一夜爆火的元宇宙，被这波跨界玩明了了！_3d抽

小编转载了一篇元宇宙浪潮下，品牌举行的联名营销案例，希望对人人有所辅助~

现现在，跨界早已成为品牌营销的标配，不跨界的品牌甚至会被人们以为老旧、守旧，而具有壮大粉丝基础的通俗化游戏IP，更是时下最受品牌迎接的跨界互助工具之一。 

这其中，依附优良的审美设计、完善的角色塑造、厚实的游戏体验爆火的《王者荣耀》，早已成为征象级IP，备受品牌们的青睐。

正如百年着名品牌吉列在年轻化的路上，就搭上了王者荣耀IP，通过一场年轻爆燃的跨界营销流动进军元宇宙，实现与年轻圈层的有用相同的同时，刷新了年轻消费者对品牌的认知。

吉列x王者荣耀

“抖品牌”新纪元！这些品牌是怎么做心智营销的？

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打造本命的颜值装备

在跨界营销的显示上，品牌通常将各自领域对照有影响力的元素，举行合二为一的设计与融合，推出新的联名产物，这样不仅对于双方的消费者和粉丝都能够知足需求，从商家角度来说，这也是一次推广，双倍收益的历程，能够更好地做生产物的互动。

尤其是当下年轻人的消费看法已经发生改变，他们在注重产物品质和价钱的同时，更愿意为情怀和自己的热爱买单。不少品牌的优异案例已验证，打造IP联名产物已成为各行各业吸引年轻人的必杀技，如优衣库跨界Kaws推出的联名衣饰引发抢购热潮。  

作为最受年轻人追捧的游戏之一，王者荣耀IP元素以及游戏英雄被运用到商品中，也颇受追逐时尚、展示个性的年轻人喜欢。  

因此，在联名产物中，吉列提炼了李白与后羿两位英雄角色的特质，与剃须刀的特点连系设计定制款形象，以英雄的代表色为剃须刀重新配色，并将英雄的武器icon附身在刀柄上，形成强识别度的符号印记，让玩家能够“见刀识英雄”，以最佳状态carry全场。

 

在产物出现及先容方面，吉列将须刀功效卖点深度连系联名英雄特点及游戏语言，将王者峡谷搬到产物页中，借李白的萧洒灵动演绎生产物小云刀的轻柔亲肤、用后羿全方位的快狠准展现致顺引力盒的360°利落净剃，以玩家熟悉易感知的方式刺激他们的G点。  

无论是品牌所打造的联名理念，照样王者英雄icon对产物的加持，都为产物增添了更多酷玩元素，给人以二次元的强烈视觉袭击，刺激着消费者的购物神经，也塑造了一个更潮水时尚、更具新鲜感的品牌印象。

创意TVC social营销

实现品牌口碑与销量的同步飞升

差异于一样平常的品牌联名只是在产物包装设计上冠个联名噱头，吉列还从内容端入手贯彻游戏般的畅爽体验，扩大品牌在受众心中的影响力，确立起消费者的品牌黏度。

一方面，吉列选择李白x小云刀联名款为创意原点，打造了一个虚实连系的创意短片。

短片从每个男生都以早晨剃须开启新一天的这个怪异场景出发，通过CG手艺将李白与小云刀，游戏与现实生涯意见意义联动，让年轻人感受到用这把联名剃须刀剃须的每一下都犹如李白舞剑般行云流水，尽享畅爽利落。 

虽然整支短片不到一分钟，但却通过恰到利益的内容出现与年轻人确立了强关联，好比开篇展现的苦闷邋遢的职场打工人形象，很能引发年轻人的感想，也容易让年轻人在相关场景下遐想到吉列，打破品牌与年轻消费群体之间的次元壁。

当用上有李白buff加持的联名产物瞬间秒变职场王者，不仅展现了产物的优势，也在无形中向民众转达一种自力、自信、勇敢的峡谷英雄形象，让年轻人在生涯事情中自信勇敢的表达自我，捉住了与品牌角色的最佳契合点，赋能玩家更多精神体验，更升华了游戏精神。

另一方面，以social话题玩转营销，拉近与受众互动距离  

对于任何一个品牌营销流动来说，互动性都是必不能少的，品牌若能与用户确立优越互动，就可以说明品牌在很洪水平上已经到达了有用流传。

为了扩大流传笼罩面，吉列选择了年轻人高度群集的微博平台，借助IP游戏内的元素与自身产物举行巧妙融合，提议#王者荣耀新装备# 的微博互动话题，并联动游戏领域的大V、KOL集中推广，深度触达受众群体，将本次流动推向新的热潮。  

与此同时，吉列稀奇约请到着名战队AG超会玩的人气选手一诺，通过开箱测评的方式对联名产物举行全方位的先容，以此撬动其背后重大的粉丝群体以及游戏玩家，引发了更多年轻群体的关注与讨论。

可以说，此次吉列与王者荣耀IP跨界互助，从产物到内容贯彻游戏般的畅爽体验，让民众深刻地感知二者之间的包容共创，从而对吉列完成了“路转粉”的进阶。

多方作用下，不仅吉列在玩家心智中的着名度及好感度获得了极大地提升，年轻化历程向前迈进一大步，而且该联名款产物销售成就显示抢眼，上线仅两周时间，线上销售破两万万，线下更是卖断货，其中新客占比近七成，比流动前凌驾66%。

瞄准电竞市场

实现品牌与IP双重赋能

随着市场竞争的日益加剧和Z世代消费群体的崛起，传统意义上行业与行业之间的界线逐渐被打破，“跨界”成为近几年品牌营销的要害词。  

一次乐成的跨界营销，不仅能够通过双方的强强团结实现品牌曝光与着名度的提升，粉丝人群的精准互补，同时也为消费者提供了更优质个性化的产物体验，真正到达用户体验与品牌营销的双赢，此次吉列与王者荣耀IP的组合就很好地诠释了这一点。  

作为腾讯旗下游戏类头部IP，《王者荣耀》的用户忠诚度、粘度都很高，双方携手互助，借助《王者荣耀》的平台优势，吉列可以精准触达游戏玩家，深耕在游戏这一垂直领域的品牌影响力，而《王者荣耀》也可以吸收更多品牌带来的粉丝流量。

此外，崛起的电竞市场积累着大量游戏、二次元年轻兴趣者，而这类群体正逐步成为市场消费主力军，从某种水平上来看，这类IP之以是深受年轻族群喜欢，很大缘故原由是由于相符当下年轻人的审美和价值认同，品牌选择与之举行跨界，也是希望确立与Z世代用户相同的桥梁，从而到达优化品牌形象的营销意图。

实在品牌与游戏类IP的跨界营销并不少见，好比屈臣氏×《阴阳师》、王老吉×《和平精英》、肯德基×《荒原行动》等借助相互的优势之处，吸引年轻消费群体的关注，从而实现品牌与IP双重赋能，取得了不错的营销效果。  

可以看出，在“得年轻人者得天下”的互联网时代，电竞领域所释放出来的伟大年轻流量将会成为品牌营销中的重点发力工具，接下来还会有哪些令人惊喜的跨界案例泛起，值得期待。

文章转载于微信民众号TOP营销

元宇宙品牌营销案例广告营销创意营销营销战略

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