“此次设计事情的起点就是基于「全球公认的」适口可乐红而睁开，这个明亮的色调将继续代表着「真实、鲜味和清新」。”

克日，适口可乐公司宣布对旗下适口可乐、无糖可乐以及健怡可乐的产物包装举行周全的翻新刷新，这是适口可乐自2015年「One Brand」品牌计谋以来第一次全球包装更新。

图片来自：品牌图片

PS. 2015年，适口可乐正式制订了“一个品牌”战略，将适口可乐旗下4个主要产物（适口可乐、健怡适口可乐、零度适口可乐和生命适口可乐）统一在适口可乐主品牌之下，作废原来单一品牌的宣传计谋。并首次基于统一的包装计谋，重塑了适口可乐整个产物线的包装设计。使整个产物线的差异产物之间都是一致的，且均围绕着适口可乐这“一个品牌”。

现在，这一轮产物包装焕新还没有正式推出，人人想要买到新包装的适口可乐，还不知道详细时间。以是，时有趣先将这些包装图整理了一波供人人尝新，顺便也来一起剖析下，品牌想通过换新包装，是想解决什么问题吗？

2021年新包装↑

此前旧包装↑

首先，很显著地看到，新包装依旧围绕全球公认的“适口可乐红”出发，整体的LOGO则举行了“上移”，并去掉了经典的飘带装饰，看上去加倍精练、清新。当手握产物时，品牌LOGO也更易被识别。

下面划分来看，三款适口可乐产物的新包装设计：

1、适口可乐

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「适口可乐」新包装在色调上，依旧延续了之前的“适口可乐红”配色：用红色底色和白LOGO举行搭配，以形成强烈的视觉打击力。

2、零度可乐

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「零度可乐」整体用玄色LOGO与经典红色的举行搭配，左侧稀奇突出标注“NEW TASTE”，一方面可以和「适口可乐」加以区别，另一方面，还能刺激消费者对新口味的好奇。

3、健怡可乐

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「健怡可乐」则用红色LOGO搭配银色靠山，呼应“健怡”系列特色的包装设计，整体加倍的精练高级。

这是适口可乐自2015年制订“一个品牌”战略以来，时隔6年，首次对全球包装设计系统举行更新升级。而且，是由总部设在美国亚特兰大的适口可乐全球设计团队设计。

着实，若是是一直关注适口可乐的用户应该知道，这几年以来，适口可乐破费了大量精神，多次在产物包装设计上举行创新和改变。

好比，在新年时代适口可乐还以“Open To Better”为主题，希望在全新的一年引发人们拥抱未来，展望未来的美妙寓意。

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这是由荷兰的72andsunny事情室操刀，在特殊的2020大环境靠山下，所推出的主题包装，用户可以在空缺处，写下想说的话或想实现的愿望，增强与产物的互动性之余，品牌也希望给人们通报一种乐观向上的气力。

尚有，为了增壮民众的环保意识，适口可乐今年还在匈牙利市场，为旗下植物饮料ADEZ量身定制推出了环保「纸瓶」，全身接纳了北欧木浆纸制作而成，100%可以接纳，算是纸质瓶可行性的首次实验。

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再好比，在中国市场也颇受好评的适口可乐中国都会系列主题包装，罐身融入了地方代表性的饮食文化插画。一方面，充满地域文化情怀，增进了与用户间的情绪共识；另一方面，在突出差异都会美食的同时，还让用户增添了差异饮食文化和适口可乐之间的遐想。

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适口可乐换新包装，想解决什么问题？

有的人说，适口可乐是“肥宅快乐水”；有的人说，适口可乐是来自西方的“神秘配方”；尚有的人以为，它已经成为了美国文化在全球流通的一个主要符号……无论若何，某种水平上来讲，都是一定了适口可乐将产物做成了经典。对此，时有趣以为，作为一个百年饮品品牌，在关注适口可乐营销乐成详细行动的同时，对于许多的消费品牌更要学习的是，保持品牌的活力，让消费者永远保持期待，永远线人一新。

另外，4月19日，适口可乐公司公布了2021年第一季度财报：营收、每股收益双双超预期。营收为90.2亿元，同比增进5%；谋划利润同比增进14%，而且中国和印度市场“强劲增进”。

时有趣以为，在疫情影响下仍能保持乐观的营收增进，以是对于适口可乐来说，本次全球局限内的产物包装更新换代，背后一定是出于品牌创新性的思量。但另一方面，可能也有顺应疫情影响之下的消费环境和消费者转变的因素，疫情促使消费者重新思索生涯，重修生涯结构，调整节奏，倒逼产物、企业的快速更新迭代和创新。据适口可乐设计团队先容，此次设计事情的起点就是基于“全球公认的”适口可乐红而睁开，这个明亮的色调将继续代表着“真实、鲜味和清新”。品牌也许也想借此，在疫情当下给人们通报一种乐观向上的气力。

除此之外，就中国市场而言，凭证时趣洞察引擎数据，也可以看出，在适口可乐社交媒体营销趋势热词Top 5榜单上，用户对于其品牌、口味和特征自己的关注度都是突出显著的，这也说明适口可乐自己已经成为了一种社交符号，而对于产物包装的换新，无异于也是强化这种符号自己。

图片来自：时趣洞察引擎

另外，通过考察最近替换全球局限内logo或包装的品牌，包罗适口可乐、麦当劳、小米等，我们发现品牌都焦点想解决的问题就是：清晰可识别。作为全球包装焕新，一方面，品牌必须要保障新的包装在各个区域，都能被消费者所明晰与认知，以是更相符现代审美的简约设计气概、聚焦品牌的色彩影象都成为包装换新的焦点元素。另一方面，包装不仅要做到可识别，还需要做到通过包装去反映品牌的主张，甚至体现情绪。

究竟，品牌和客户之间的联系虽然取决于多种因素，但logo、包装设计是消费者在货架上对品牌的第一道认知关卡，会对消费者对品牌的体验发生伟大影响。向消费者提供怪异的产物包装，还可以让他们改变对品牌的认知。

文章转载自鸟哥条记，原文泉源于时趣研究院

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