男子有两个极端：渣男 & 忠实人。

渣男甜言蜜语，忠实人掏心掏肺，渣男立志做宽大女生的“中央空调”，忠实人只想做你一小我私人的“暖水袋”。

渣男虽渣，却让人欲罢不能，忠实人虽好，但总少了那么点刺激和浪漫，当渣男转身离去，最后难逃“着实不行找个忠实人嫁了吧”的下场。

这像极了文案，由于文案也有两个极端：渣男文案 & 忠实人文案。

渣男文案善于包装自己，明白行使人性的弱点，缅怀你的人更缅怀你的钱；忠实人文案踏扎实实，有一说一，一点也不功利，只求博得你的好感。

1、甜言蜜语 VS 有一说一

◎ 渣男文案：

谈恋爱，最主要的就是一个“谈”字，渣男大多谈锋好、会骗人，渣男文案同样云云，他们善于甜言蜜语，尤其善于包装自己，甚至可以指鹿为马，忽悠张口就来。

例如深圳楼盘金地·香蜜山，由于山地所限，屋子无法做成正南正北咋办？交给文案来办。

一句“扭转，朝向的履历主义”，通过“科学”论证，深圳的屋子南偏东25度才是最“正”的朝向，一定水平上弱化了这个晦气因素，不仅能够指鹿为马，而且可以扭转朝向。

扭转，朝向的履历主义。

以科学角度，北回归线以南的深圳，南偏东25度才是最“正”的修建朝向，为居室争取更多的阳光，另有风。看，正南北的房间里，百合朝向南偏东25度生长。

再好比“六个核桃”，05年确立，06年销售额3000万，夹在椰树、露露等植物卵白饮料中艰难生计，直到09年启用文案“经常用脑，多喝6个核桃”，一下捉住了学生和白领用户，第二年签约鲁豫并投放央视广告，销量直冲30亿。

这句文案借助“核桃补脑”的普遍认知，乐成形成了补脑喝“六个核桃”的印象，年销售额一起干到百亿，直到上市公然财报人们才发现：一罐卖3-4元的“六个核桃”，产物成本仅1元，其中5毛7是易拉罐，1毛8是辅料，核桃仁仅占2毛5，另据一位营养师同伙科普，并没有确切研究证实核桃能补脑……

但说一千道一万，这句文案简直是一句好文案，战略上在健脑益智饮品领域占得先机，表达上有场景提醒、有饮品属性又押韵上口，且完善规避了功效答应——我就蹭蹭我不进去，简直不要太“渣”。

◎ 忠实人文案：

相对而言，忠实人文案就着实多了，踏扎实实，有一说一，虽然缺少一些惊喜，但贵在真诚，回归了产物的本质。

例如S&W罐头的文案，我的产物，配料只有盐，原汁原味，老忠实实，本天职分，让人感受做他的生意一定不会亏损。

我们添加唯一的器械就是盐

我们公司的鲑鱼没有需要添加油料以增其汁味。由于它们都是稀奇**的鲑鱼。这些康健的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。若是我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办？我们会耐心地等到明年。为什么？由于若是不是完善的，不会被S&W装入罐头。

再好比“邮差蛋糕”，文案只是形貌用料，不加一句修辞，什么拟人、比喻、谐音、双关……一切不要，我只要我的真材实料，却看的人口水直冒。

把坚果铺满为止

——复古咸黄油蛋糕

实现你吃草莓到饱的童年梦

——草莓炸弹

无控制加入野生迁西板栗

用料真是阔绰

——栗子奶酱蛋糕

蓝莓鲜甜，草莓恰巧也是

——白天梦

固然说到忠实人文案，怎么可能少了这一句：

 2、行使人性的弱点 VS 治愈人心的懦弱

◎ 渣男文案：

有的人看透人心，却依然热爱生涯，有的人参透之后，却借此操控人心，在PUA的蹊径上疯狂蹦迪，没错，说的就是渣男文案。

偷懒心理：

若是你希望坐享其成，他就告诉你：

吃一粒即是跑一公里。

——减肥药

攀比心理：

若是你在意和别人的对照，他就告诉你：

怎么办，你的情敌又瘦了。

——减肥产物

这就是你情敌今夏的着装。

——某比基尼

逆反心理：

有些人就是这样，你越不让他干啥他越想干啥：

若是你喜欢男子他就告诉你：

多国医疗研究指出：

雄性动物瞥见穿着STELLA LUNA的女人平均心跳高达130次

——StellaLuna

线上卖货能否成为品牌？

活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

若是你喜欢女人他就告诉你：

你知道自己不是第一个，然则你真的在意么？

——宝马二手车

◎ 忠实人文案：

有的人看透了生涯的真相，却依然热爱生涯，说的就是忠实人文案。

他们从不制造焦虑，就像他们常挂在嘴边的“白开水”一样，淡而无味，却无毒无害又解渴，他可能无法带你去浪漫的土耳其，但饿了就让你吃，困了就让你睡，冷了就给你添衣服，一切都是为了你好。

吃点好的，很有需要。

——三全水饺

你遗忘的，我都记得。

——《37次想你》影戏宣传海报

好事需要多磨，但脚不需要。

——女鞋品牌Reemoor

就算你衣食无忧，也以为你四处需要照顾。

——丸美眼霜

3、目的性很强 VS 毫无功利心

渣男属于极为纯粹的利益驱动者，要么诈财，要么骗色，渣男文案也是云云，不是馋你的流量，就是馋你的钱包，恨不得让你现在、马上、马上就打钱。

例如为了让你快点买他的痔疮药，他甚至会催着你赶快打钱：

给我们寄钱来，我们给您治痔疮；

要不就留着您的钱，也留着您的痔疮。

——痔疮药广告

忠实人文案则不会逼着你掏钱，惟愿通过旦夕相处逐步获得你的好感，当你有朝一日有需要的时刻能想起他，这就够了。

例如这些肛泰的文案：

书读到兴头上

便不愿松手

除非是

痔疮喊停

冰溜子向下生长，痔疮也向下生长

屋顶的雪留给南风和太阳

菊部的血留给温水和药方

无痔的人，在冬天生气火炕

有痔的人，四序都有坐不完的火炕

再看“渣男文案”催人买房的文案：

不要让今天的全款，酿成明天的首付。

把人的“损失厌恶”情绪拉满，逼得人恨不得砸锅卖铁赶快买房。

而忠实人文案则不会，他们会从生涯的本质出发，唤起你的憧憬。

不经十年，树何以入画？

选择树种，这片土地用了一天，选择树荫下言笑风生的人群，

这片土地用了十年，时间再看得见的地方，也在看不见的地方。

总价几亿一套的豪宅，纵然历经15年还没卖完，依然不急不燥，文案只是试图去出现生涯中的美妙：

又或者，他们仅仅去营造一种生涯格协调态度，让你陶醉。

日子徐徐，生涯散散

在先生看来，有些走路只是赶路

湖边木栈道，林间小路，毗邻岸与岛的桥——

不是所有的路，都是为了去到那里

先生的湖，山下的墅，给自己多点时间去体会

实在，无论“渣男文案”照样“忠实人文案”，都是为杀青流传目的而服务，并无利害之分，更不是非此即彼，若是能两者兼得，拥有渣男的外表，和忠实人的心里，那将是双倍的优异，叫好又叫座。

文章转载自鸟哥条记，原文泉源于文案包邮

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