2020年12月最后一周营销案例合集_会议微站

2020年与2021年交替之际，腾讯推出《枣知道》短剧，以“牛角枣”为故事线索让观众感受隧道的“四川味道”；华为团结国家京剧院宣布《暗光三岔口》视频，侧面展现产物优势及品牌理念；四川甘孜文旅和时差岛再度互助，上线《丁真的新年》；天猫Club携手数个潮水先锋品牌，在三亚蜈支洲岛举行2020天猫海岛跨年电音节；老乡鸡网红董事长束从轩“老凡尔赛”式年终总结宣布老乡鸡已经进驻深圳；推特「吐槽2020」广告在纽约、洛杉矶、费城、旧金山和奥克兰五大都会举行户外投放，刷足存在感；国民品牌优酸乳虚拟偶像“小优”再次亮相B站。下面让我们一起来看看吧~

腾讯：《枣知道》短剧

克日，阅文白金作家“爱潜水的乌贼”在天下文化遗产峨眉山入遗近25周年之际，为其创作了短篇小说《枣知道》。在四川省文化和旅游信息中央、峨眉山市文体旅游局的指导下，该小说特邀中国美院翁劼先生，接纳四川非遗“泥塑”的方式制作成定格动画短片，并以四川峨眉山特产“牛角枣”为故事线索，让观众感受隧道的“四川味道”。

此外，这部短剧实在来自于 Next Idea 腾讯新文创大赛和阅文团体联手启动的“天下文化遗产新文创设计”，二者希望借助新文创的创意形式把千年的魅力继续延续下去，通过音乐、文学等多个新文创视角出现天下遗产的差异历史切面，使它们更融入生涯，变得立体丰满。

华为×国家京剧院：《暗光三岔口》

在最近的天猫华为盛典上，华为团结国家京剧院，配合出品的视频《暗光三岔口》，在社交平台引发了热议。在视频中，百年经典戏剧《三岔口》首次在暗光的情形下上演。

此次天猫华为盛典流动，有三大焦点亮点内容，划分是人民剧场展陈馆京剧老物件详解、暗光三岔口现场演出、三位嘉宾宋小川、王珮瑜、影视演员斓曦的看法对谈。而在整个流动谋划中，华为对于新兴科技的运用尤为出彩。

在“老物件详解”环节中，华为团结国家京剧院，约请了京剧演员宋小川为观众先容了京剧妆容技巧与装扮，并借助华为智慧屏畅连通话，和京剧演员王珮瑜一起，与身在人民剧场的影视演员斓曦隔空视频，远程旅行了京剧艺术展陈馆。而当观众在三位嘉宾的率领下，透过华为Mate40的微距看清珍贵戏服的纹理细节，对于京剧文化的影象拼图，也重新被叫醒、拼接了起来。

在围绕暗光《三岔口》的一系列流动谋划中，华为将自身产物化身为配角，重点让民众体会品牌精神，侧面展现产物优势，这种无植入广告形式，阻止了生硬植入带来的违和感。让民众能够更好地感受到品牌想要转达的品牌温度。

此外，华为在讲述京剧演员暗光中坚守信心，暗自觉光的同时，也在隐喻自己的故事。众所周知，今年华为也遭遇了自身的至暗时刻，却依然在漆黑里发光发烧，这一品牌理念与坚守与京剧是相通的。一定水平上来说，品牌理念是品牌的“身份证实”，能够让品牌更好地被消费者所识别、所影象，并确立用户忠诚度。然而品牌理念是抽象的，而有了故事为载体，品牌理念也就有了形状，也就更能深入人心。

四川甘孜文旅×时差岛：《丁真的新年》

11月尾《丁真的天下》上线爆火后，在克日四川甘孜文旅和时差岛再度互助，推出丁真的天下第2季《丁真的新年》。

镜头展示出甘孜景致一如既往的优美广漠，同时也在这迎新的节点里纪录了甘孜少数民族热闹盛大的新年习俗，好比温泉沐浴、喝奶酒、跳锅庄。除此之外，影片还表达出丁真在短短两个月内从通俗藏族男孩变为众所周知的“明星”的心里独白，丁真希望在履历过热闹与绚烂后，依旧能够回归抵家乡这个平静的天下。

这只片子通过丁真爆火后的反思，转达出对现代人浮躁生涯的反思，通过纯朴率真的人物与广漠的大自然的展现，让人回归到心灵或者是价值层面的思索，呼吁人人履历这特其余一年后，应该沉淀下来，以加倍沉稳的姿态迎接新的一年。

天猫：海岛跨年电音节

12月31日，天猫Club携手数个潮水先锋品牌，在有“中国马尔代夫”之称的三亚蜈支洲岛，举行了继2019年雪地跨年电音节之后的2020天猫海岛跨年电音节。这场95后跨年狂欢趴包罗并不仅限于海上极限运动、潮水好物墟市、电音圈层偶像、0点海上烟花，从预热至发作、从全网热议到现场体验吸引了无数95后青年的眼球。

选在跨年这个时间节点，是为了迎合95后“跨年越来越有仪式感，会玩敢花”的情绪洞察。与2019年崇礼太舞小镇的雪地跨年电音节相似，今年选址落地三亚·蜈支洲岛，也体现了95后爱探索、冒险的极致硬核态度。而潮玩、电音、极限运动等立体化厚实体验，则是凭证90后触媒喜欢，多元化匹配了视频、游戏、音乐、运动等圈层娱乐体验内容。跨年时刻的零点烟花，更是一次有张力的仪式感发作。

此外，天猫Club致力于为品牌买通消费链路，同时缔造更多场景驱动消费转化。因此，在整体流动的场景内容打造上，天猫使用了前沿产物 热门娱乐的深度捆绑，互动式陶醉体验模式，缔造了如“Switch 舞力全开”、“唱吧小巨蛋 讴歌挑战”、“gopro 海上极限运动”等多维场景体验内容。通过知足95后探索新颖趣生的娱乐体验，率领品牌软性渗透消费者甚至发生购置，天猫潜移默化确立了品牌与消费者“无抵触信托”的新型亲密关系。

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老乡鸡：董事长年终总结“在线打脸”

今年以来，此前在营销圈名不见经传的中式餐饮连锁品牌老乡鸡，多次泛起在互联网人的视野。从年头200元预算打造的墟落宣布会，到岳云鹏代言，再到此次护送土鸡到深圳，老乡鸡延续了怪异的品牌气概，也奠基了接地气、会玩、年轻的品牌调性。作为网红 CEO，董事长束从轩再度成为品牌的焦点人物，此次的小鸡去深圳欢送大会，一方面是为了与年头的墟落宣布会做呼应，另一方面则是向更多人转达老乡鸡已经进驻深圳的新闻。

根据老乡鸡年头的设计，今年其天下门店将突破 1000 家，重点将加大对北京、上海、广州、深圳、杭州等都会的结构。据领会，除了此次的深圳店外，上海、北京、杭州店也即将开业。

推特：「吐槽2020」广告

提及2020，网友们可有太多想吐槽的内容了。最近，Twitter从几百万条吐槽中挑出近30条内容，在纽约、洛杉矶、费城、旧金山和奥克兰五大都会举行户外广告投放。透过这些扎心的谈论，不仅能感受到人们对于2020的普遍真实想法，Twitter也在介入吐槽的历程中强刷了一波存在感。

以上吐槽内容实在是Twitter从网友宣布的近600万条与“2020”相关的内容中，挑选到的一部门最会自黑、搞笑、不满的神吐槽。云云看似荒唐戏谑的方式，现实上既相符现代人的解构特点，让人忍不住想跟风吐槽，又很是契合2020年人们的心境，异常能引发用户共识。

不外，这并不是第一次Twitter用UGC做广告了。今年疫情虽已经常态化，但仍有许多人不愿意戴口罩出门。为此，Twitter也把网友的推文做成了户外广告，希望通过群众的声音来说服群众。

今年情人节的时刻，推特也在纽约和旧金山的地铁站里推了一组行使UGC制成的户外广告，他们吐槽工具，自嘲情绪，秀一下恩爱……林林总总的表达气概，带我们进入最真实的“情人劫”。

实在将UGC来做营销的一部门，并不是个新鲜事，好比我们海内赫赫著名的“网抑云”，就频频将其热评搬上了地铁上。UGC的二次流传，既能让用户具有强介入感，为品牌与用户之间确立新的毗邻点，拉近相互之间的距离，又能够撩起人们的好奇心，激励更多用户加入进来，导致流传热潮。

而Twitter的做规则显得更有了点新意思，它每次搬运的UGC都更偏向于吐槽戏谑风，这实在很相符现代人的特点。尤其是在今年疫情之下，人们面临社会压力无法化解，只能用一种逃避吐槽的情绪以及戏谑的方式去解构现实。

优酸乳：小优B站直播首秀

日前，国民品牌优酸乳在B站开启了一场直播首秀，充实玩转了自家主播这一“新物种”。优酸乳小优的L2D虚拟形象再次亮相，为优酸乳品牌带来了超高的关注度，也为其他想要玩转“直播”和“虚拟主播”的品牌树立起了正面类型。

L2D直播，即借助二次元虚拟形象举行直播。可通过智能预设以及真人动态捕捉，为二次元人物天生生动的神色和动作，营造出更强的真实感。B站作为群集年轻人的主流平台，一直是品牌与年轻用户相同的焦点阵地之一。但对于追求新鲜感的年轻用户而言，品牌触达的战略需要不停创新才气被认可。随着二次元文化与直播形式的快速生长，L2D直播作为二者的连系，正在被品牌重视起来。

凭证《2019虚拟偶像考察讲述》显示，海内二次元用户规模也增进到3.9亿。Z次元人群潮水前卫、追逐个性、重视科技感、强调精神消费，这些一切和“虚拟主播”十分契合。优酸乳品牌通过加码虚拟偶像这一新赛道，在年轻人中实现了快速渗透，一定水平上，完成了品牌年轻化弯道超车，不只牢牢占有了B站蓝V虚拟偶像的第一梯队，还以Z次元人群喜闻乐见的方式触及他们的痛点，很好地确立起品牌与用户之间的深度毗邻。

品牌专属虚拟偶像作为品牌形象的另类展现，可以辅助品牌加倍高效的与受众举行相同，加深二者之间的联系。而“虚拟主播”作为二次元市场与直播短视频市场交汇处的热门新赛道，正在不停吸引越来越多的品牌进场介入。

文章转载于微信民众号NewMediaLab

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