创意文案写作技巧分享_红包雨
广告文案,它不是八达岭长城,大伙会连夜排着队买票,人挤人的去那旅行;它是现在许多地方的园博园,你得有新意、独出机杼,别人才愿意自动进去瞧瞧,哪怕是免费。
不能马上吸引注重,让人有兴趣,那就是仅供内部浏览。
广告也好,文案也好,都一样。
想要写好一个引人注目的广告文案尤为难题。
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稀奇在这样一个注重力与耐心都极其稀缺的时代,天天都有无数信息排着队想进入人们的眼睛。
但不是每条信息都能吸引认,我们的大脑很伶俐也很懒,它有一个叫海马状突起的器械,天天都市不停筛选种种信息,把我们眼前的绝大部门信息过滤掉,只会让少数信息真正进入。
那么,什么样的信息能够通过海马状突起的本能筛选,让大脑感兴趣呢?
有许多,好比动态的、危险的、与性相关的、与我相关的、与生计相关的等等。
不外,大脑对反差类的信息是异常体贴。就广告文案来说就是反知识的,推翻认知的,制造冲突的,熟悉的场景生疏化或生疏的场景熟悉化的......
好比下面这个广告,它可能会比其他信息更容易通过海马状突起的过滤,进入你的大脑。
在种种广告文案创意显示手法中,反差手法绝对称得上是百用不厌。
大脑总是喜欢惊喜、新颖的、有创意的器械,若是一条广告文案或一个画面能够形成反差感,它更能吸引注重,而且会使原本清淡的陈述,变得加倍崎岖升沉。
下面老贼就给人人分享一个快速提高广告文案创意的方式,简朴且适用,马上让广告文案形成反差,引发兴趣。
人人知道,在我们做广告写文案的时刻,经常会泛起5个焦点要素:
Who(主角)、When(时间)、Where(地址)、What(做什么)、why(为什么),简称5W。
在一个广告画面,或者一段文案里,若是你的这5个W都是很通俗常见的,说真的,除非你洞察很深入,把细节描绘得让人拍手叫好,否则真的很难引起人们的注重。
而你仅仅只需要将其中一个或几个W酿成新颖的,跳出固有知识的,或者反通例的,那马上就能形成反差,吸引兴趣。
够简朴吧?马上举个例子看看。
好比有一个也许的文案创意是:
“一其中年男子(who),早晨(when)在洗手间(where)用XXX牌剃须刀刮胡子(what),让面部清洁整齐的上班(why)。”
很显然,这个创意就没有多大的吸引力,很清淡。
但若是我将其中的一个或几个个W稍加改变一下,马上就 “WOW” 了。
好比改变一下who这个要素:
一波鲜活的生鲜文案分享
活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具:报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。
或者我改变一下where这个要素:
再或者改变一下why这个要素:
还可以同时改变who和why这个2要素:
一群原始人,早晨在洗手间里用XXX牌剃须刀相互刮胡子,以便吸引劈面的女性原始人。
......
这样下来,大致的广告文案创意是不是感受更有看头呢?
其焦点就是在熟知的事物或形貌里,添加新的器械进来,打破信息转达的一成稳固或习以为常,形成反差感和冲突感,让人猛地眼前一亮。
下面再举几个例子。
若是你说,“一个年轻女人(who),跑去汉堡王(where)买汉堡吃(what),由于汉堡王加倍鲜味、无与伦比(why)”。
这怎么看都没什么意思。
但若是这样说呢? “麦当劳叔叔(who),跑去汉堡王(where)买汉堡吃(what),由于汉堡王加倍鲜味、无与伦比(why)”。
这就是之前汉堡王做的一个超级经典的广告——连麦当劳叔叔都无法拒绝鲜味,乔装服装来买汉堡王。
在时速六十英里时,这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。
这也许是他有史以来最著名的汽车广告文案,直到现在都一直被津津乐道,奉为经典。
但若是按通例的说法,“在时速六十英里时的路上(where),这辆新款劳斯莱斯汽车(who)上没有一点噪音(what)。”
“我从未读过《经济学人》”
一名42岁的管培生说。
以上,应该能快速帮到你,也请帮我分享给你身边的人,谢谢!
文章转载自鸟哥条记,原文泉源于木木老贼
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