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这个品牌把孩子的「太空梦」藏进食材里！_投票

2021-11-20 195

文章摘要：活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

小编转载了一篇品牌创意流动的文章，希望对人人有所辅助~

率领孩子去月球开画展，把孩子们的航天梦印在开心乐园餐餐盒上、用摒挡邪术将孩子的午餐酿成超级火箭……

麦当劳说没啥不能以的。

继团结“中国探月”将孩子们的梦想画作和设计的关于火箭外观的作品，通偏激箭送上月球之后，11月18日，麦当劳中国在一年一度的“麦麦全席”上宣布与“中国探月”续签三年相助，继续配合打造以航天为主题的“点亮梦想”系列流动，激励更多孩子探索太空梦想。预计未来三年，将有跨越百万的中国孩子介入相关流动。

按理说，跨界联名在餐饮行业着实并不新鲜，但看到麦当劳和“中国探月”的再度相助，品妹自己心里照样小激动了一下。一个是快餐界的巨头，一个是中国空间探索的主要项目IP，这样的组合原本就很有话题。

而且两者的跨界也给我们提供了考察麦当劳的新视角：在为社区邻里提供鲜味之外，麦当劳事实若何将品牌价值转化为真实体验、又若何活化了品牌的符号意义？

把孩子的太空梦搬进一样平常

构建想象力与缔造力相连系的“Wow时刻”

对于月亮和太空，我们都有太多疑问和想象。

在2020年麦当劳联手“中国探月”推出的短片《点亮梦想》之中，麦当劳用月亮做引子，串起了天下各地小同伙的问题，“月亮是什么味道的呢？”、“月亮为什么不睡觉呢？”……

不外惋惜的是，家长都没回覆，由于在大多数人看来，这些问题都太“稀奇怪僻”。

然则在短片的后半段，童年的阿姆斯特朗问了在厨房中忙活的妈妈一句，“我可以跳到月亮上去吗？”拿着餐盘的妈妈停留了一下，没有选择抹杀他的异想天开，而是诙谐地说“记得回家用饭”。

33年后，阿姆斯特朗成为了第一个踏上月球的宇航员，也是第一个在地球外星体上留下脚印的人类成员。短片的末端，麦当劳留下了一句点题的文案“你的回覆会点亮他。”

这句文案的相同工具，既是家长，也是麦当劳自己。事实上， 面临孩子的童趣和梦想，麦当劳也一直在完善自己的回覆。

2020年最先，麦当劳与“中国探月”睁开相助，在餐厅开展“点亮梦想”派对流动，征集孩子们的梦想画作和火箭设计。近两年来，跨越50万名孩子介入了“点亮梦想”派对，预计到今年底，将有跨越45000幅小同伙的绘画和手事情品被送上月球和太空。

直击职场人痛点，这个品牌上演江湖大戏！
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未来三年，麦当劳将继续携手“中国探月”，激励孩子们着手实践、亲自体验，从认知到探索，点亮自己的航天梦想。详细来说，未来的相助将有三项升级：

一是扩大规模，为航天梦想加码： 未来三年“点亮梦想”流动将笼罩麦当劳天下跨越3000余个家庭餐厅，预计将有跨越百万孩子介入相关流动。

二是专注航天前沿，激励亲自实践： 追随中国探索太空的措施，麦当劳将与“中国探月”一起率领孩子们领会最新的航天知识和生长，向他们提供实践时机，包罗继续约请部门介入流动的小同伙亲临航天发射现场。“中国探月”还将提供独家定制的长征火箭1:15比例大型仿真火箭，让孩子们有时机亲手发射。

三是首发周边，让梦想被望见： 麦当劳与“中国探月”将公布兼具科技感及意见意义性的周边产物，如联名航天员头盔等。此外，小同伙们的梦想画作，也将集结出书成“点亮梦想”画册，部门作品还将登上开心乐园餐餐盒，让他们的梦想被望见、被珍藏。

值得一提的是，今年的“点亮梦想”系列流动尚有一个环节稀奇让人动容。在今年的麦麦全席上，麦当劳约请到麦当劳创意主厨会的总主厨张建平（Ruben) ，以“童趣梦想”为主题，并以“太空”为灵感，将麦当劳餐厅的同款食材缔造性地解构重组于“鸡汤光年波波”、“安格斯火箭牛牛”等六道创意摒挡之中。

好点子跃然于种种食材之上，以“鸡汤光年波波”为例，历程中选用麦当劳白羽鸡，烹煮切丁裹进鲜嫩玉米外皮，周边配以玉米脆片，撒上用分子手艺制作的波波，当鸡汤倒入，只见分子徐徐散开，好像繁星点点，穿梭于玄色的星际中。

这样的灵感创意碰撞，将味蕾体验酿成一趟童趣和宇宙理想的感受之旅，背后指向的是梦想之于生涯的意义。

着实早在2018年，麦当劳就开启了“点亮梦想”项目，它的差异之处首先是始终真正关注孩子的梦想，无论是唱跳的演出的梦想，照样探索宇宙的梦想，麦当劳都给予孩子时机和舞台，让他们恣意展现。

其次，从2018年的央视少儿频道，到2019年的团结国画展，再到“中国探月”，麦当劳注重联手相关领域最权威的同伴，给孩子们提供梦想的素材和稀奇的体验。

行使麦当劳的品牌影响力和餐厅网络，点亮梦想已经成为一个天下性的平台，无论孩子是在一线都会，照样低线都会，都有时机亲自介入相关的流动，展现自己的梦想。

某种水平来说，当一家做餐饮的不只停留在饮食上，而是延续与社区文化、社会责任相连系时，才气让我们加倍直观地萌生认同感。

将品牌价值转化为真实体验

活化品牌的符号意义

若是单今后次项目来看，它是一场增大品牌声量的跨界营销，但要是能换一个加倍整体的视角，我们着实就能望见麦当劳在助力孩子生长上的求索。

详细落到“更康健”这个要害词上，2018年最先，麦当劳开心乐园餐从三件套升级成四件套，其中主食增添了鱼肉的选择；小食增添了蔬果的比重，饮料增添了牛奶的选择，让儿童餐食更平衡。

此外，麦当劳也延续投入“麦当劳叔叔之家”实体公益，辅助更多异地就医的贫困患儿家庭。今年9月，中海内地第三所“麦当劳叔叔之家”——北京麦当劳叔叔之家正式启用。停止现在，湖南长沙、上海、北京三所麦当劳叔叔之家累计为跨越700个异地就医的患儿家庭提供近32000晚免费住宿和关爱服务，辅助他们节约了近万万生涯开支。

落到“更快乐”上：麦当劳与各大IP开发的开心乐园餐玩具不停给孩子们带来惊喜，如迪士尼、超级马里奥、小黄人等。麦当劳还不停更新主题派对、生日会、麦麦体验营等餐厅流动，并推出全新升级的数字化儿童乐园，让孩子更快乐地享受亲子时光。

落到“更有梦想”上：麦当劳也努力地行使品牌影响力，和顶级相助同伴一起，辅助孩子们实现梦想，如这次宣布的和“中国探月”的继续相助，就是希望让孩子们施展更多想象力，并拥有更大的舞台展现和实现自己的梦想。

我们都说文如其人，同样原理，一家做餐饮的事实选择靠近什么话题、提供怎样的凝聚力、若何讲述品牌故事、出现品牌价值并与消费者的生涯相联络的历程，着实也是在界说这个品牌。

提及快餐，大部门人脑海里第一时间蹦出的品牌就是麦当劳。然则在产物之外，麦当劳愈发趋向于用意义和理念来界说品牌，渗入时尚、影戏、文化、生涯方式以及社会责任，借助种种意象来辅助锚定品牌的符号意义。

事实上，麦当劳自1990年进入国门以来，差异群体对这家全球餐饮，有着太多差异纬度的想象，它可以是都会的景物线、也可以是生疏环境的归属感、还可以是盛行文化的代名词等等。

而对于大多数80、90厥后说，脑海中对麦当劳的影象不仅仅在于炸鸡薯条和汉堡，尚有小时刻一家几口团圆在麦当劳的其乐陶陶，在他们大脑里深深确立的影象，是这样一个公式：麦当劳=一顿美食大牌玩具家庭欢聚。

这样看来，“点亮梦想”项目不只是跨界造梦，而是有了能沉淀下来的意义：一是从用户的层面来讲，麦当劳重构了美食和家庭价值的新联系；二是从品牌层面来讲，它活化了品牌符号的新内在，让“麦当劳是孩子们梦想的推动者和催化者”的品牌角色更有张力。

文章转载于微信民众号首席品牌官

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