麦当劳双十一营销指南_摇一摇游戏

小编转载了一篇麦当劳双十一营销指南，希望能对人人有所辅助~

这届年轻人的生涯一样平常，离不开“社交钱币”。在社交驱动的营销时代，只要我们深究那些爆款案例，刷屏的背后往往都离不开有话题性的社交钱币。因此现在的品牌为了跟年轻人玩一块，推出了五花八门的社交钱币营销，起劲与消费者确立毗邻，确立信托，确立关系，为他们提供喜闻乐见的谈资，阻止与消费者尬聊。

远的不说，就看最近麦当劳借势双十一，就将升级版麦当劳安格斯MAX宣布，打造成#麦当劳黄金面膜摒挡#的官宣，把品牌的社交钱币玩出了新高度，堪称是看到开头猜不到下场系列。

麦当劳到底是若何整活的？接下来让我们来一探讨竟。

01、“预埋-造势-引爆-实锤”层层递进，调动用户好奇心

麦当劳这次的双十一营销，以麦当劳第一款「黄金面膜」正经面世为灵感，根据“预埋悬念-体验造势-直播引爆-官宣实锤”的营销节奏有用落地。诚然，品牌出圈并非有时而是有着一定的因素，整个营销路径的走向，是一个厚积薄发的历程，有用保持了双十一话题的连续高能。

前期预埋悬念，营造流动气氛。前期通过地铁、公交站等猫头户外广告预埋悬念，营造了粘稠的悬念气氛，尔后抛出#麦当劳双11神秘新品#话题，将流量从线下转移到线上，上线social话题#麦当劳黄金面膜摒挡#，把人人的注重力从面膜转移到新品遐想上；随后团结天猫，支付宝，淘宝，聚划算等在线隔空喊话造势，从差异角度造句“我的“黄金面膜”能吃，你们呢？”，开启面膜battle的模式。

户外广告斗殴阵之后，麦当劳顺势提议限时限制VIP争先体验预约，制造“麦当劳出能吃的面膜”的假象，动员更多消费者介入其中。这波餐饮和美妆的跨界，自带冲突感与悬念感，成就了一记有力的预热见告，为后续线下品鉴流动引流，乐成勾起消费者的好奇心和探索欲，掀起民众对于新品的连续期待。

开启体验式营销，KOL花式种草。随着用户关注度的水涨船高，麦当劳推出了“黄金面膜”摒挡品鉴线下体验流动，带着用户一探讨竟，约请KOL/koc天下流动门店深度体验“黄金面膜摒挡”：让一众kol可以通过AR近距离鉴赏安格斯MAX厚牛培根堡的制作历程，肉眼可见的真实感和视觉袭击感，把“敷面膜的安格斯”演绎变得生动极致，增强体验者的代入感。

麦当劳借助第三方口碑，配合高科技AR互动，为升级的产物全方位种草，让潜在消费者更好认知麦当劳安格斯MAX的匠心工艺，触发民众对于新品的尝鲜体验。

综艺头脑打造直播，官宣新品收官。除此之外，麦当劳约请苏炳添作为麦当劳安格斯MAX 首席体验官打造仙人组合，团结天猫旗舰店直播间开启#多一步,才气破纪录# 直播。差异于通例的带货直播，麦当劳将直播和综艺举行有机融合，打造了成了真人秀现场，融入了情景化互动环节，拉近了体育明星与消费者的距离。

直播环节可谓亮点一再，在杭州阿里园区，苏神和麦当劳中国CMO 须聪女士一起寻找安格斯MAX的线索，不停解答阿里员工的问题闯关，巧妙植入安格斯MAX的产物亮点。

此外，苏炳添变身麦当劳大厨，深度体验麦当劳安格斯MAX 的制作环节，为民众揭秘黄金面膜“多一步”的隐秘，强化了苏神精神与安格斯MAX的关联；更是和须聪女士现场pk夜跑，上演大型第一飞人现场。在最后的环节，苏神还和阿里巴巴团体首席市场官董本洪玩起了砸彩蛋游戏，为直播间的粉丝谋福利。

在这个历程中，麦当劳还以“麦当劳双十一大卖”、“苏神yyds”等口号，配合福利发放指导受众发弹幕互动，有用调动了直播间的气氛。

双十一下的电商直播略显疲态，未来的突破增进口在哪_微信签到上墙

活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

总的来看麦当劳前期没有一下子露出底牌，而是选择了犹抱琵琶半遮面的营销方式，卯足了劲儿打造了一起竞猜悬念事宜，为安格斯MAX系列重磅登场造足势头，乐成营造一种神秘感。

从消费者的反馈看，不少人直呼“没想到这张黄金面膜不是给我敷的”，“没想到你是这样的麦当劳”“新品宣布会简直太有仪式感了”等等。

透过这些真实的ugc内容不难看出，麦当劳无疑巧妙地捉住年轻群体的猎奇的心理，调动受众对于安格斯MAX系列的期待。

02、洞察“多一步”的精神契合，实现双方价值相互成就

这次的营销的成效，除了得益于麦当劳对于营销节奏的精准掌握，还离不开麦当劳找对了体验官，为营销锦上添花。

诚然，对于品牌而言，无论是代言人照样kol，都考究发声者与代言产物之间肯定存在着某种亲热的契合度，才气实现代言的双向奔赴相互成就。这一点同样在苏炳添和麦当劳身上有所体现。

“亚洲飞人”苏炳添的好成就，离不开日复一日的艰辛训练，更离不开他准确跑步姿势的加成。苏炳添在百米赛跑中由右脚改为左脚，步数由原来的47步增添到48步。这一小小的“多一步”的转变，让其极大地提升了起跑的速率，最终也多次实现百米跑进10秒的突破。

再看回升级版安格斯Max的产物创新，同样是有了“多一步”的鲜味升级，金黄的芝士片在煎炉上敷在牛肉饼上，再基于热融工艺让芝士逐步融化、丝丝渗透进牛肉纤维中，半融化的芝士和肉饼的油脂相互融会，有用升级了鲜味，给消费者营造了加倍的厚实的口感。这也让我们看到，产物创新并不是盲目地追求推翻，只需要一点细小的改变，也能够缔造出让用户尖叫的产物，赢得新的竞争优势。

因此从契合度方面来讲，苏炳添不停突破自我、不停进取的精神，与升级版安格斯Max的产物价值高度一致。因此“多一步”精神内在的内在契合，是让苏炳添和麦当劳组成CP的主要缘故原由。

麦当劳选择与之契合的体验官，可以更好地具象化表达安格斯Max的鲜味价值，加持这个产物带来的情绪毗邻。此外，苏炳添体育明星效应的加持，还赋予安格斯Max更多正能量附加内在，转达了“多一步更提高”的深意，由此放大升级版安格斯Max的价值。让用户发生正向的遐想和感受，从而把产物好感度转化为品牌好感度。

03、打破传统新品官宣模式，增强营销的长尾效应

在这个需要搞事情才气有曝光的营销时代，为了保持常换常新，新品营销成为许多品牌拉声量的万金油，但却鲜有品牌用想象力打破互动性低的营销名目。提及新品官宣，我们都市想到一本正经的官宣海报，或者硬核的新品上市广告画风，落入形式主义的窠臼。这让消费者看了无感，最后品牌落得个自嗨的逆境。

但这一次麦当劳，显然不拘泥于陈旧的营销形式。差异于品牌片面官宣产物的玩法，麦当劳跟用户真正玩到一块去，落地一次陶醉式的竞猜流动，实现营销互动上的双向奔赴。

麦当劳将跨界、黑科技、美容、体育的元素融入到营销当中，基于“一场陶醉式体验 一款神秘黄金面膜 一次尊贵的黄金礼遇”，不仅打造可圈可点的营销看法——“麦当劳黄金面膜摒挡”，加深升级版产物的影象点；更是释放功体育明星效应和直播互动价值，把新品面世的仪式感和气氛感拉满。这一系列专心的铺垫，让品牌的双十一营销，起于新品上市却高于新品上市。

在流传层面，麦当劳通过脑洞大开的悬念预热和明星直播等爆点，开启一场差异以往的新品引爆路径，将升级版产物以创新方式出现在民众眼前，给消费者带来更多创意层面的惊喜。在一定水平上，这也一定能缔造源源不停的流量，为麦当劳升级产物声量连续赋能。

因此在双十一这个节点，麦当劳不仅多走了一步，还让品牌乐成走在了前面。