总结清点2021年上半年十大营销刷屏案例_微信签到

小编转载了一篇2021年上半年十大刷屏案例，文章从对案列的剖析和内容营销行业生长趋势两部门组成，希望能对人人往后的营销提供辅助~

《哈佛商业谈论》曾经指出：在商业语境中，内容涵盖了与消费者相关的所有产物和服务：它可以是一款游戏、一个话题、一个综艺、一场直播，包罗消费者沉淀下来的体验和感受。对企业而言，内容已经成为产物、服务之外的“第三种相同要素”。

而在当下的信息爆炸时代，内容的主要性更是体现的淋漓尽致。

在海量、冗杂的信息中，若何捉住用户的注重力已经成为品牌必须思索的问题。而用优质的内容无疑正是吸引用户眼球，占领其心智的不二法宝。

一、2021年上半年十大刷屏案例，背后的隐秘

以上，通过对上半年众多案例的考察，Fmarketing凭证自己的角度与判断，遴选出了上半年TOP10刷屏营销事宜。而这些案例之以是能够刷屏，其有着哪些要害点。

1. 新颖，好玩，有趣

在当下的社交媒体时代，面临要求高的年轻受众，一本正经的营销方式早已经不能引发他们丝毫的关注。这对品牌来说，要想抢夺用户的注重力，就需要通过有趣、新颖的方式，引发用户的眼球，进而化被动流传为用户自动流传，从而提升品牌的曝光度与影响力。

支付宝“在吗”口令即是其中的典型。在创意上玩法并不庞大。但其创新之处在于歌曲和土味情话的随机性，让人有一种抽盲盒的感受，没人能够知道自己的歌曲会是哪一首，而这样随机带来的新鲜感，也引发网友自觉的流传。据悉，这次流动由支付宝牵手口袋铃声为情人节推出的流动，18小时内吸引到了150万的用户介入，而且节后用户活跃度又泛起了新的小热潮。

2. 适当借势

在当下信息爆炸的时代，适当地借势往往能够起到事半功倍的效果。例如，珀莱雅态度短片在妇女节这个时间点，推出#性别不是界限线 私见才是#的话题无疑更容易引发关注和讨论。五菱口罩则借势春晚这个大IP，引爆网络。

3. 情怀营销

“情怀营销”一直都是品牌营销习用的方式。这种寓情绪于营销之中的玩法在每年营销案例中都习以为常，但却又屡试不爽。1月尾，刘德华入驻抖音，并宣布抖音首条视频。视频里，刘德华再现了《无间道》中天台飙戏的经典场景。其粉丝增进的速率十分惊人，5天粉丝3200万，2周破5000万……其背后情怀无疑是其中的要害。

出道40年，用功的华仔演唱了无数的经典歌曲，塑造了无数的令人难忘的荧幕形象，影响了一代又一代用户。

4. 土味、洗脑

在信息爆炸的当系，人们对通例的广告信息早已脱敏。相反，一些非通例的土味营销反而给人们一种别样的清新。例如，从去年的老乡鸡土味宣布会到今年的蜜雪冰城土味洗脑神曲，而这种土味、自嘲等反潮水、反通例的表达方式也正切中了Z世代的口味，引发他们的转发、互动。

5. 互动、共创

在当下的社交时代，品牌营销要想取自满想不到的效果，更需要调动用户的介入热情，吸引他们介入到共创之中，从而实现更普遍的流传。《蜜雪冰城主题曲》的火爆都离不开KOL、KOC的二次内容创作模式，这些歌曲也成为触发社交媒体二次创作的主要“利器”。

奶茶整体变“小”能够普遍流传，同样得益于众多品牌的整体介入。也使得小巧、可爱的杯身增添了“社交”的属性。在无颜值不社交的当下，引发众多用户纷纷在社交媒体上的晒图从而成为了热门事宜。

元宇宙被反复提起，腾讯和网易都针对元宇宙做了些什么？

活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

二、内容营销行业生长趋势

1. 手艺驱动营销，内容与手艺连系加倍慎密

在信息手艺快速生长的当下，手艺驱动营销早已经不再只是一句空话，而是真正落在了实处。现在，手艺不仅能锁定消费者，实现精准营销，同时，通过手艺、大数据能够精准判断用户喜欢，为制作内容提供洞察、战略。

而这也是行业的事态，越来越多的数字营销企业将“手艺 内容”视为公司焦点竞争力。一方面，通过手艺准确洞察消费者的喜欢，进而生产出消费者喜闻乐见的内容；另一方面，将好的内容，在大数据的赋能下精准地推送给目的用户，从而让效果更好。

2. 网红经济，KOL价值加倍突出

网红经济蓬勃生长，网红带货更是受到品牌主们青睐。在各大社交平台上，网红通过各大社交平台引流，以直播、短视频、评测文章等内容形态，影响消费者在消费路径中的种草、商品对照、点击购置各个环节，网红经济 内容营销无疑为品牌建设及效果营销提供了新的价值。

其中，KOL价值加倍突出。微博、小红书等都在打造KOL内容营销矩阵，以KOL为导向的营销不仅是与消费者相同的主要方式，更是品牌价值的转达和品牌可信度的树立。

3. 短视频发作，成为品牌触及三四线用户的主要媒体形式

随着经济环境的影响，市场的竞争日剧猛烈，短视频成为信息流广告的主要形式，连系精准营销市场空间伟大，用户时间碎片化催生短视频内容快速生长。

稀奇是以抖音、快手为代表的短视频平台，有着深挚的用户基础，正成为品牌最终主要的前言形式。与此同时，短视频的受众接受度门槛更低，成为品牌触达三四线下沉市场的主要媒体形式。

4. 平台垂直细分化，内容加倍个性化

当下，社交平台、视频平台众多，各有自己的特色，笼罩差其余用户，例如抖音和快手，只管都主打短视频，但内容也存在极大差异。这就需要品牌在广告投放时，凭证自己定位，算法或标签数据，将个性化的内容分享或推广给用户，个性化投放提升了内容的有用触达，增进品牌和用户的情绪共识。

5. 内容营销 社交加倍盛行

内容营销的本质是营销，是销售，然则好的内容终归要落大流传上，才气实现预期目的。现在，社交已经成为流传的主要渠道。通过好的内容吸引用户关注，然后借助社交配合完成相同、转化、成交、沉淀，可以实现社交裂变式流传与增进。

6. 内容营销IP化

在泛娱乐化的生长中，与各种IP携手成为品牌营销的好途径。借助IP积累的粉丝基础，品牌更容易快速吸引受众注重，杀青情绪共识。也正因此，越来越多的品牌最先团结各种IP推出相关产物。作为海内着名的“网红博物馆”，故宫博物院依附各路“萌萌哒”文创产物，形成自己的IP，同时也吸引了众多品牌与其举行跨界互助，更让人震惊的是款款产物爆红网络。

而这种借助当下热门的IP资源，围绕强IP内容构建营销生态链，开展精准化的事宜营销，已成为许多企业探寻突破传统谋划困局的新路，也是摆在品牌商、广告主眼前最为迫切的趋势所在。

7. 电商直播将趋于理性，规范化

电商直播带货无疑是今年内容营销方面一个无法回避的问题。随着众多网红明星、企业家等的涌入，直播带货一时间成为人们关注的焦点。业内不少人喊出了，“电商直播将成为企业营销的标配”。

然则随着直播的深入行业的乱象也最先出现：刷量、虚伪宣传、货纰谬码等问题层出不穷。这也引发了营销人对于电商直播的重新思索。与此同时，品牌也不再只是将电商直播作为带货渠道，而是期望其能够在动员销量的同时，为品牌带来耐久价值。

8. 体育营销迎来发作

四年一度的奥运一直都是品牌营销的主要阵地。然而在疫情下，不少品牌都缩减了营销预算。不外，在家门口的冬奥会信托品牌们不会放弃。而从现在来看，多家企业已经宣布了冬奥会的营销战略。

例如，今年4月，燕京啤酒宣布了2022年冬奥会营销口号“相约冰雪，你好冬奥”，并推出冬奥定制款产物。信托在接下来的半年里，品牌围绕冬奥会的投入将不停增添，掀起冬奥会营销热潮。

 文章转载自F姐事情室

谋划干货分享：线下流动谋划流程全梳理_微信弹幕

活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。