可以互为映照：
在我成为有条不紊的大人之前
让我再潦草一遍
在我成为随遇而安的大人之前
让我再偏执一遍
在我成为一笑而过的大人之前
让我再嫉恶如仇一遍
让我再 纯白 一天
歌里唱的是步入 18 岁时的放肆心情。
信里写的是回望 18 岁时的坚定信心 。
它们都有着，单纯的底色。
文章转载自广告文案
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