Meco蜜谷双11营销首战成就“怪”优异！_泡泡签到

双11列车的提前到站，点燃了整年最大消费季的全民热情，作为备受全球关注的要害时刻，各大品牌自然不会错过一展自身实力的时机。

选择大降价，以价钱作为最着实的武器争取消费者的偏好；选择即买即送，以加量不加价的打法吸引消费者关注；选择组合售卖，以一站式购齐所需产物的方式知心消费者心里，各品牌花招百出。

在大同小异的促销信息中，我们注意到Meco蜜谷果汁茶“怪”纷歧样，“怪”有趣的吸睛操作。既有IP跨界，又有线下快闪，从产物到流传大显身手，引得年轻消费者注目。

在双11首战战报中，Meco蜜谷前30分钟的销售已经跨越去年双十一全天，成为今年双11宝藏新品牌中的佼佼者。

那么事实Meco是若作甚双11大战做好营销准备，才有云云傲人成就的？我们一起来看看。

怪怪茶

意见意义跨界绑定年轻特质

注重力获取日益艰难的时代，强强团结的跨界营销有助营销压倒性优势的实现，因而这一方式一直处于当今互联网营销中风口浪尖之位，颇有万物皆可联名的趋势。

在双11的各品牌猛攻之下，Meco蜜谷便从跨界入手，选择与百草味、青岛啤酒联名，推出两种“怪”口味，酸辣凤爪果汁茶和啤儿桃桃果汁茶，神奇的组合口味让网友对其口感充满好奇。

一个是休闲零食行业的着名品牌，一个是天下级啤酒品牌，两超高人气的品牌背书，Meco蜜谷借由品牌间跨度大的事实，施展缔造性头脑，举行巧妙的元素组合，开发出推翻知识的“怪”口味。

跨度大可以是联名的难题，也可以转化成吸睛的优势，Meco借助两个年轻消费者熟知的IP打造联名产物，乐成引起消费者关注以及扩大年轻人群对品牌的喜欢度、认可度。

零食 果汁茶，休闲搭配知足年轻一代挑剔口味

凤爪一直是大受喜欢的休闲零食，口味也从经典的泡椒衍生出藤椒、酸辣等条理更厚实的口味，百草味新辣实验室的柠檬酸辣味去骨凤爪即是其中热门的鲜味。

据悉，此次推出的酸辣凤爪果汁茶是从生姜中提取辣味，搭配上康普茶和柠檬的酸味，再融合凤爪的鲜香调制而成。能喝的酸辣凤爪，不用吐骨头的刺激味道，还拥有超低热量，正合嘴馋又怕胖的年轻一代的喜欢。

酒味 果汁茶，康健微醺掌握年轻一代生涯态度

酒味的产物在今年以来备受迎接，从各家酒味饮品、微醺系列产物的爆红，也可看出年轻一代对稍带酒味的饮品的偏心。

与饱含国民情怀的青岛啤酒互助，不仅知足年轻人酒味饮品的需求，更有助于品牌嫁接情怀，契合当下年轻一代的生涯态度，实现品牌文化的厚实。

为了联名造势，Meco蜜谷还针对两款怪口味果汁茶，宣布怪萌的毛毡动画，以年轻化的相同方式讨得又一批年轻消费者的欢心。

想要捉住年轻人的心，首先要自己成为谁人会玩爱玩的“年轻人”，Meco蜜谷以联名“怪”口味展现了品牌十足的内容力与创新力，乐成让品牌与年轻人玩在一起，借此逐步实现获取年轻一代的信托，在年轻消费者心中占有一席之地的目的。

专注线下游量获取

美的双11广告魔性出圈，笑skr人！

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快闪店玩家时刻在线

线上由于点击即可分享的浅易分享方式存在，备受品牌关注，但线下与消费者“面临面”的互动形式，只要内容有趣并自带话题性，一样可以获得不小的关注，也可以实现从线下到线上的转化。

尤其社交媒体蓬勃生长的今天，年轻消费者分享流传更是拥有相宜的土壤，无缝链接线上线下能更好发生流量裂变的效果。

Meco蜜谷从十月最先便举行了耐久的线下互动，犹如双11两波购物热潮的设定，线下互动也分批举行。首先是捉住国庆尾巴，在杭州、湖州商圈制作神秘茶饮店，尔后在中旬快闪流动再开场，Meco蜜谷在多个大型购物中央给消费者留下了愉悦感十足的陶醉式体验。

高颜值、注重互动体验感的快闪店设置，与年轻人颜控、社交分享的需求相匹配，使得品牌在线下极具影响力，乐成挽留住步履急遽的消费者，实现品牌与消费者“面临面”的深条理互动。

值得一提的是，线下“大消息”的制造一直是Meco蜜谷的强项，是快闪店超级玩家之一。

在今年品牌便制造一场历时20天的快闪流动，从杭州起步，经由上海、西安、长沙、合肥、成都、深圳、南京、重庆、广州十个都会，充实行展代言人邓伦的明星效应，使品牌在粉丝中积累起优越的口碑。

更是举行“Meco校园行”，将流动搬到校园内，精准对接目的群体，与Z世代举行亲密互动，乐成打开校园市场。

线上购物与线下购物最大的差异是互动感的损失。互联网上展现的是二维冰凉的产物图片，而线下互动装置的放置则将产物体验化，亲眼所见、亲自品尝，深度互动的方式，给予消费者多感官的体验，在加深消费者对产物影象上效果显著。

颜值 康健

品牌焦点诱惑力

双11首战的优异成就，与百草味、青岛啤酒两个着名品牌团结创意的孝顺分不开，制造#Meco怪怪茶#话题引发预测，互助契合点之“怪异”激起讨论，有内容有新意的内容自然带来了关注度。

与线下的多城笼罩也离不开，年轻人追求现场娱乐的特征使得大型线下流动更易收获消费者好感度，一直对线下互动十分关注的Meco蜜谷早已积累了一定的粉丝基础，在双十一购物热的怂恿下，销量自然十分可观。

固然，这些只是营销上的精巧，而真正留住消费者，做到优越口碑制造的基本始终是产物。Meco蜜谷之以是能云云受迎接，首先是其相符自身提出的“真茶真果汁”产物定位的产物品质。

众所周知，康健与解馋兼得，能吃又不胖是众多年轻人的心里盼望，Meco添加大于10%的纯正果汁，拒绝茶粉调制而选择优质茶叶的生产工艺，在保证了饮品康健、高质的同时，也保证了消费者对其的偏心。

同时，其产物包罗种种热门口味，如樱桃莓莓、桃桃红柚、金吉柠檬、泰式青柠，更有多种系列乳酸菌风味果汁茶、港式柠檬茶可供选择，知足消费者多样的口味需求。

其次是产物包装上的精巧，雅观与适用兼具的设计迅速抢占市场焦点。

纵观热度爆棚的网红产物，其共性即是高颜值的产物包装。华与华《超级符号》中提及，包装上做文章能极大提高产物的能见度，确立身牌偏好。

Meco蜜谷果汁茶纤长的杯身，明快的色彩，在货架上争先吸引消费者的注重，令人过目成诵，在快速切换的屏幕上，亮眼水平也丝绝不减，消费者一眼便能认出品牌。

总的来说，Meco作为天猫双11宝藏新品牌，今年能在30分钟内创下逾越去年全天的业绩既让人惊喜又让人以为是意料之中，事实这样真材实料，有颜有趣的品牌年轻人对此毫无抵制力。接下来第二波双11大战开启，我们期待Meco蜜谷再创佳绩。

文章转载于微信民众号首席营销考察

泉源：TOP营销

作者：汤木森

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