霸屏欧洲杯，这些中国品牌大打体育营销牌_微信

2021-06-30 107

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中国一跃成为本届欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。

泉源 | 黑马营销（ID: heimayingxiao1）

主题图泉源 | Pexels

6月12日，推迟一年的欧洲杯终于开打。

在球迷们纵情狂欢时，中国赞助商也成为欧洲杯赛场上最受关注的焦点。据领会，在欧洲杯的12个官方赞助商中，来自中国的赞助商有4家，划分是支付宝、Tik Tok、vivo、海信。中国企业赞助欧洲杯，不仅仅是中国企业重视广告的显示，也是中国综合实力的主要体现，中国一跃成为本届欧洲杯顶级赞助商的最大输出国。

竟然真的开始造鞋了的奥迪！？
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中国品牌

扎堆刷屏欧洲杯

6月22日破晓，随着芬兰0比2比利时，以4比1大胜俄罗斯的丹麦队上演“丹麦童话”，顺遂杀入欧洲杯16强。

在接下来的竞赛中，西班牙、法国、德国、英国等老牌劲旅，既有出线希望也都有可能出局。正是云云有悬念的竞赛，牵动了亿万球迷的心，也将“欧洲无弱旅”的欧洲杯魅力，展现得淋漓尽致。

事实上，作为中国球迷，在见证C罗、姆巴佩们在绿茵场上过人如麻之时，球场上四处可见的中国品牌也成为本届欧洲杯的一大亮点。

欧足联官网显示，2020欧洲杯官方赞助商包罗支付宝、Booking、适口可乐、联邦快递、俄罗斯自然气工业股份公司、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、Takeaway、Tik Tok、vivo和民众。

4家中国企业在12家赞助商中占了1/3，创下欧洲杯历史上的最高纪录，打破了西欧日韩企业包揽国际体育盛会的事态，成为本届欧洲杯的最大“金主”。

在成为本届欧洲杯官方赞助商的4家企业当中，海信已延续3次赞助全球顶级体育赛事。继2016欧洲杯、2018天下杯之后，海信再次成为2020欧洲杯顶级赞助商。支付宝则是海信之后，在2018年即宣布将与欧足联开展为期8年的国家队赛事全球互助同伴关系，其中就包罗赞助2020和2024两届欧洲杯。手机品牌vivo则在2020年10月宣布成为2020和2024两届欧洲杯的全球官方互助同伴。

字节跳动旗下的TikTok则是最新入局者。今年2月，TikTok才宣布成为欧洲杯的最新赞助商。这也是欧洲杯有史以来首个科技和娱乐媒体平台赞助商。

重金赞助

体育营销效果若何

对于通俗球迷来说，在旁观欧洲杯竞赛之余，靠山中随处可见的中国元素会让人倍感亲热，但一个疑问随之发生，成为欧洲杯的官方赞助商得若干钱？

对此，本届欧洲杯并没有披露。但在2016年的欧洲杯上，海信法国销售总监说，海信和欧足联（UEFA）签署了2年合约，而根据欧足联那时的划定，海信赞助金额至少要在5000万欧元以上，根据那时的汇率折合人民币约3.7亿元。

只管本届欧洲杯，欧足联并没有宣布详细数据，但从欧足联预计收入20亿欧元来盘算，由于新冠肺炎疫情，空荡荡的球场和上座率不到一半的球迷，门票收入基本可以忽略不计，12家赞助商的赞助费应该占有这20亿欧元的绝大部门，守旧估量12家赞助商均摊的话，每家应该不低于1亿欧元。根据最新的汇率换算，折合人民币7.6亿元以上。

那么，对于广告商而言，投入7.6亿元巨资，成为欧洲杯的官方赞助商，这钱花得值吗？

还拿2016年的欧洲杯为例，数据显示，2016欧洲杯的全球收视累计旁观人群跨越66亿人次，仅在中国就有12亿人次旁观。其中，欧洲杯决赛旁观跨越3亿人次，微博相关话题阅读量更是跨越200亿。

球场内显而易见的海信广告和logo，在一次次直播和转播中，到达了惊人的流传效果。欧洲杯所有51场竞赛中，海信平均每场广告露出8分钟，竞赛直播镜头每场捕捉海信广告时间约为2~3分钟。据领会，在中国的CCTV5，海信仅小组赛时代的累计露出时长折合广告价值就跨越3亿元。海信对2016欧洲杯的赞助用度，仅在中国就已超额收回。

中国品牌闪灼天下

折射中国制造新气象

作为全球足球领域最大的IP之一，欧洲杯以其悬念丛生著名，在高收视率的靠山下，欧足联坐收大把广告费无可厚非。广告商愿意拿出真金白银成为欧洲杯的官方赞助商，一方面体现了中国品牌的实力，另一方面也体现了中国品牌走出去的刻意。

2010年以后，中国品牌不停泛起在国际着名赛事的现场，这从一个侧面说明中国企业的自身实力在不停提升。由于赞助用度高昂，能够泛起在天下级赛场，自己就说明这些中国企业已经具备了全球竞争的产物素质和经济实力。

中国品牌不停在天下赛场泛起，还要归功于中国企业外洋营销意识的提升。当企业生长到一定规模，走出去向外洋市场扩张成为一定选择。而且从这次欧洲杯上亮相的中国品牌来看，中国走出去的企业，已经从低端制造向高端科技输出，包罗海信、支付宝、抖音以及vivo这些品牌，正折射出‘中国制造’升级、中国企业发展的大转变。

文章转载自梅花网，原文泉源于黑马营销

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