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2020年之前的十余年里，利郎最让人印象深刻的，是商务男装和陈道明。
在央视、在雅典奥运会做广告，那时它的广告气概是儒雅的、内敛的、实力派的，给到消费者的直观印象也是商务和品质。
2020年的利郎最先有些纷歧样了，多了些“表达欲”，最先大动作不停。提出新商务男装，签下新代言人韩寒，约请李诞做品牌推荐官。广告的气概，也最先在更具象的场景里，和消费者细腻地相同“向上”这件事。
现在年的春夏款新品宣布，利郎用一支很不“卖货”的纪录片，和代言人韩寒一起，纪录下渡过凛冬的职场人和终将到来的春天。
万物生长的春天终于来了，每一股向上的气力都值得赞美。我们和@韩寒 和 @新世相 拍了一部纪录片#这里会长出一朵花，献给每个逆势生长的职场人。挺过2020，走过荆棘，心中埋下的种子，终将着花效果！
这支纪录了疫情与春天的纪录片，有明暗两条线。
首先，明线自然是纪录片的故事叙事，其着实去年许多企业都在疫情的当口起劲抗疫，利郎也不破例，除了捐钱之外，还快速引进了装备，举行了医用防护服的生产。疫情，从现在来说也是绕不开的话题，于是利郎的这支春夏新品宣布的纪录片把关注点放在了2021年，这个疫情发作年后的第一年的春天。
在这样一语双关的时间节点，回过头往返顾与思索在已往的一年里，人们的事情和生涯都受到了疫情的影响，但与此同时每个个体也在用差其余方式和这些突如其来的意外与难题模式交手。
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纪录片纪录了包罗利郎代言人韩寒在内的五位各行各业、处境迥异、差异群体的代表，通过他们已往一年的履历、思索、转变，以及在这个春天里他们蓄势待发的新生涯，来体现他们作为现代职场人向上的、盛开的面目。
其次，暗线就是那些耐人琢磨的部门了，这支纪录片由马马也联同谋划、新世相操刀，本土着名创意热店和老炮儿内容媒体发生的化学反映，这支「内秀」的纪录片自是不落俗套。
此次纪录片的主题，这里会长出一朵花，这句话实在是韩寒的一篇文章的名字，文章的内容也许是飞蛾虽然死去了，但埋着它的土壤里会长出一朵花。
“这里会长出一朵花”表达出了利郎春夏系列新品想要转达的春意盎然和无限希望，新品衣饰也皆由包罗代言人韩寒在内的五位出镜嘉宾穿着展示。
还想再提一句，与纪录片同名的主题曲，是由确立了十六年的自力摇滚乐队旅行团来完成的。欢快而有气力，生气勃勃而富有春天的气息的旅行团乐队也高度匹配了此次的主题。
到这支纪录片出来，实在我们更能清晰地看到的是，利郎对选择代言人的考量，包罗与代言人的互助，接纳受众的需求与偏好，但不迎合，除了评估其自己与利郎的匹配度，另有两者之间的相互成就。
利郎与陈道明数十年的互助，陈道明不仅仅是拍几支广告片、几套海报，更是介入到了利郎的产物端。深度契合的互助，已往的十几年里，陈道明睿智、沉稳、实力派的商务男士形象与利郎之间相辅相成，是品牌与代言人互助史上的乐成案例。
而现在流量当道，品牌顶着翻车、塌房的雷区都要花大钱、砸重金请流量明星做代言人。利郎照样没有“上头”，出于对利郎自己的基因延续选了韩寒。
因创作幼年成名的韩寒，一度名声大噪，但韩寒并不止步于创作者，不停探索着新的角色、新的身份。从赛车手到导演，皆有不错的口碑，近些年没有很好的时机的时刻，韩寒也是选择积淀和缄默。
去年利郎正式官宣韩寒作为代言人，籍由这样的机缘，双方找到了时机，最先真正地在流传层面「火力全开」。
在与韩寒互助的历程中，利郎更进一步地确认了受众照样期待能看到韩寒在创作、在文化、在内容上的表达，而“创意、艺术、文化”也恰是利郎一向的企业精神内核。
面临受众的需求与偏好，利郎很有气概气派地选择在内容上与代言人韩寒深度互助，共创更多踏在实处的内容与受众相同，用更长的时间去让受众感知利郎的品牌文化、利郎的视角、利郎在做的事。
在广告营销圈有一个默契，广告解决不了产物，只能拯救品牌声誉。
也就是说广告营销自然是不能或缺，只要有商业流动，流传是少不了的。但至于流传是锦上添花照样加速消亡，照样取决于品牌自己、产物自己，耐久的品牌运作一定是产物和流传是双轨道举行的。
掀开利郎的历史我们会
发现，利郎蛰伏已久。
在已往的十年里，产物提升变化，利郎率先约请国际大牌设计师加持队伍；
供应链变化，做到了“提质不提价”，自主研发、自主设计、始终承袭工匠精神；
渠道改造，乐成实行了渠道转型和市场细分，从批发转零售……
能默默耕作夯实基础，在差其余时间节点都清晰地知道自身的诉求，从晋江品牌酿玉成国品牌步步稳健的基因，让利郎在营销流传端口，也没有着急。
借用利郎团体总裁王良星新年致辞的主题总结，“永远活在下一个十年”，再说几个要害词，新商务、挺搭的、向上的我们。这实在也是2020年利郎在广告营销端口，转达出的信息。
在新的审美趋向转变，商务场景改变的情形下，利郎在产物、终端门店、企业治理、品牌营销方面最先了「新商务」。再从商品企划、研发设计、制作工艺、商品组织、着装配搭等方面打造新商务美学的产物，让消费者从面料、色彩、整体设计和穿着场景上，都能「挺搭的」。而数十年来，摒弃旧头脑、旧模式的利郎，无疑是「向上」的。
有的依附时装秀，跻身国潮行列；有的依附话题，快速翻红。男装品牌进入下半场，拼的是积淀，更是品牌耐久建设、发展的耐心。
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