讲好“中原古城宇宙”的故事，该若何做？_会议

2022-01-20 73

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小编转载了一篇IP创意营销的文章，希望对人人有所辅助~

爱奇艺热播剧《风起洛阳》上线后，千年洛阳城再次成为全网焦点。

剧中，奁山铜料通过漕运送到神都、高秉烛沿着河流寻找线索，多处镜头展现洛阳水系蓬勃的特征；太初宫、仙居殿、百里府邸、巽山公庭院、赌坊、联昉、不良井、浮屠塔等各式修建场景依次泛起；洛水、牡丹、龙门石窟、应天门等洛阳符号也勾起观众对“古代洛阳是什么都会”的好奇心……

随着《风起洛阳》带火洛阳城，爱奇艺“中原古城宇宙”也打响了第一枪。一直以来，优异的影视作品都是人们走进一座都会的主要契机。但我们的许多中原古城，只管坐拥大量“宝藏文化”，却缺乏影视IP作品的串联，难以在人们心中引发谁人最初的好奇：“这个都会古代事实是怎样的？”

爱奇艺《风起洛阳》与洛阳古城的联动，正为我们提供了一个以影视产物深度挖掘古城IP、激活都会文旅价值的样本。

借力影视IP作品

更能讲好都会故事

中国社会科学院财经战略研究院宣布的《中国都会品牌影响力讲述（2021）：助力构建新生长名目》指出，IP流传对我国都会品牌影响力已形成动员作用。CBII（都会品牌影响力指数）排名中段的都会，多数是都会网红流传和IP流传的受益者。讲述还指出，都会故事指标对都会品牌建设施展着正向的动员作用，讲好都会故事是打造都会品牌的主要内容。

若何讲好都会故事？影视IP，是一个已被市场验证的有用方式。

已往，每当我们提及与都会相关的影视IP，总是遐想到迪士尼、全球影城这些影视主题乐园。天天都有成千上万游客前往这些影视主题乐园打卡，明知它们都是复刻，也乐在其中，圆自己一个IP梦。美剧《权力的游戏》中“君临城”取景地杜布罗夫尼克，也在当地旅游部门开发后，成为剧迷争相打卡的“圣地”。

实在，在我们中原大地上，以洛阳、陇西、敦煌为代表的古城，也都有大量甜睡的“宝藏文化”守候挖掘，只是缺乏一些将这些“宝藏”串联起来的影视故事。而爱奇艺的大量古装影视IP，恰为这些古城提供了一个“讲好故事”的契机。

《风起洛阳》正是这样一个乐成的实践案例。回首《风起洛阳》，我们可以发现， 为了讲好“盛世洛阳”的故事，剧组对洛阳古城组织、古城文化举行了双重还原：

首先， 在城建结构上 ，剧组对部门都会地标举行复刻还原，许多细节参照真实洛阳舆图，力争还原 “神都109坊” 的城建结构和洛水流域的漫衍位置，让观众随着剧情睁开，更有身历其境游览 “盛世洛阳” 之感。

其次，在衣食住行等生涯场景中，每一处细节都在还原怪异的洛阳文化，例如，剧组将绫罗绸缎锦等传统纺织身手融入种种角色衣饰造型中，彰显谁人朝代的首都服装特色；当阳酒肆的招牌名菜“冷泉黑鱼”、郡主生辰时置办的洛阳水席，也无不印证着洛阳经典美食文化。

整合多方资源

“小切口”引出N种“古城打卡”方式

有了与都会高度绑定的影视IP后，都会营销的下一步，就是思索从哪些更细的切口入手，让每个观众都能在看剧后激提议前往都会打卡的兴趣，以及若何让人人在走进都会后，也能与都会形成多种多样的毗邻。

爱奇艺《风起洛阳》通过文企政互助，巧妙整合媒体、互联网企业、高校学子等多方资源，以一个个衣食住行吃喝玩乐的“小切口”，为每一个用户提供N种“古城打卡”方式。

《风起洛阳》“凭实力”出圈，是全网有目共睹的。开播后，该剧险些一直排在豆瓣“实时热门书影音”榜的前五。除了黄轩、王一博、宋茜等主演自带流量外，要数王一博的“神色包”最为出圈，他的每一个镜头都逃不出人人放置的“小故事”。

同时，洛阳美食、美景、人文习俗频登热搜，“洛阳人民到底有多爱喝汤”、“看风起洛阳想去河南旅游”的微博话题阅读量超3000万，唤起无数网友的打卡意愿。

媒体方面，爱奇艺与党政央媒及地方权威媒体一起，携手洛阳文旅局，B端，C端同步宣传造势，全方位打开洛阳古城IP声量。2021年12月和今年1月，在人民文旅研究院宣布的《天下重点旅游都会政务新媒体流传影响力》榜单中，洛阳市延续两次斩获第一。@人民文旅官方微博称，洛阳市文旅局的政务微博借势热播剧《风起洛阳》官微，互动指数遥遥领先，摘得微博分榜魁首。

有了媒体声量基础后，爱奇艺又携手途牛、百度等互联网企业，借助旅游指南、百度舆图等产物工具，让用户的打卡之旅加倍“有迹可循”。通过途牛的“风起洛阳探秘神都”专题，用户可以清晰查看与该IP相关的洛阳绝美打卡地、洛阳美食物鉴，纵然现在没空实地鉴赏，也可以在心里预埋一颗日后打卡的种子。

百度舆图也同步推出“探秘神都”流动。用户凭证首页流动提醒，在百度舆图APP搜索“探秘神都”、“风起洛阳”，即可查看《风起洛阳》同款景区的相关信息，探索“古今融合又青春时尚”的洛阳。

除了“同款打卡点”的指导之外，爱奇艺还对《风起洛阳》举行了更多文化衍生，例如约请央美学子举行 《风起洛阳浪漫古今》青春洛阳学生主题创作展 ，举行洛邑古城 《新·洛》墙绘创作 ，借助新生代气力攻克 “融合传统古城风貌与‘中原古城宇宙’IP创新” 的难关，为千年古城增添来自现代年轻人的文化创新。

多方联动的都会营销，不仅为用户提供了厚实多彩的体验流动，而且充实激活了洛阳当地文旅市场的商业潜力，让这样一个“中原古城宇宙”在传承与创新中获得叫醒。

打磨都会手刺

需要IP长线运营战略

讲述都会故事，从来不是一朝一夕之事。要想让都会手刺不停打磨焕新，就要从一最先制订IP长线运营战略，思索若何从差异维度挖掘一个都会IP的潜在价值，最终让宽大用户通过差异形式的IP体验，对都会文化形象发生更深条理的明白与认同。

爱奇艺的“中原古城宇宙”，正是从耐久主义视角出发，不停将种种深受年轻人喜欢的娱乐形式叠加进古城IP矩阵，让古城的都会手刺不停焕发新的生命力。

若何结构一个古城IP的长线运营？《风起洛阳》正是爱奇艺的第一次试验。

Step 1 搭建古城IP矩阵

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为搭建厚实的IP矩阵产物，古都洛阳团结爱奇艺，以《风起洛阳》为主线举行剧集、综艺、漫画、纪录片、动画等多元化的内容互助，将IP看法举行连续重复输出，不停盘活IP影响力。接下来，真人影戏《风起洛阳之阴阳界》即将于1月上线；《风起洛阳》主题剧本杀、VR游戏预计将于今年上半年刷新完毕，主题旅店也将于今年年底完工。