产物拟人化是元宇宙的最终玩法吗？_现场投票

克日以来，一个词突然间就火起来了“元宇宙”，各个品牌都争先恐后的今日这个战场，妄想抢占先机，而在这其中Prada开了个好头

奢侈品牌对营销的敏感度向来是很高的，好比我们最近一直探讨许多的「元宇宙」，这个被以为是接触Z世代的优越介质，其玩法早就被奢侈品牌挖了个底朝天。

接下来我们将看到一系列奢侈品牌探索出来的元宇宙玩法，固然这篇文章会有别于此前的内容，去先容相对已经多见的商业化虚拟网红的代言，而是会研究在元宇宙看法下，品牌会产出更多角度的奇思妙想。

同时另有来自Prada的最新案例，而Prada新案例的玩法也不容错过，极有可能是「元宇宙代言」的究极玩法。

01 无性别差代言

在游戏圈赫赫著名的《最终理想》，其中有个异常有粉丝缘的虚拟人物叫「雷霆」，在游戏中她绝对是一个女英雄的定位。

游戏中的雷霆丨图源游戏截图

而正是由于游戏圈的爆火与定位，她在9年前，也就是2012年就与Prada互助为其站台，而她身上穿上的却是2012春秋款男士新品。

雷霆穿上Prada男士衬衫丨图源品牌

虽然那时海报只是刊登在一款时尚杂志上，并没有任何现实的代言关系，但对于「元宇宙无性别代言」这个话题来说，却是开了个好头。

虚拟人物的产物顺应空间可以很高，只要这个虚拟人物确立了着名度或者粉丝效应，实在都可以通过手艺对其举行适当的形象刷新，以到达更高的形象匹配，甚至是跨性其余产物演绎。好比改变发型、瞳孔颜色、拍摄靠山等等... ...

02 来自元宇宙的采访

2015年「雷霆」迎来了它的高光时刻，就是代言LV“Series 4”系列。请注重是代言。

图源LV官方

固然这次代言是为特定的产物气概而来，那时LV设计师坦言设计灵感来自信量的动漫、游戏，以是你会看到当季产物都有浓浓的游戏动漫气概。

图源LV官方

而更主要的是，不再是杂志中的模特后，「雷霆」居然最先公关起来，接受了一家媒体的采访。

时有趣真的没骗你，我们来看看采访。

这是那时刊登在媒体上的题目：《“我很自豪被选中”：最终理想角色闪电被迎接加入路易威登“人人庭”》。显然这是第一人称视角的亮相。

而媒体记者也就煞有其事的以Q&A的方式采访了雷霆。 我们直接来看一些精彩采访翻译：

“《最终理想13》系列的女主角雷霆最近异常的忙碌。她在成为了路易威登（LV）的春夏新款系列“Series 4”的代言人之后，就一直在拍摄广告和宣传片。最近，大热的 LV 模特雷霆终于抽闲接受了一家法国时尚公司的采访，她示意自己在第一次看到 LV 这个服装系列时，就感受自己像是触电了一样，被深深的吸引。

在这次采访中，雷霆谈到了对于自己来说，一个时尚模特对她来说意味着什么。这个来自《最终理想》的角色希望有一天能够和詹妮弗·康纳利等名模站在统一舞台。她同时也指出自己才刚刚入行，要遇上那些已经习惯被闪光灯笼罩的女人们，自己另有许多需要学习的地方。

另一方面，她还提到自己曾经一度以为，只有铁娘子那种顽强与自力的气概是最适合自己的。厥后在 LV 的设计师 Nicolas Ghesquiere 的辅助下，她彻底转变了自己的气概，同时也重新熟悉了自己。

“他让我感受到了作为女人应有的敏感和自满”雷霆说道：“或许我才刚刚熟悉心里深处谁人真正的自己。”雷霆示意，这次全新的时尚产物代言履历对她来说，像是打开了一片新的领域。

“时尚不是那种你可以教授和给予的器械，它是从每小我私人自己差其余品味和选择中降生的。通过它，你向你身边周围的人展现出自己的本质。”她注释说：“我之履历过不少危险的事宜，但这次对我来说是一个激动不已，从未有过的体验。LV 是一场全新的冒险，一个新的理想，我发自心里的享受这个历程。”

真的是太妙，太魔幻现实主义了。

元宇宙爆火，割韭菜的故事也在不断上演！

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你显著知道这个采访是模拟的，但品牌既然敢煞有其事的编，读者就敢将错就错的看。

这可以说是相当有趣的公关采访文章了，我们也看到虚拟人物在举行媒体公关行为时，可能比一样平常现实偶像加倍有吸引力，人人都市以好玩的心态一探讨竟。

03 在元宇宙里办一场宣布会

想想你身边那些著名的大秀，为了吸睛有多灾。

超高成本的园地与舞美设计、大量的人力投入，尤其在时尚圈，另有巨额的模特用度，想想曾经的维密大秀吧，一场下来的投入就要1200万美元。

然则有没有想过未来AI手艺成熟后，在元宇宙里也可以开办一场超真实的宣布会？

它可能是某一季度构建在太空T台的时装大秀，也可能是一场在太平洋海里的新品宣布会，而在头戴产物等相关手艺的支持下，用户甚至可以直接体验虚拟新品。

在这件事的遐想上，动森这个小小的元宇宙里已经降生了。

前阵子柏林时尚组织×着名动森时尚博主×潮水杂志的时尚总监，三方团结DIY了一个动森奢侈大牌走秀，介入走秀的品牌包罗Prada、Gucci、LV、巴黎世家等。这种奢侈大牌团结大秀，绝对算是世上首次了。

从T台来看，双方的观众席，都是猫猫狗狗，而台中央则是穿着虚拟后的产物的走秀模特，可爱呆萌的感受还真的挺吸引人。

虽然这场大秀更像是给动森玩家带来的新颖体验，无法对品牌或产物自己带来多大的效果。但我们也不得不遐想，当未来手艺进一步成熟后，一场超写实的宣布会，完全是有时机实现的。 而超写实的宣布会对于产物的出现水平，也将大大提升，届时将会发生更新的交互方式。 

04产物虚拟人化

最后，是奢侈品牌Prada带来的最新案例，这个案例异常值得一看，由于它完全把产物虚拟人化了。

2011年Prada推出了Candy香水，而其香也如其名带有糖果香，以是这是一款针对年轻世代的香。而这支香水的广告也相对对照创新，总是展示年轻女性活跃可爱的一面。 

而到了前几天，Candy香水宣布了它的最新广告。而这一次却大有差异，直接找来了一位超写实虚拟人物Candy演绎了广告。 

在广告中，可以清晰的看到虚拟人的皮肤纹理、黑点、皱纹，异常靠近人类的皮肤状态。而在官方先容中这位缪斯也与产物同名，叫做Candy，而它的瞳孔也有着和产物包装一样的紫色。 

图 源Prada 官方 

从产物定位到Candy的外观，我们很容易发现这实在是将产物拟人化了。 

对于品牌来说，这是一个相当新颖的角度且具备参考意义。 

当产物越来越同质化时，品牌需要思索若何赋予产物「生命力」。所谓的「生命力」就是让产物不再是冰凉的产物，而是有情绪的温度。这和做品牌是同样的原理。

但传统赋予产物生命力的方式，普遍是通过产物包装上写文案，或者与消费者讲一个故事，但Candy的泛起打破了这种局限，它将产物完全拟人化，使其像一个真实的人一样与消费者发生相同。 

这实在对于企业是值得参考的一种思绪，已往我们强调品牌拟人化，但下一步可能是若何将产物拟人化，连续以优质的创意内容运营，让产物具有人格化特征，这对于打造拳头产物、爆款产物来说都有极高的潜力。 

固然也要提醒品牌，若是真的要做这样的探索，就要充实思量到拟人化后也存在“坑”。好比Prada推出Candy广告后，社交平台就泛起了负面的声音：“整形脸”、“这就是时尚产业的审美尺度？”

也就是说，当产物拟人化后，无论他的性格、他的外观，一定会遭到消费者的“审讯”，喜欢的会更喜欢，不憎恶产物的，也可能会由于拟人化而憎恶产物。 这中央就需要署理公司在内容创意和相同层面举行优越的相同设计，来降低这些风险。 

综上，我们不得不认可，元宇宙已经打入“营销天下”了，品牌若何加以行使这个武器，赢得关注赢得宽大年轻消费者，已经成为一道摆在眼前的全新考题。 

本文转载自微信民众号“时趣研究院”

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