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写好文案开头，你应该需要这7个妙招！_直播年会

2021-04-13 114

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人人都知道文案题目很主要，题好文一半，甚至破费一半的时间能想题目。

然则，想想看，好不容易想到一个完善题目，效果用户过来没过2秒钟，看完文案开头就跑了！！

这是一种什么体验？

糟心！这简直还不如题目差点，就像是煮熟的鸭子飞了，你说我没事儿煮鸭子干嘛。

可见，文案的开头同样是异常主要的，由于它直接决议了用户的去留，若是用户都没兴趣把开头看完，那一篇文案基本也崩了。

那若何把开头写得更好呢？

下面给人人分享7个文案开头需要注重，或者可以用上的小妙招。

话不多，适用，可操作！

01拒绝空话

一篇文案，开头若是不能激起用户的阅读欲望，看起来毫无头绪，不能让他将注重力放到文案上来，可能你的用户早跑了。

写开头最怕的是，看了半天都是些没意义的碎碎念，而真正有意义的内容都藏在内里了。

这样一个碎片化时代，阅读那都是扫视，眼睛比脑子还快，以是不要空话连篇，有看法，有问题，有故事，麻利儿上货。

文案是给人看的，你应该用最简朴最易懂最具场景的文字去写，由于没人在面临面语言时会说得庞大难明，堂而皇之。

可以开头写完自己看几遍，精炼修改；再自己读几遍，精炼修改；再找别人看几遍，精炼修改。自己和别人都看过几遍，空话一定会少。

02节奏要快

开头不要拖拖沓拉。半天都不知道你要表达什么，用户一定就没了耐心。

就像许多电视剧，一集的剧情非要硬生生拍成几十集，何止看的人想吐，演员都演到想吐。我对照喜欢看美剧，倒不是说大制作烧脑什么的，最要害就是节奏够快，看得爽。

若是你的开头，你自己写都像便秘一样苦憋，不够酣畅**，那就不要指望别人看的时刻能够津津有味。

以是，开头整体节奏不要太慢，你需要通过快节奏调动读者激动的心哆嗦的手，让他快速卷入到你的文案。就像是动车，一最先就是加速。

可以实验多用清晰短句，让叙述紧凑。而且多换行！

03打开认知缺口

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文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》中，有一经典看法：

一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在，就是使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。

那么文章第一句话的目的是什么？就是让你去阅读第二句话。第二句话的目的又是什么？对，让读者阅读第三句话......依此类推。

实在写文案就是这样，你的文字就是要不停去调起用户兴趣，让他们连续不断地去阅读每一句话，深陷其中，直到看完你的文案。就像坐上滑梯一样一滑到底。

以是，开头就需要打开用户认知缺口，引发兴趣。欲要卖米饭，先造饥饿感。

制造用户不知道却又想要知道的器械，塑造它的主要性，这就是打开认知缺口。让别人好奇你将要说的，让他们脑子里有疑问，也就会发生继续阅读的欲望。

好比往往令人新颖的、令人疑心的、令人焦虑的、令人担忧恐惧的、令人重视的、推翻知识的、留有悬念的、令人急切的天生就是打开认知缺口的利器。

04手动种下好奇的种子

上面打开认知缺口是通过内容的设置，自动吸引人阅读下去的兴趣，让人好奇。而这里种下 ”好奇心的种子” ，是我们手动去 “诱惑” 用户。

单的说就在一个段落末尾，用一个异常短的句子埋下好奇心，诱导读者继续读下去。

好比可以说：

接下来我要说的是重点。

下面才是真正精彩的部门。

请勿脱离。

你的疑问我会往下逐一揭开。

......

看似一个很小的细节，在现实操作时却很有辅助。这样一些小悬念会促使用户继续阅读，纵然是你的文案对照长， “种下好奇的种子” 也能起到不错的效果。

05看法要清晰

文案要别人能看懂，这是基本的，不用多说。

但更要害的是：你的文案想转达出的信息点，别人能get到。

不要当用户说 “请最先你的演出” ，你认真演出之后效果他们都不知道你的 “节目” 是什么。

看法即态度，看法即爆点。

若是你连要说的是什么都交接不清晰，用户怎么能看得下去？他不能能去猜！

就算是那种不看完不知道下场的视频，永远猜不中末尾的神转折文案，它们在每个部门也都是看法清晰的，就是由于有一个个清晰的看法，以是最终的末尾才显得神转折。

以是，写开头，一定得逻辑清晰，看法明确。你可以把你开头部门最焦点的要害词或要害点都挑出来，看看是不是在说一个事。照样跑偏了。

06让用户说 “是”

我接触过许多做销售的，他们的销售话术和文案很像，只不外他们是很会说，不是那么会写。

好的销售会有一个原则，永远都不要和客户作对，试图说服她，甚至是跟她争辩。他们会认真听客户说的一字一句，谛听她们的声音，就算客户说的晦气于销售，他也不会马上着急去辩解，而是示意认同和明白，然后再通过一步步要害话术与客户相同。

而最终杀青的一个效果是，主顾对他的话示意赞许，不停一定地址头。

销售的第一件事就是让客户喜欢，并信托你。以是，必须要有一种协调的互动，否则那些产物推销信息就没法顺遂转达出去。

文案实在也一样，让你的读者不停说 “是”，让他们在看你的文案时与你发生共识，对你认同。

简朴地说，你需要让读者异常一定地说： “是，我赞成你”，"对，这一点说的很棒！“没错，这正是我忧郁的”......

稀奇是在文案开头，用户 “颔首” 越多，那看下去的概率也会越大。

你可以说一些基本事实，可以抛出目的用户现在扎心的痛点，可以洞察一个普遍的征象，可以替用户说出她想说的话，可以去否决用户不喜欢的现状......

07写不出来就说出来

人的大脑就像一部机械，温度变高时事情效率最高。而当你一屁股坐下来最先写文案时，大脑却是冷的。

这就叫做冷脑征象，你不知道要怎么最先写，开头迟迟没法推进，就犹如没打开发念头就要驾驶汽车翻山越岭。

我的方式是设想用户就在你眼前，用TA的语言和TA语言，你在说他在听。

说能辅助你用最习惯的口语去表达，比起写会更快地捕捉到头脑，想象你在给同伙推荐你已经选用的一件商品，多说几遍，然后整理出来，编辑精炼成文案。

别把文字酿成了演讲稿，写不出来就先说出来。这就是妙招。

好了，这些写文案开头的头脑和方式，在平时你都可以用上，逐步有设计刻意地去训练和实验。

写文案开头也好，写题目也罢，可以用上的方式绝不止这么7个，甚至连模板我都能搬出几十个来。

要害照样自己要写着有思绪，用户看着来感，足矣。

文章转载自鸟哥条记，原文泉源于木木老贼

文案怎么写文案谋划营销推广营销技巧营销战略

一个平时写作的大忌和心得。

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