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这个品牌把 “迷雾剧场”搬到了线下？_摇一摇游

2021-11-28 155

文章摘要：活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

小编转载了一篇影视剧相关的创意营销，希望对人人有所辅助~

疫情之下，你有多久没有在线下打卡看展了？又或者，你已经不小心弄丢了这个习惯？克日，爱奇艺在通勤路上为“打工人”打造了一场陶醉式互动展览，邀你在上下班途中感受《迷雾剧场》的魅力。

继去年九月开设“迷雾专列”后，爱奇艺今冬再度升级陶醉式场景体验，以“拨开迷雾、点亮灼烁”为主旨，11月17日-11月30日，爱奇艺《迷雾剧场》在西单地铁站打造了线下“迷雾地铁”公益装置项目。通过悬疑重重的气氛为过路人营造出“身临其剧”、扑朔迷离的悬疑体验。

作为爱奇艺2020年第二季度推出的悬疑类型剧场，迷雾剧场曾推出《隐秘的角落》、《缄默的真相》、《在灾难逃》等多部悬疑类题材短剧集内容，其中，《隐秘的角落》以25.6亿话题量高居2020年微博“电视势力榜”榜首。

迷雾剧场以对标美剧的精品化内容和全新的剧场运营模式提升了用户观剧体验，为海内偕行树立了标杆。在营销方面，迷雾剧场同样玩出怪异气概，成为大剧营销的行业标杆。

“迷雾地铁”陶醉式交互

点亮“打工人”的通勤路

今年以新剧《八角亭谜雾》回归的迷雾剧场，正通过一场陶醉式互动营销刷足存在感。

剧集作为视频内容，是“强关系型”的产物，从情绪价值入手可以有用滋养用户的心智。于是，爱奇艺“迷雾剧场”在通勤路上为列位打开了一扇喘息的窗口，请你在忙碌的生涯中放慢脚步，去体验一场萍水重逢的创意互动展览。

全息投影立体场景吸睛，

引得路人“自来水”流传

现在知道这些消费行业玩法还不晚~
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行使全息投影手艺在地铁站中出现“迷雾魔方”，以3D形式立体化展现“我们是谁——迷雾剧场、我们做什么——悬疑类型剧”，强烈的视觉袭击吸引路人驻足，迷雾般的场景将人置身于剧集之中，实现更深刻的心智卡位。

克劳锐出品的《年轻人内容消费洞察讲述》显示， 00后喜欢视觉袭击、创意意见意义的内容，95后喜欢猎奇的优良制作，而85/90后则热爱有看法有态度的内容。

回到“迷雾地铁”的项目自己，陶醉式的场景搭建既相符悬疑剧目的特质，又贴近目的用户的喜欢，有利于引发年轻人自觉式流传，从而辅助厂牌实现信息在社交媒体上的扩散化流传。

让介入者自行“点亮”创意海报，

交互体验深化主题

陶醉式打卡观展之后，“迷雾地铁”行使丁达尔征象制作的剧集电子海报，进一步引发路人的互动欲望。

当有人触发红色按钮举行“点亮”行为后，按钮旁被迷雾笼罩的电子海报屏会泛起丁达尔效应。随着光束穿过，迷雾逐渐消逝，迷雾剧场第6-9部《八角亭谜雾》、《谁是凶手》、《淘金》、《致命愿望》作品的海报也将会清晰展现。

将 “点亮”行为设置为陶醉式展览的必经环节，提高了民众介入感，可以辅助受众更深刻地明白 “再厚的迷雾也会被光穿透，顺着光的指引终究能找到真相”这一厂牌立意，是极佳的品牌价值延展。

在主题定位上，“迷雾剧场”用极简化的信息让用户感知到品牌的差异化，用陶醉式的营销强化自身“拨开迷雾、点亮灼烁”的内容定位，加深了爱奇艺与悬疑短剧之间的捆绑，让观众对于平台有了更具象的认知并发生更强的粘性，与此同时，吸引悬疑剧的受众对爱奇艺的关注。

公益加成厚实社会价值，

提升厂牌营销站位

在点亮海报之外，按下红色按钮还可以让互动者同步介入到爱奇艺与爱佑慈善基金齐集作的公益项目中。

据悉，11月17日至11月30日时代，线下点亮“迷雾地铁”或在微博介入#拨开迷雾以爱见光#话题讨论，即视为捐赠爱心。爱奇艺将在迷雾剧场收官后，代表观众通过爱佑慈善基金会，为天下8地10所医院的爱佑童乐园捐赠水彩笔。

通过吸睛场景确立普遍认知、陶醉式互动深入用户心智后，“迷雾地铁”项目跳脱出剧集自己，回归到真实天下补足了公益视角。“以爱见光”既回扣了主题，又厚实了项目流传的社会价值。

CBNData《新青年文化洞察》显示，现代青年在包容、开放、生长的信息环境中追求着更有态度的自我表达与文化认同，TA们更愿意为践行可连续理念、肩负起更多社会责任的品牌买单。基于此，爱奇艺 “迷雾地铁”项目获得公益加成之后，可以撬动更多人介入，通过聚集民众气力献爱心，同时提升企业营销项目的站位，有用辅助品牌确立公信力。

线上线下双渠道流传

站内站外全民介入

于“迷雾剧场”而言，其流传诉求的焦点是尽可能大局限地触达目的用户。热门商圈地铁站作为年轻人通勤必经之路，自己就是贴近迷雾剧场目的受众的最佳渠道。