一个好的文案要明白改编_投票大赛
小编转载了一篇关于若何写好文案的文章， 希望能对你有所辅助~
前段时间，小米新手机Redmi Note11被曝文案剽窃坚果Pro，罗先生亲自下场，在微博上热心建议小米将文案开除——
有棱有角的手机外观常见，但用“锐利态度”来挑动用户情绪，确实很罗先生。昔时坚果Pro的Slogan“圆滑当道时代的锐丽异类”，至今还在不少人心中回荡，小米这次的“改编”，算不上高明。
高明的改编应该是怎样的？许多优异的广告作品已经为厥后者提供了思绪。今天我们就从强化印象、增强意见意义、叫醒影象、转达情绪四个方面，看看若何巧妙改编还不翻车。
强化印象
好的文案句式，可以拿来借鉴改编，尤其是原文案已有很高着名度，“蹭”热度式的做法能够让消费者印象更深刻，提高流传效率。
例1 全联福利中央：我不在全联，就在往全联的路上
“我不在咖啡馆，就在去咖啡馆的路上”被星巴克改编成“不在星巴克，就在去星巴克的路上”后，“不在……就在”成为了许多品牌会接纳的文案句式。
全联借此强调“省钱是准确的蹊径”，突出了全联福利中央的“省”。“不在全联，就在去全联”，主顾们在全联的“省”中获得切实的优惠，也在不停重复惠顾。
熟悉的广告句式换上相符品牌特征的新内容，消费者更容易记着。
例2 奥迪：天下上最遥远的距离是我看着你，而你看着路
以宠物视角说出泰戈尔名句“天下上最遥远的距离”，相符主人将宠物视为家人的心情。“我看着你，你看着路”，异常有画面感的文字，让人构想出带着宠物回家的画面，勾起消费者温馨的情绪体验。
而且#GOOOO HOME#中，奥迪特意将字母“O”重复，既象征着奥迪logo的四个圈，又给人归心似箭的感受，呼应主题。
例3 中兴百货：三日不购物便觉灵魂可憎
《黄庭坚文集》云：士医生三日不念书，则义理不交于胸中，对镜觉言语无味，向人亦语言无味。撒播到现在，即是人人耳熟能详的“三日不念书便觉言语无味”。
中兴百货巧用“三日不……便觉……”句式来显示消费者的购物热情，将这一主题变得雅趣，但又兼具激昂性，简直很合适。
增强意见意义
打破民众对俗语的头脑定式，有时刻会有意想不到的“笑果”，让文案充满意见意义。
例4 百度手机浏览器：生命诚难得，性急不是罪
为了强调“速率快”，百度手机浏览器在广告中用异常快的语速念了异常多的内容，在感官上就给人直观的“快”感。
每隔一段时间就会重点强调的“生命诚难得，性急不是罪”，借俗语前半句动员整句话的朗朗上口，配合片子漫画感极强的气概，给人轻松有趣之感，很吸引年轻用户。
例5 麦当劳：Share食惜之，不亦说乎？
用“学而时习之，不亦说乎”的谐音梗来做汉堡广告，跨界改编带来的玄妙错位感往往能发生异常有意思的笑点，更阻止了偕行业借鉴可能会造成的翻车。
就像卫龙借鉴苹果气概的文案，让人以为很新鲜，获得好评一片。但若是同样是手机品牌借鉴苹果气概，就会更容易被人以为是剽窃。
例6 蜜雪冰城广告歌
相关作品
用名曲改编成广告歌，也是一个很不错的改编思绪。
《蜜雪冰城甜蜜蜜》原曲为美国墟落民谣《哦！苏珊娜》，原曲本就很经典，配上“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这样简朴重复的歌词和魔性的舞蹈，最终洗脑出圈。
影象中另有不少改编广告歌，好比改编《找同伙》的宝宝金水，改编《好想你》的拼多多，改编《祥瑞三宝》的美妙时光海苔等等。但改编时，要注重版权问题。
2021年，88句值得人纪念的文案
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叫醒影象
有一些诗句或俗语，它自己就带有很强的时代烙印，行使他们举行改编，往往能叫醒消费者的整体影象，发生强烈的情绪共识。
例7 KFC：生涯云云多娇
“生涯云云多娇”化用了毛主席《沁园春·雪》中的“山河云云多娇”，是中国消费者都异常熟悉且异常有情绪的一句话。
KFC将“有了肯德基，生涯好滋味”改成“生涯云云多娇”，体现了KFC的本土化品牌战略，用这句话来相同，准确地向中国消费者转达出品牌定位。
例8 丰田：车到山前必有路，有路必有丰田车
这句广告词是丰田在上世纪八十年月提出的，刊登在报纸广告上。
“车到山前必有路”，是异常激励人心的俗语，而那时的社会现状是人人都在试探中追求生长追求更好生涯之路，丰田借用这句话，转达出勇往直前的精神，异常感动消费者。
例9 三里屯Village：这里是天堂，这里是地狱。若是你爱一小我私人，你要带他去；若是你恨一小我私人，你要叫他来
这段文案改编自电视剧《北京人在纽约》的台词，“若是你爱一小我私人，就送他去纽约，由于那里是天堂；若是你恨一小我私人，也送他去纽约，由于那里是地狱。”
化用这句话，让人人对三里屯Village的印象与纽约都会印象联系起来，且代入到剧情回忆中。极端化的文案对比，也勾起消费者兴趣，想要去一探讨竟。
相同情绪
另有一些不易被发现的改编，它们或许只借用了一些意象、象征物或者洞察点，但细细品味，却能发现其共通之处，往往最打悦耳心。
例10 诚品旧书拍卖会：过时的旧书，不外期的求知欲
旧书和求知欲的关系，就像过时的菠萝罐头和食欲。
由于王家卫的《重庆森林》，“过时的菠萝罐头”已经和守候、执念等文艺气息极浓的词汇联系起来。用这句话开头，奠基了全篇文案的气概基调。
虽然菠萝罐头和旧书看起来似乎没有联系，但隐藏在物体背后的盼望却是相通的。借这一洞察，用意象排比的方式铺开，将消费者带入文案营造的气氛中。
例11 万科第五园：我们最熟悉的屋子，总是最亲热的
万科第五园是中式园林气概，突出中国人骨子里的田园情怀。
用老舍《想北平》中，对于北平往事物、旧修建的忖量，“熟悉”、“亲热”，当修建与情绪影象联系起来，就勾起了消费者心中对于旧时风物的眷恋与憧憬。
例12 杜康酒：何以解忧，唯有杜康
“杜康”是酒的代称，以约定俗成的代称为品牌名，杜康酒占领了品牌文化秘闻的先机。
这句曹操《短歌行》中的名句，自带汹涌的俊杰气焰，杜康酒直接引用这句话，提升了品牌内在，也异常高效地与消费者举行了价值观上的相同。
总 结
巧妙运用改编技法，可以给文案带来纷歧样的效果：
1、行使现有文案句式举行合理改编，能够提高流传效率。
2、打破民众对俗语的头脑定式，增强文案的意见意义性。
3、改编有靠山意义的文案，往往能叫醒受众的情绪影象。
4、行使洞察的共通之处举行改编，最打悦耳心。
学会改编万能公式，增添你的创意宝库。
你，学会了吗？
我们下一期再见。
文章转载自广告知识
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