广告为何都爱像素风？_摇一摇游戏

小编转载了一篇关于广告创意营销的文章，从童年回忆出发，引发用户使用的创意，你以为怎么样呢~

“时间是最好的创意”这句话，大致可以用复古营销在广告圈的盛行来证实。

往近了看，有今年开学季网易有道词典笔的《还珠妈妈》广告曲；往远了看，有网易云音乐跨界三枪亵服公布的年月风TVC......

可能谁都没想到，当我们的注重力还在被手机中的碎片化信息和花里胡哨的网红征象占有时，5G冲浪还没普及的8090年月却带着迷人的时代滤镜重新回到了民众的视野。

然则！若是你以为复古营销玩得只是怀旧场景、怀旧故事的话，头条君代表“像素风”第一个示意不平。

 从游戏屏幕走向现实生涯

提起像素风，信托人人第一个想起的，就是它身上自带的“经典游戏”标签。

想昔时，《超级马里奥》、《拳皇》、《魂斗罗》这些席卷一代人的热门经典游戏，正是用一格一格像素填充出画面效果，构建起谁人年月富有想象力的“二次元天下”。

有若干人为了救出桃花公主，着迷于闯关、打怪、升级不能自拔，就有若干人对这种轮廓清晰、色彩明快的画面气概，发生了深刻的童年印象。

这也让“像素风”脱节了游戏限制，逐渐演酿成了一种自力的艺术创作气概，并逐步被贴上了童年、情怀、甚至是想象力的标签，也有了越来越多的出现形式，拼豆、十字绣、马赛克、LED灯牌……着实都属于像素艺术。

相比于直观且具象的精致画面，模糊和低清的像素风似乎更多了一些怀旧感和想象空间。

（一些像素艺术作品 ）

这也是高清渲染画面成为主流的当下，“像素风”依然能自成一派、捕捉民众注重力的缘故原由所在。

这种自然的注重力优势，自然让商业广告、品牌推广等营销流动都对像素气概青睐有加，像素风在品牌营销中的应用也不再是个案。

从品牌海报到广告TVC

作为复古营销的一种，“像素风”在品牌营销中所饰演的角色，无疑是最洪水平地在人群中引发共情效应，通过像素风自己的怀旧感、童趣感，增添对产物的好感，强化对品牌的认同。

在这一点上，不管是海报照样广告TVC，都被品牌们玩出了差其余名堂。

品牌海报上：

好比适口可乐、雅虎、Adobe早期的“像素风”海报，主要是借助明艳色块的设计，制造一种让人人回到游戏里“简朴时代”的代入感。

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（适口可乐早期海报）

（ 雅虎早期海报 ）

（ Adobe早期海报 ）

让人看到这些海报似乎会有种错觉，似乎一同被带入了电子游戏的异次元天下中，为了获得最终的“宝物”，一起闯关、打怪、升级，为品牌平添了意见意义性，也让民众形成了对品牌的差异化认知。

又好比玩起“马赛克”的麦当劳海报，想要通过像素化的创意形式，来突显自己在用户心中的超高认知度。

相比于传统广告将LOGO放大放大再放大，这种创意无形中还跟人人来了场互动——马赛克遮盖住的都是哪些麦当劳食物？配上“Guess who's back（猜猜谁回来了）”的文案，将疫情后麦当劳餐厅重新开业的信息意见意义转达给民众。

除此之外，像素风还被应用在多档综艺海报中，从《奇葩说》到《缔造营》，活脱脱把“像素风”玩出了既潮水又复古的夹杂气概。

品牌TVC中：

除了海报，像素风在品牌TVC里的出镜率也不低。

好比在奥利奥这支动画广告中，用像素块的组成，诠释跨界宝可梦IP公布限制款饼干的品牌动作。

动画中的人物、场景以及每一帧画面的出现都是由奥利奥饼干组成，末端向人人强调“stay palyful（保持玩心）”的品牌主张，自然不显违和。

同样是诠释跨界动作，特仑苏和QQ在六一节点上的这波联动则是想玩一把“童年回忆杀”。

动画串联起QQ生长历史的同时，将特仑苏产物作为靠山与道具植入其中，古早卡通头像、校园疼痛文学这些场景设定和像素风画面一起，激起不少QQ老用户的青春回忆。

又比现在年双11淘宝的这支广告，用像素块的组成，诠释人人双11省钱打怪的历程。

广告中，李佳琦、薇娅、雪梨等主播化身高能玩家，率领消费者打怪升级、斩获双11通关秘笈，在街机游戏风的画面中弱化人人对广告的抵触感。

今年科大讯飞开发者大会的广告，也够独出机杼，用像素块的组成，诠释纷歧样的“程序员”角色。

广告将程序员的“格子衫”与像素风的“色块”元素联系在一起，既让人读懂程序员一起通关打bug怪的角色，又将开发者大会“一起破格”的主题加以出现，把“通俗易懂打广告”这块拿捏得很到位。

结语

营销大师马丁· 林斯特林在《品牌洗脑》中写道：“作为人类以及消费者，我们都被乱来了，以为已往的就是完善的——大脑也这么以为。罪魁罪魁即是一个简朴而壮大的心理说客：怀旧之情。”

这也正是像素风广告总能引人多看两眼的魅力所在，究竟在现实一样平常中，谁不希望生涯也像游戏影象中“像素色块”一样简朴又有趣呢。

文章转载于微信民众号广告头条

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