懂谐音的文案才是好文案_微信签到上墙
写文案的时刻不知道人人会不会想这么一个问题：人人咋这么喜欢谐音梗？
它让无数品牌蜂拥而至，似乎掌握财富密码，玩到停不下来。
喜欢玩谐音的不止广告人，隔邻脱口秀圈的李诞和王开国，把谐音发扬光大，甚至挖苦自己人“谁说谐音梗就要扣钱”。
虽然谐音梗一直饱受争议，遭到许多人的诟病，犹若有网友说，只有偷懒的文案才用谐音。对这个看法我只赞成一半。
咱也不得不认可，谐音和品牌组CP，容易上手，有些用得巧妙，有些对照尬。
作为资深的冲浪王者，关于谐音梗的花式玩法，我帮你们找好了，enjoy~
1 品牌战略型谐音
有一种谐音，作为品牌战略结构的打法，战略精准，相符品牌升级的需求。
例1 上天猫 就购了
文案中的“购”是“够”的谐音，动词转化为动作“购物消费”，培育消费者的行为习惯，解释这是一个提供购物场景的平台，又解决了品牌的基础认知问题。
例2 为了下一代，我们决议拿起这一袋
“代”和“袋”作为一组谐音，句尾押韵，读起来顺口，富有节奏感。
全联稳固的省钱战略，随着时代转变，从年轻人的生涯态度入手，即“购物袋”象征年轻人的消费观，省钱是为了“下一代”过上更有品质的生涯。
2 跨界CP型谐音
跨界CP成为一种营销趋势，作育无数名排场，不仅吸一波CP粉，还能实现流传最大化。
例3 小朱配琦、谁都无法祖蓝我夏丹
借势小猪佩奇的热度，李佳琦和央视主持人朱广权联手直播带货，组成“小朱配琦”组合。
推翻了传统官媒在受众心中严肃的形象，变得接地气，圈粉无数。
前有“雪国列车”，后有“小朱配琦”，再到“谁都无法祖蓝我夏丹”，主播、明星、演员、网红排列组合，没有你磕不到的糖。
岂非宇宙的终点是磕CP？（说不定有人磕我和鬼鬼CP，不会吧不会吧
例4 葱未失手、请你发盐
整体调性以菜市场气概为主，海报上搭配水果蔬菜，把嘉宾和保鲜膜捆绑在一起，配上与画面呼应的谐音梗，意见意义十足。
仔细琢磨，这个谐音，有点器械。
“请你发盐”是“请你谈话”的谐音，契合杨幂人设，要么不语言，要么一针见血的毒舌气概。
“葱未失手”四个字，代表蔡康永“从不失手”的争执气概。“葱”象征他温暖如春的治愈画风，像极了不起眼的葱，却带给我们不能忽视的营养。
例5 景甜
谐音梗泛滥的时刻，明星也逃不外：
凳子摆齐是凳子齐（邓紫棋），止泻药是泻停封（谢霆锋），诸云云类太多了……明星的谐音梗，可以说是异常豹笑了！
以是当我看到”明星景甜“与”景田百岁山“的牵手，让人尴尬到头皮发麻的同时，又以为莫名搭！
3 产物功效型谐音
谐音在产物中的运用，可以行使数字、动词、实物，缔造一语道破的双关效果。
例6 品味7待的感受
苹果每次宣布新机，总是引爆网络热门。适口可乐的谐音“品味7待”，借势苹果7上市，又把吸管做成数字7，十分讨喜。
例7 5G炸鸡
全球首发？5G？乍看文案以为麦当劳要做手机，但仔细一琢磨，发现了其中的智慧，运用了5G的谐音，体现炸鸡用了五种手艺制作的鲜味。
例8 下你一跳、拳力以赴
片子以搞怪鬼畜的气概，展现了恰到利益的无厘头。
连系谐音“拳力以赴”、“下你一跳”，对应舒展运动中的差异身体部位，玩出了种种名堂的动作，加深用户影象点。
例9 不想虾费心
这组海报色协调产物同色系，对应食物“虾”的颜色，精准到位。
区别于一样平常的文字谐音，行使实物构建虾自己，似乎虾在说：选我吧，你会很省心，还原出了生鲜新鲜的卖点。
云云鲜明的创意，若是我途经，一定会摄影发个同伙圈。
对新消费品牌的底层逻辑进行总结
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4 品牌命名型谐音
谐音从品牌名字入手，发生影象点，为品牌故事的延展提供灵感。
例10 我走的时刻叫Timberland ，回来时才叫踢不烂
“踢不烂”是Timberland的英文谐音，融合产物特色，相符国情的接地气。
突出经典大黄靴「踢不烂」的精神，产物坚硬耐用的功效呼之欲出。
同时契合定位的户外场景，不管什么天气，少不了一双“踢不烂”的鞋子。
例11 王安石
当传统文化碰上潮水文化，会发生什么？
Vans选择诗人王安石作为品牌名字的谐音梗，在鞋面上印上王安石的诗句，让原本念书时略显乏味的古诗瞬间潮酷了起来。
官方下场玩梗的另有肯德基，借助“开封菜”的梗，顺势推出螺蛳粉系列，被网友戏称：没想到我也有在肯德基吃螺蛳粉的一天。
例12 不落分
“不落分”作为“布洛芬”的谐音，既体现游戏不掉分，又强调使用止痛药缓解掉分的头痛症状，吸一波游戏粉，一箭双鵰。
游戏与止痛药的跨界搭配，新颖有趣的创意，很高级。
另有一种谐音较为讨巧，取自历史典故。
上次去成都的高铁上，我瞥见玩转谐音666的店家，名字像开过光。
“唐糕祖”谐音“唐高祖”，“久焖提督”取自“九门提督”的谐音。
唐朝开国天子，别看他居高临下的身份，原来也是大吃货一枚！
虽然品牌名字用谐音有影象点，但从久远角度思量，不介意使用谐音，容易跑偏，反噬品牌，得不偿失。
5 民间搞笑型谐音
一样平常生涯中，谐音梗更是无孔不入，店家倾尽所有才气，笑点和尬点齐飞。
例13 香耐鹅
不知道香奈儿看到会不会气死，横竖把我香晕了已往…...
只想问一句：这鹅肉能吃吗？
例14 滑龙粥
好家伙，老板的中文一定不错，活用动词“滑”，捉住了“粥”滑嫩柔软口感的焦点本质，龙自己又代表中国文化的祥瑞寓意，这个谐音可入股！
例15 守夏留晴豆花城
不想吃滑龙粥？来吃豆花吧。
这家豆花店的谐音有两层意思，“守夏”代表守得住炎天的凉爽，“留晴”保留了老板希望天天开店天气好的祝福。
深藏功与名的谐音：好店肆，好名字，自带好风水
例16 夹’s do it
喝完豆花玩点啥？不如夹娃娃。
just do it的运动精神，夹娃娃都玩出了励志感，给这个文案跪了。
总 结
谐音应用到种种场景中，是由于它简朴易懂，容易引发共识，能够有用降低用户的认知成本。在品牌流传中，合理行使谐音梗，极大可能引发网络热门。
只管滥用谐音梗可能招致用户反感，但确实让品牌收获出圈，获得以小博大的声量。作为从业者，深度明白产物和用户，用招人待见的方式获得效果，这才是我们需要起劲的偏向。
老礼貌，送上谐音的万能公式。
你，学会了吗？
我们下一期再见。
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