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不就这几个套路：文案金句_评委打分

2021-09-04 172

文章摘要：活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

小编转载了一篇文案技巧的文章，希望对人人有所辅助~

人类对于金句的追求，可谓与生俱来。

凉风有信，秋月无边：九月文案
活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

每个我们耳熟能详的名人，行走江湖，必有一句金句傍身，好比吴签的“Word很大…”（不是）。

好比迎面走来的撕葱：

「我交同伙不在乎他有钱没钱，横竖都没我有钱。」

一个财大气粗、不拘小节的富二代形象立马就浮现了……直到最近才崩塌。

许多人对金句的明白就是深刻有趣，实在绝非这么简朴，金句不但有极强的流传力和说服力，而且还能立人设，一句话就能框定一小我私人的形象。

好比前日本首富、阿里巴巴的大股东孙正义，他的公司软银（Soft Bank 简称SB），主营营业是风险投资（VC）。有一类创业者，专门为骗取孙正义的投资而创业，商业模式即不To B也不To C，而是To SB VC，以是近年来孙正义亏了不少钱，发际线也一天天后移，惨遭推特网友的挖苦。

对此，孙正义的回复堪称金句典型：

「不是发际线在退却，而是我在前进。」

一句话展现了孙正义的自信坦然和诙谐，这条推特被4.4万人转发、2.6万人点赞，让许多人对他路转粉。

这就是文案的价值。为什么一个产物总需要一句广告语，一个主打卖点总要配一句文案，就是为了给它们立起「人设」，让喜欢或者需要的人，更容易发现它。

一个金句的降生，经常需要独到的洞见，壮大的主张，深刻的原理。若是以上都无，那么加入一点小技巧，也能让通俗的一句话变得很有“金句感”。

1、反差法：

「反差法」堪称金句秘笈中的《葵花宝典》，我们耳熟能详的金句里，80%都逃不出这个规则。

例如从小我们就被先生和家长教育：

「少壮不起劲，老大徒伤悲。」

阿姆斯特朗登月后的第一句话：

「这是我的一小步，却是人类的一大步。」

只要谈到婚姻，总少不了钱钟书的这句：

「婚姻是一座围城，城外的人想进去，城里的人想出来。」

只要谈到生死，总少不了司马迁的名言：

「人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛。」

……

这些句子通过前后对比反差，让受众在对照中自己分清利害，鉴别轻重，给人以深刻的印象和启示，以是更容易成为「金句」。

若是对比反差之外还能押韵，那么效果更佳：

1、

问我若干岁，不如问我走过若干风雨和山水——《女人30 》综艺

2、

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有——铁达时手表

3、

多一些润滑，少一些摩擦——统一润滑油

除了对比反差之外，刻意营造句子的反差感，也可以使之具有「金句感」。

这类金句，首推蓝翔技校的校长荣兰祥，堪称金句界的“挖掘机”，找两句感受一下：

1、

「同砚们，咱们蓝翔技校就是实打实的学手段，不玩虚的，你学挖掘机就把地挖好，你学厨师就把菜做好，你学成衣就把衣服做好。咱们蓝翔若是不踏扎实实学本事，那跟清华北大另有什么区别呢？”

2、

「三千块哪能招工人？三千块只能招大学生。」

这个技巧在文案里叫制造“反差感”，在脱口秀里叫“预期违反”。

⊙ 广告文案：

1、

还不快去阿尔卑斯山玩玩，6000年后这山就没了。

——瑞士旅游公司

2、

送几朵花给最爱的人，但不要忘了你的妻子。

——某花店文案

⊙ 脱口秀段子：

1、

瞥见男同伙和别人的暧昧纪录，他说他会改，效果他把密码改了。

2、

别人都体贴我飞的高不高，只有我妈体贴我同党硬不硬。——呼兰《脱口秀大会》

⊙ 相声肩负：

1、

他的剑是冷的，他的刀也是冷的，他的心是冷的，他的血是冷的……这孙子冻上了！ ——郭德纲

2、

今天说的这故事啊，离现在不远，家里有老人的可以回去问问……在春秋战国时期啊……” ——郭德纲

甚至在剧本创作中，这也是一种主要的技巧。

东东枪说王朔给编剧做指导时提到：所有情节都在俗套的基础上反过来想想。一个女孩跟俩男子纠缠不清，一个阔老头儿，一个穷小子。谁说那穷小子就必须是好人、阔老头儿一定油腻憎恶？反过来试试。

2、重复转变：

重复的器械让人感应熟悉、有平安感，却让人乏味；转变的器械让人有新鲜感，却充满生疏。若是把「重复」和「转变」合二为一，就会发生巧妙的化学反映，所谓熟悉又新鲜，金句吊炸天。

例如前后的开头、中央或末尾部门重复，在其他部门转变，就可以批量地发生金句。

⊙ 开头重复：

1、

我 来了， 我 瞥见， 我 征服。

——凯撒大帝

2、

纪录 天下， 纪录你

——快手

3、

花 店不开了， 花 继续开

——蔡仁伟《天下》

另外种种排比句也属于这个局限，例如金句麋集的《后浪》。

⊙ 中央重复：

1、

（居家隔离）你以为很 闷 ，病毒也给你 闷死啦！——张文宏

2、

长得漂亮 是成本，把钱花得 漂亮 才是本事。——全联超市

3、

改不了 加班 的命，就善待 加班 的胃。——方太蒸箱

⊙ 末尾重复：

1、

相比于高光时 刻 ，漆黑中的微光更值得铭 刻

—— 华为P30

2、

做过许多在一起的 梦 ，终于能在一起做 梦

—— 钱皇丝绸

3、

将所有的 一言难尽 ，所有 一饮而尽 。

——红星二锅头

「重复转变」另有一些对照特殊的形态：

⊙ 顶真：

你不去看 天下，天下 也懒得看你——高德舆图

人算不如 天算，天算 不如淘宝划算——台湾淘宝

⊙ 回文：

人人为我，我为人人——孙中山

没事多喝水，多喝水没事——多喝水

词句的拆解重构：

这个钱包，有钱没有包——Apple Pay

饿了别叫妈，叫饿了么——饿了么

另外，若是能把「重复转变」和「对比反差」连系，则效果更佳：

1、

假话 全不说 ，真话 不全说 ——季羡林

2 、

一杯敬 已往 ，一杯敬 过不去 ——斯坦利

3、

十年的账单 算的清 ，美妙的改变 算不清 ——支付宝

3、下定论：

英国之以是能赢下二战，一半靠的是枪炮，另一半靠的可能就是丘吉尔的嘴炮。丘吉尔向来以敢说著名，由于要说的着实太多，于是他写了一本360万字的《第二次天下大战回忆录》，最后还获得了诺贝尔文学奖。

书内里不乏种种金句：

1、

历史是由胜利者誊写的。

2、

伟大的价值是责任。

3、

没有永远的同伙，没有永远的敌人，只有永远的利益。

4、

我宁愿失去一个印度，也不愿失去一个莎士比亚。

丘吉尔用事实证实，只要你敢于下定论，总是能蹦出几句金句的。

这种「下定论」式的金句，最常见的方式有两种：一种是加入强有力的“大词”，另一种就是推翻认知。

⊙ 强有力的结论：在语句中加入“大词”。

例如周总理十几岁时就立志「为中华之崛起而念书」。

伯克的名言：时间是伟大的导师。

柯罗连科：生涯就是战斗。

另有丘吉尔的：我接触就是守护人民撤职我的权力。

⊙ 反通例的结论：常见句式「否认一定」

1、

竞争并不是推悦耳类前进的动力，嫉妒才是。

——巴菲特

2、

除了死，其他都是擦伤

—— 日本寺庙布告栏上的口号

3、

鹞子顶着风高飞，而不是顺着风。

——丘吉尔

▼

佟遥的漫画《王牌御史》中有一句金句：自古深情留不住，唯有套路得人心。

虽然是金句，但并不完全对。套路是近路，一时的套路，自然可以发生速效，但它是不走心的，而文案是与人打交道的事情，以是套路有用却难长效，最终打悦耳心的，永远照样真情实感。

文章转载于微信民众号文案包邮

文案谋划文案编辑文案怎么写文案写作

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