泛IP化时代，许多品牌都试图打造品牌IP，让自家品牌在市场更具声量和辨识度。然则品牌IP化却并不是一件简朴的事。通过探讨品牌IP的定位计谋，我们总结了5种可行性较高的小红书品牌IP化偏向。

01 情绪定位，品牌IP定位计谋

随着移动互联网的迅速生长，影响用户消费决议的因素 越来越多。除了产物质量和价钱，尚有颜值、个性、情绪价值、身份象征等等，消费者的情绪需求日益提升。

与此同时，流量越来越贵，品牌IP成为争取流量的有用手段 ，它可以为品牌提供延续地流量，IP于品牌的意义不言而喻。

图｜网络

品牌IP化 着实是打造品牌的情绪定位 （类似于KOL营销），在依托品牌详细产物和服务的基础之上（理性定位），输出自己的故事、价值观，获取用户的情绪共识 和认可 ，最终目的是要提升现实ROI 。

因此，打造品牌IP的基本起点是 辅助产物更好地解决消费者的现实痛点和精神需求 。因此品牌IP在人格化历程中要契合产物的特征，为品牌提供加倍精准的流量 。

02 产物型IP，节点产物特质和IP形象高度契合

借助产物打造IP化，可以直接 增强产物魅力，促进销售转化。 什么样的产物适合做IP化呢？

图｜小红书

可延续性升级换代、具有辨识度的锚点产物。简朴来说，就是不用品牌词就能让绝大部门女性直接锁定详细商品。好比在小红书异常热门的小白瓶、小棕瓶、红腰子、大眼精髓、熬夜眼霜、仙人水 等等。

数据泉源｜千瓜

其次，产物要有足够的声量。资生堂 红腰子 1月-3月在小红书的相关条记 4800  篇，雅诗兰黛 小棕瓶 、OLAY 小白瓶 相关条记更是双双突破8000 篇，三者合计相当于 小红书品牌种草榜TOP20品牌 的相关条记篇数。

若是选择这些自己就具有足够辨识度和声量的产物赋予情绪属性，举行IP化打造，则事半功倍。

03 品牌型IP，节点高度一体的IP化品牌

通过品牌具象化打造响应的IP角色。 好角色一定可以让消费者过目难忘。 然后才是IP的人格定位、故事、和价值观等等。

图｜网络

从 IP辨识度 角度来看，让人印象最为深刻的是 天猫 ，其次是 三只松鼠 最后 江小白 。这也是为什么大多数品牌IP都选择了 “是而不像” 动物造型（辨识度高），然后注入情绪因子 。

固然，一个有用的品牌IP 绝对不只是一个伶仃的角色，故事和价值观才是角色的内在。 正如江小白的乐成之处在于不是角色和卖酒，而是故事和情怀。依附走心的文案，叫醒年轻一代的情绪需求。

品牌IP的作用是放大产物力。10年的江小白只靠情怀显然是不够的，需要质量过硬的产物力才气从逆境之中破局。营销也好，IP也罢，都是产物1之外的无数个0。

04 人格型IP，小我私人精神注入品牌

首创人或焦点成员的小我私人价值观打造品牌IP。注入首创人的小我私人价值观，为自己的产物代言、公布演讲等等，去转达品牌的价值观。进而发生伟大的招呼力。正如乔布斯之于苹果，董明珠之于格力，雷军之于小米。

图｜千瓜数据-品牌详情

「反诈蛋」C位出道，精准投放背后有多少搞头？

活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

产物力和品牌IP具有足够的影响力，纵然没有过多的营销，也能拥有足够的着名度。苹果、格力、小米在小红书的商业条记（品牌相助条记）不多，但依然具有相当数目的种草条记。稀奇是苹果，3月27日-4月25日相关条记靠近5000 篇，条记互动量跨越80万 。

2020年，董明珠 和 雷军 亲自入场带货直播，为疫情影响下 格力 和 小米 带来了伟大曝光 ，加速了品牌的苏醒速率。

人格型IP需要稳重决议。当小我私人对企业的影响过大，一旦脱离或是发生负面事宜这也会影响外界对品牌的看法。库克从乔布斯那接班后，外界对库克的质疑就没断过。诸如苹果失去了灵魂，苹果正从一家伟大的公司逐步变得平庸 等。 

05 虚拟偶像型IP，爱豆不是人，品牌好做人

若是偶像不是“人”呢？ 2001年轻娜 昙花一现，到现在的虚拟歌姬初音未来 和洛天依 等介入直播带货，虚拟偶像的时代已经到来。

图｜小红书

3月1日，欧莱雅中国 在小红书等平台官宣第1个虚拟偶像登场 ！欧爷 的男性角色似乎是欧莱雅中国有意在打破美妆只与女性有关的固有印象 ，追求新的突破。

图｜千瓜数据-欧莱雅中国品牌号详情

欧莱雅中国推出欧爷种草机、欧爷说身分、欧粉福利社等栏目。千瓜数据显示，欧莱雅中国品牌号平均每周公布2-3个欧爷相关条记 ，通过为用户提供情绪价值 （陪同、娱乐、信息），赢得了部门用户的关注及喜欢。

过于似“人”的形象辨识度相对较低，若干会给IP化带来一些难度。固然，对于欧莱雅中国而言，外表帅气、言论理性的欧爷，更像是一个公关形象 ，或许基本没有计划IP化。

06 事宜型IP，长效关注度的营销事宜

通过打造可延续性的营销事宜，为品牌提供源源不停地曝光。好比天猫超级品牌日、 淘宝造物节、支付宝集五福 和 百度沸点 等等。

图｜B站

事宜型IP的一个显著特征就是复利。而不是一两次的发作，否则纵然B站三部曲之一《后浪》短时间内在B站播放量便突破3000万 ，全网更是普遍流传。但在破圈之后，能够为B站带来的精准流量也在边际递减。

事宜型IP打造更靠近于节点营销。在通过统一节点或是统一类型的事宜不停蓄能，不停扩大流传的深度和广度。事宜型IP内核不停延续，转变的只是显示形式。

正如每年的支付宝集五福 名堂在转变，稳固的是集福互动和红包 。百度沸点 形式在创新，稳固的是对社会热门的关注 。

07 品牌IP营销总结

小红书品牌IP化浪潮正在涌来。品牌需要一个情绪定位知足用户多元化的精神需求，获取用户稀缺的注重力。打造小红书品牌IP要注重以下几点：

1、品牌IP的基本起点是辅助产物更好地知足消费者差异化的需求（精神层面），品牌IP是产物力的增幅器。

2、品牌IP的三步曲是角色（产物/小我私人/事宜）、故事、价值观的层层递进，角色追求是而不像，故事触动心弦，具有普世价值观。

3、品牌IP是公域流量日趋昂贵、用户注重力稀缺下品牌升级的必经之路，先行者能够赢得时间和市场。

文章转载自鸟哥条记，原文泉源于千瓜数据

小红书营销大趋势，“美男经济”为何崛起？

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