有些文案好是好，但就是太伤腰。

他们不按套路，出人意料，时不时一个骚操作，直接闪断我的腰，让人就地破防，放弃抵制。

下面，就一起来看看那些“骚断腰”的文案骚操作：

01 反套路的骚，砍向消费主义的刀

今年618预热时代，著名衣饰品牌、“户外用品中的Gucci”巴塔哥尼亚，又来整活儿了。

NO SALE

没有折扣和促销

今年的618，让我们一起审阅消费

少买点，多想想。

看到这，“消费主义”的棺材板已经快压不住了，我们“满200-30”的券都撒出去了，你现在让我们一起审阅消费？腰都给你骚没了，618退下吧，我只想高呼666~

实在这不是巴塔哥尼亚第一次暴取消费主义了，早在之前，它就依附一张广告在外洋刷屏：

请你不要买这件夹克。

为了生产这件夹克，我们的环境为它支出了繁重的价值。

生产这件夹克要用135升水，足够45小我私人一天饮用。它的面料是60%的再生涤纶，从生产地运到我们的客栈，路途将会发生20磅二氧化碳，比这件衣服自己重24倍。

为了生产这件衣服，我们的环境为它支出的价值将远远跨越你为这件衣服支出的款项。

以是，若是不需要，请你不要买。

在购置任何器械之前，请你三思尔后行。

广告登出来之后，巴塔哥尼亚在紧接的“黑五购物节”的销售，比去年同期增添了30%，也就是说，这个广告，它竟然动员了销售。

这活儿整的，估量能让李佳琪嫌疑人生，让薇娅自感汗颜，所向披靡的“消费主义”成了待宰“小肥猪”，在它眼前全都是弟弟。

经由进一步领会，我得知巴塔哥尼亚提倡的价值观正是“少买多想”（Buy less Demand more），不仅云云，他们还提议“修·行”设计，只要你的“巴塔哥尼亚”破损了，他们会帮你修补，最后即便不能穿了，他们还会接纳，然后加工循环再行使，削减虚耗地球资源。

他们品牌的价值观，恰好契合了他们目的消费群的价值观——热爱户外运动的人都不希望太过消费而对大自造成损坏，正是由于价值观的高度契合，许多用户愿意自动加入，成为其免费的宣传机械，他们会孝顺自己和品牌的故事，赞扬自己拥有的Patagonia。

当一个品牌与消费者有了配合的价值观，杀青销售就是水到渠成的事了。

看了这么多资料，很显然，我也被圈粉了。于是我打开了Patagonia的官方旗舰店，1秒钟后我退了出来，并最先反思自己：是不是膨胀了？竟敢看这么贵的衣服。

02 一拉一踩的骚，下巴都要惊掉

巴塔哥尼亚的乐成，得益于在“消费主义”大行其道的今天，走出了一条特立独行的路。而许多文案的骚操作，也是靠的对比和陪衬。

骚的一比，高下立判，例如这个霸气侧漏的征兵口号：

兰博基尼弱爆了，你不来试试坦克吗?

这个简直，无论是拉风水平照样价钱自己，都是周全碾压。

毕业季，网易云音乐写了24句文案

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这条2016年广西浦北县的征兵口号让人眼前一亮，途经的市民纷纷点赞，称这个口号接地气。照片不仅刷爆网络，还被“人民日报”转载。

用年轻人熟知和喜欢的兰博基尼跑车，对比出坦克的霸气威武，完善展现了军队生涯的魅力，切中了目的人群90后的语言喜欢和心里憧憬。

正如《小王子》里所说：若是你想造一艘船，不要抓一批人来寻找木料，不要指挥他们做这做那，你只要教他们憧憬大海就够了。

据悉，征兵现场共发放传单3500多份，前来应征报名的达700多人，效果拔群。

同样一拉一踩骚出天涯的操作另有smart。

On the next billboard，only one car pits.

旁边的广告牌，只能停下一辆车

正所谓强行CP可还行？一拉一踩最致命。smart把广告牌强行插入其他汽车广告牌中央，天天换着差其余靠山板，霍霍着差其余品牌车型。

smart能有什么坏心眼呢？它只是想用自己的小巧便捷凸显别人的又大又笨而已啊。

03 民间文案的骚，我直呼捡到宝

俗话说能手在民间，文案能手尤其是，有时一个不经意的转身会发现：什么，文案大神竟在我身边？文案大神竟不是我自己？是旁边卖鸡蛋卷饼的大爷。

第一次不来怪你，第二次不来怪我

——鸡蛋卷饼

第一次不来是你的问题，你竟连实验的勇气都没有；第二次不来是我的问题，说明我给你的体验不够好，一种实着实在手艺人的形象表达的很到位。

话说这怕他不来又怕他瞎搅的样子，真是像极了恋爱。

鸡蛋卷饼买了，还瑕玷豆腐乳，一转头又差点跪了。

刑大妈豆腐乳

原名：邢大姐豆腐乳

大妈没有称自己是20年迈店，或标注“Since 2001”字样，她用一个从“邢大姐”到“刑大妈”的蜕变来暗含了这一切。

一个“大姐”要履历若干风雨才气酿成一个“大妈”？谜底就在这豆腐乳里了。这吃的不是腐乳，是大妈的青春。

这时一个小女人再来一句：“我从小吃到大”，就更有内味儿了。

卷饼有了，腐乳有了，不整点酒就说不外去了，然后一仰面又差点张倒。

酒是欠好的器械，能戒就戒

若是真的戒不了，这里有卖

前面说酒欠好，劝你戒酒，然后话锋一转，若是不能戒就来我这买吧，这左右横跳的差点给我闪断腰。

那么问题来了，这里卖的事实是什么酒？若是你问撕葱，他一定会告诉你：和你的天长地久~~

参考资料：◎林桂枝喜马拉雅文案课“令人喝彩的巴塔哥尼亚”

文章转载自鸟哥条记，原文泉源于文案包邮

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