简直毫无下限~的故事？这家日本公司“拍片”，

前不久，日清推出环保包装「猫耳杯」。

作废掉原本防止杯盖翘起的塑胶贴纸，直接削减每年约33吨的塑料用量。

纵然云云，小小的杯盖也藏了满满的心思：

单启齿被改为全新的双启齿设计，依旧能容易地将杯盖盖住。

启齿处则被设计成猫耳形状，杯盖内里则藏了只“小馋猫”。

揭开杯盖就像小猫咪跳出来一样，可爱极了。

作为一个上世纪的老牌网红，日清时不时搞些新名堂 。

最令人叫绝的是日清超鬼畜广告，简直毫无下限，集重口味、小清新…于一体。

但这家画风清奇的泡面公司，在外卖的打击下销量不降反增。

去年营收30.88亿港元，同比增进3%，市值高达8529.99亿日元 （约500亿rmb） 。

▲日清已有72年的历史

01

细控制胜

泡面界有个传说：

泡面最佳时间是3分钟，口感上软硬正好合适。

但现实上，这却只是日清为用户编织的“优美谣言”。

经由多层试验和研究剖析，日清发现：

安居客聚焦山城“门道”，再造线下互动范式

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当守候食物时间为3分钟时，人的期待值是最高的，享用美食的愉悦度也是最高的。

一旦跨越3分钟，就会失去耐心，心理愉悦度直线降低，鲜味度也就大打折扣。

▲日清推出的「太空拉面」能顺应太空失重环境

这个跨世纪的营销圈套，非但不惹人憎恶，反倒加倍坐实日清“细节狂魔”的人设。

1958年，日清做出了天下上第一份利便面， 将人人从排队买面的痛苦中解救出来。

但仍有个小问题：煮利便面太贫苦，还要专门找个碗装。

▲「鸡肉拉面」第一则报纸广告和车身广告

于是， 1971年，日清推出了天下上第一款杯面，彻底实现“吃面自由”。

「纸杯 叉子」的包装设计也延续至今，成为了整个行业的标配。

一样平常赚钱后，品牌通常会思量若何做大做强。

日清反其道而行，往“小”专研。一个利便面，硬是做出了极致的用户体验。

为了利便用户抓握，日清杯面盒特意设计成上宽下窄的倒梯形外观。

同时底部的悠闲，既能制止运送时面饼碎掉，也能促进泡面时热气对流，受热平均。

连杯底也藏着小心思，特意做了标签贴纸用来封住启齿处。

更绝的是一把小小的叉子，日清也请来 设计事情室Nendo做了专门的人性化设计。

连系用户吃面时的姿势和流动方式，叉子被设计成128°弯曲造型，能无缝贴合杯壁。

叉齿长度也被改良，加了“小疙瘩”，以防止面和配料滑下去。

此外，它还能当夹子用，连Kindle都省了。

食物包装上的生产日期，也是日清开创的，为的就是防止用户错过最佳食用时间。

甚至特意设立了“常见问题”页面，专门解决用户的种种反馈和问题。

再将问题按类型分类，宣布出最佳的解决方案，以供参考。

▲日清「RODUCT X」项目，专门设计用来解决饮食问题的产物

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用户为王

日清曾形容自己和用户之间的关系：他们会对日清食物抱有期待，以为日清是那种会做出有趣事情的品牌。

一个“趣”字，日清拍起鬼畜广告、搞起沙雕周边、做起创意设计。

不走高峻上蹊径，日清的广告多是鬼畜打法，脑洞十分清奇。

别家青春系广告多是小清新的JK少女，日清却是硬核的女装大佬。

别家的的壁咚是浪漫唯美，日清的壁咚却很冷漠无情。

以这种强烈的反转，日清亲自说教：图片仅供参考，请以实物为准。

同样是连系传统文化，日清承袭“恶搞到底”的原则，将日本传统武士化身潮系青年。

“武士文化 极限运动”作为焦点创意点，与时下盛行的潮元素慎密连系。

通过对传统文化的全新演绎，日清以酷炫狂拽的霸气，直接虏获年轻人的芳心。

▲冲浪、自行车越野、滑板、走钢丝

这些无厘头的创作手法看似离谱，实则是贴适用户追求个性、怪异的心理。

以自然不做作的形象，加深民众对日清的有趣印象，增强品牌的影象锚点。

同时，让日清和市场同类迅速区离开来，形成清晰的差异化。

但品牌形象确立的条件，是日清周全拥抱年轻文化，让用户对品牌发生情绪联络。

许多情形下，品牌老化和产物越改越差，说白了是不懂用户心理和需求。

但日清却是门儿清，基本上用户喜欢什么，日清就以什么作为宣传点。

从90年月的硬汉施瓦辛格、成龙到最近的国民妻子新垣结衣、桥本环奈…

▲新垣结衣、施瓦辛格、成龙

从动漫领域《海贼王》、新海诚到游戏领域《最终理想15》、《FGO》…

日清越来越“年轻”，真正做到与新一代用户偶像同步、兴趣同步，某种意义上成为共享现代生涯的亲密同伴。

▲《银魂》、《进击的巨人》、《最终理想15》

若是说年轻化、IP化只是基础玩法，那么搞起品牌人设来，日清也是相当得溜。

针对主推产物的差异，日清给旗下品牌设定了气概纷歧、个性鲜明的人设。

「CUP NOODLES」主打青春和热血，一方面复刻用户青春期的经典人物和场景。

另一方面搞热血情怀，招呼年轻用户做自己，挑战社会主流。

▲北野武《笨蛋大学》

「冬兵卫」走大和风蹊径，目的用户是爱吃乌冬面的直男，宣传气概则走治愈系。

编织了都市奇幻恋爱故事，以小狐仙爱上都市青年作为宣传重点。

▲吉冈里帆与星野源《小狐仙》系列

始祖产物「小鸡面」，早在70年月就卖起萌趣无邪人设。

以小黄鸡作为形象代表，代言人也瞄准可爱青春系的明星。

厥后，随着丧文化、朋克文化在年轻人中盛行，日清有时也会变换打法。

小黄鸡时而化身丧系青年，时而酿成重金属风的朋克青年。

通过生动演绎现代青年的溃逃时刻，重新确立起和年轻用户的强烈情绪共识。

至于时下盛行的周边文化，日清也是王者级其余能手。

一方面确立「泡面笨蛋创作研究所」，专门研究奇葩沙雕的周边。

通过人为制造话题点，在网络上掀起热度，加深日清“有趣”的品牌形象。

另一方面，开起粉丝专卖店，设计些兼具沙雕和适用的产物。

以一样平常生涯为起点，连系日清的特色举行创意设计。

让这些带有日清Logo的周边产物成为“行走的广告牌”，延续为日清打广告。

反观当下，为什么钟薛高、元气森林等网红品牌一再翻车？

一大缘故原由是 花大钱搞营销，把其成本转嫁到价钱上，凌驾市场价好几倍。

而要害的产物自己却跟不上虚高的价钱，舍本逐末。

坦率讲，日清特立独行的营销方式，想要复制起来也没那么难。

反倒是认真做产物的细节，尊重用户的态度是值得去学习的。

图文转载于微信民众号黑马营销及普象工业设计小站

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