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太会整活儿了叭...河南卫视和1688？_摇一摇游戏

2021-10-19 183

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小编转载了一篇品牌营销的案例，希望对人人有所辅助~

河南卫视，一种流传征象

从牛年春晚的《唐宫夜宴》为始，丰腴的唐朝少女穿越大唐，到元宵巧妙夜的《芙蓉池》，荣华笙歌，竹苞松茂；从清明巧妙夜的《纸扇书生》，在河南嵩阳书院、少林寺等经典事迹前乘兴而舞，重回审美巅峰的北宋，再到端午巧妙的《洛神水赋》（原名《祈》）火爆全网，凭着“游若蛟龙”的视觉体验，#河南卫视杀疯了#霸榜热搜，并成为中国文化输出的一张手刺

河南卫视险些以一己之力，让中国传统晚会走出了恬静圈，以创新勇敢的形式，融合3D、5G、VR、AR等现代科技元素，演绎了传统文化的魅力所在，也赢得了年轻人的关注。

继追剧、追更之后，年轻人每到中国传统节日之时，纷纷蹲守在河南卫视前，追起节日晚会，这也缔造了一种流传征象。

就像相关主创职员坦言：“坚持做文化的我们，遇到了正在等文化的受众。”“杀疯了”的河南卫视，背后是天时、地利与人和的底层支持：

天时：短视频的兴起，让创新型的爆款节目获得极大关注，进而反哺整个“巧妙夜”系列节目的势能；

地利：伸手一摸就是春秋文化，两脚一踩即是秦砖汉瓦，河南作为中原文化的中央，有着厚重的文化素材和秘闻；

人和：出生于国家经济快速成耐久的年轻观众，有更为强烈的民族认同感和文化自信，也掌握着社交媒体话语权，具有传统文化符号的优质内容，有了破圈的土壤。

作为收官之作，重阳巧妙游给“中国节日”系列节目“撒花完结”，但河南卫视对传统文化符号和影象探索的历程，却仍在继续。

10月18日晚，河南卫视就以“天工开万物”为新起点，融合了差异朝代的审美，从中国传统制造工艺角度，讲述有关中国工匠与手工艺的故事。

此外，河南卫视也进一步引入更多元的创意，与1688一起搞了点大事情，以《天工开物》为创意主题举行内容共创，探讨古法手工艺和现代工厂的演绎和传承。

当古典遇上现代，看成坊式的匠人，毗邻起规模化生产的流水线，到底会碰撞起怎样的火花？

手艺人，守“艺”人

一个国家的制造业历史，也是一部文明史。

作为拥有璀璨制造文明的中国，自古便享有盛名，具有代表性的茶叶、瓷器和丝绸等商品，曾脱销外洋，成为谁人时代的“硬通货”，并在某种水平上，输出了东方特色的生涯方式。而在这背后，是无数手艺人的传承、精进，作育了早期中国商品的美誉。

在河南卫视与1688的团结宣发视频中，便以《天工开物》中所提及的“天有五气，以有五行”为开篇，划分摘取书中有关陶埏、五金和乃服的工艺形貌，以舞蹈的形式，将古时的手工艺出现出来，转达“万物皆可找工厂”的流传立意。

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更多的画面细节，则在河南卫视官微释放的一只花絮短片中，在其中能看到舞者，“裹”上了“大地色”，踏着泥浆翩然起舞，也能看到染坊中高饱和度的颜色碰撞，既有“瓷”瓶乍破水浆迸的画面，也有对细软的微距抓拍。

估量，这届网友又要感伤：没点文化，真不敢看河南卫视了。。。。。。

此次，《天工开万物》或将再一次上探中国美学。

在有关舞者的预告视频中，相关主创职员强调“我们自己的审美尺度”，并将以“龙门金刚”代表的粗犷之美、“天马”代表的想象之美，以及“工坊”代表的工匠之美、色彩之美，用视觉语言去转达中国的美学系统。

陶瓷、染坊和银饰，以及差异气概的审美拼搭，藏着“天工开万物”的流量密码，传统手工艺与1688平台上的现代工厂的联动，成为节目的一大关注点。

工匠与工厂的巧妙联动

手工艺文化，是手艺传承，也是艺术审美，两者相互统一。

正如青铜器、陶瓷、染织、刺绣等中国传统手工艺，它走向商品化的历程中，背后一部千年以上的手艺提高史、审美变迁史，手艺人的创新和灵感，汇入到制造身手的演进史中。

因此，手工艺的造物史，是一部科技史，也是融会了各民族审美特征，逐步形成的中华审美倾向的生长史。

在生涯化的语境中，手工艺也是成熟的商品，通俗文化影响着它的生产方式、产物样式、流传手段、消费方式等，进而走进民众审美，知足一样平常生涯的需要。

因此，中国工厂在某种水平上，是对传统制造身手的升级演绎。

而作为阿里巴巴旗下供应链平台，1688支持起了重大的供应链，笼罩了原质料、工业品、服装衣饰、家居百货、消费电子等行业大类共173个一级产业带，约占天下一级产业带数目的70%。

此次，河南卫视与1688的互助，致敬手艺人的同时，也是对中国工厂的“打call”，这背后折射了更深条理的意义。

对于社会而言，守护手工艺和“身手”，是对传统文化的珍爱；

同时，好的手工艺品，也是好的内容，正如一众奢侈品品牌都在强调手工的意义和内在。河南卫视与1688的互助，同样以产物创意延伸文化内在，借由一线卫视和宣发资源，形成流传力的内容，让更多的人关注并守护“工艺文化”。

对于品牌而言，高效的流传，能够兼顾to B和to C；

在民众的认知中，工厂是后端供应链的问题，品牌往往把它归类于To B的局限，而1688却能够将它运用到To C的流传中，将中国工厂融入营销系统，通过“天工开万物”让工厂融入到通俗化流传语境中。

让工厂走上台前，强化1688万物皆可找工厂的通俗化心智占位，这何尝不是一种品效合一的营销战略呢？

对于工厂而言，为1688源头新厂货商人节造势，发现更多的生意可能；

若是说河南卫视与1688的互助是“空中投放”，那么深圳礼物展主理方励展华博携手阿里巴巴1688，于10月21日-24日举行的1688源头新厂货商人节暨第29届深圳礼物展则是“地面配合”，这也是继今年四月之后，双方的再次互助。

“天工开万物”的流传势能，也将动员对展会的关注度。

本次1688源头新厂货商人节暨第29届深圳礼物展，规模将达30万平米，6,500家展商，共13,000个展位展出，反哺1688背后壮大的工厂生态，并为宽大中小微型企业打造“线下线上”一体化的生意时机，为企业采购、选品、洽谈提供高效平台。

让生产，酿成生意

中国工业从1～100的历程，是一个庞大的进阶历程，这其中包罗众多因素，也会有许多类似1688一样的平台、工具在协助企业发展。“生产”和“生意”在1688平台上实现了买通，再通过展会发现更多生意可能，将客户资产数字化，最终服务于“生意”。

差异产业、差异阶段、差异需求的企业，都能准确地找到自己的解决方案，让生产与生意，不再充斥着庞大和繁冗的环节。

或许，正如《天工开万物》宣发视频中，勾勒脱手工艺背后的美感，1688对中国工厂的发声、提效和数字化转型，信托也将对现代生产方式起到起劲的作用。

文章转载于微信民众号营销之美

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