当前位置：活动网 / 活动小游戏

新广告整了手好活，城会玩！解锁人类高质量睡

2021-10-15 88

文章摘要：活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对人人有所辅助~

随着Z世代逐渐成为消费市场的主力军，品牌所面临的课题，即是领会他们的兴趣和喜欢，真正地走进Z世代圈层，构建品牌和年轻消费者之间的情绪对话桥梁，“年轻化”成为了当下品牌们绕不开的要害点。

新颖的是，作为致力于提供高品质智能康健睡眠解决方案的慕思，在克日就打造了一系列生动形象的情景片，在为「超级慕粉节」提升流量价值的同时，巧妙地塑造了一波品牌年轻化形象。

制造诙谐化营销气氛

慕思“超级慕粉节”提升睡眠优先级

营销圈生长至今，“得年轻人者得天下”似乎成了一条正义，对于个性与自力人格兼备的Z世代而言，想要获得这一群体的青睐并不容易。

其基本在于网生一代的消费者都有着自己的特定个性及消费理念，若是没有对品牌自身用户群有足够深刻的洞察，很难取得高流传、高转化的营销效果，真正引发出用户心里共识情绪。

基于对时下年轻消费者心理的深度洞察，9月23日，慕思宣布《凡事靠边睡觉优先》广告短片，短片中的主人公总会由于看球赛、打游戏、煲剧、零点抢购等种种缘故原由，迟迟不愿睡觉。

然则睡前纵容不能取，康健不能等，慕思希望人人重视睡眠优先级。通过意见意义化、轻量化的TVC，侧面为慕思寝具第二届「超级慕粉节」预热。

虚拟偶像空降时装周，惊艳霸屏！B站再掀破圈浪潮！
活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

可以注重到，TVC恰到利益地将民众心理行为具象化和拟人化，演绎出年轻人在睡前的种种“不舍”，在制造诙谐气氛的同时，也让用户迅速get到品牌所流传的焦点主张。

不仅云云，「超级慕粉节」流动中，除了请到中国网球战将张帅分享她的夺冠窍门，约请许巍加入「慕思之夜音乐节」外，另有天下冠军&女排女人李盈莹化身「慕思金牌店长」在直播间率领用户陶醉式体验睡眠好物。

从意见意义化的短平快广告释出，到IP节日的仔细化打造，从营销层面上说，慕思将卖点与态度包装于内容之中，借整合营销的战略思绪，充实扩大品牌着名度。

深度洞察“抨击性熬夜”心理趋势

强化与用户情绪链接

在快节奏、压力大的时代下，困于996的年轻人或许只有睡前的那段时间才真正属于自己，有网友曾挖苦到：晚安的意思就是“我今天打烊了”，只是纰谬外营业了，与睡不睡觉并无关系，由于那时才可以真正做自己想做的事。

不难发现，品牌的高明之处就在于对年轻人心理的洞察，紧抓睡前的小段时间，看球赛、打游戏、煲剧、零点抢购排发展排，似乎在年轻人的床头安了监控，把“抨击性熬夜”出现地淋漓尽致。

日间事情压力大，事情时间长，只有睡前才气躲在自己的小天下，不愿进入梦乡，是由于不想让欢欣的时光走掉，直到夜色更浓，才依依不舍地徐徐睡去。

慕思摒弃了一向的“说教式”广告气概，转向用一种亲民的相同语境去转达“凡事靠边睡觉优先”的理念，无形中赋予了更多亲和力；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

9月23日，慕思官微宣布《凡事靠边睡觉优先》TVC，看球赛、打游戏、刷同伙圈，就是迟迟不愿睡觉，强有力地址明晰民众每晚睡前的心理状态，吸引年轻用户注重力。

不仅云云，承接意见意义形象的视频，品牌还协同释出一系列social风海报，直击熬夜党痛点：球赛很精彩，但睡好才气让明天更精彩；徜徉在小说里，不如陶醉在美梦中......

与此同时，品牌还在抖音、小红书、知乎、微博等多个新型种草平台上，联动逾百位KOL自动下场介入话题，以全方位、多维度渗透之法，深度种草品牌主张与产物卖点。

从营销层面上说，慕思并不只局限于戏谑的气概展现，而是着眼于整体生涯，将睡眠的主要性融于一样平常，这种态度向、情绪向的转达方式，无疑深化了品牌与用户之间的情绪链接。

构建品牌IP护城河

年轻化营销战略思绪扩宽着名度

实在不难发现，#通常靠边，睡觉优先#的大主题，无疑构建了营销内容与产物卖点之间极大的相关性，讨巧之余击穿了用户的广告防火墙。

值得一提的是，在本届的超级慕粉节中，慕思还获得了体育界的官方加持，女排天下冠军李莹盈也化身慕思金牌店长，空降品牌直播间，侧面为品牌带去更多公信力价值。

然而，深度洞察“抨击性熬夜”心理趋势，强化与用户情绪链接只是其一，背后更多的是以年轻化的玩法构建品牌IP护城河，借整合营销玩法思绪扩充着名度的营销历程。

品牌年轻化的背后是用户年轻化，随着Z世代逐渐成熟，他们代表着不远的未来的消费市场，争取Z世代消费群，成为品牌生长至关主要的战争。

可以注重到，除了意见意义欢脱的TVC，9月25日—10月7日超级慕粉节时代，消费者可以用「慕粉特惠价」购置康健睡眠产物，尽享康健睡眠，换句话说，品牌的营销步骤，内核是为「超级慕粉节」提升流量势能。

比起生硬刻板的产物信息输出，年轻消费者对同频道的消费语境和新鲜感有着强烈的追求，与他们举行情绪上的交互就变得尤为主要，若何跟年轻一代用户玩在一起，即是超级慕粉节的主旋律。

与造节营销思绪截然差异，这一行为，本质上就是互联网时代下的创意延伸物，通过营销IP制造出特定的节日气氛，培育用户对品牌的粘性和忠诚度，以促成与用户连续相同能力。

现在，慕思团体已经结构出慕思、慕思国际、慕思沙发、慕思美居、V6家居等七大主品牌，借系统化的品牌矩阵强化了品牌实力，向万亿级睡眠市场辐射影响力。

而《凡事靠边睡觉优先》campaign则是一次强有力的用户心智占领，在连续为「超级慕粉节」IP增添关注度的同时，进一步扩大品牌着名度，收获更多年轻消费者青睐。

文章转载于微信民众号4A广告网

广告营销品牌营销案例营销谋划营销战略

11月借势营销热点及案例盘点
活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

会伴科技针对会展活动场景提供会议系统、接待系统、互动系统、VR展厅、定制系统服务等，解决会议邀约、注册报名、在线缴费、智慧通知、会中接待、电子签到、现场制证、人脸识别、电子餐券、论坛管理、会场门禁、数据管理等，同时提供创意签到、互动抽奖、互动游戏、电子签约、评分系统、投票系统、印章打卡、VR展厅、AI互动、AI翻译、系统定制等服务。目前服务的会展活动超过1000场，合作会展公司超过100家。

热门标签