奈雪的茶、百事可乐、阿迪达斯纷纷进军元宇宙

小编转载了一年品牌为何都在拥抱元宇宙营销的文章，希望能对你有所辅助~

若是说最近我考察到的新的营销动态，离不开三个着名大品牌进军元宇宙：

第一个品牌是着名奶茶品牌奈雪的茶，在六周年之际正式宣布进军元宇宙，而且率先在海内推出自主的NFT数字藏品。

体育运动品牌adidas也紧随厥后，不甘寥寂的adidas 宣布其adidas Originals正式试水元宇宙，并在11月22日刊行了限量3176枚的 POAP（出勤证实协议），随后便最先重振旗鼓的扩展其元宇宙天下。

11 月23 日，The Sandbox（基于区块链的虚拟游戏天下）宣布 adidas Originals 将在 Sandbox 元宇宙中确立一个「adiVerse」。

越日，adidas Originals 再度宣布与 Coinbase（密码钱币生意所）确立互助同伴关系，以进入元宇宙。

百事这个往常的潮水先锋该公司推出的系列以Pepsi Mic Drop genesis NFT命名，是对该品牌深深植根于音乐的传统的致敬。这个特定的NFT是为纪念1893年百事可乐降生而制作的，该代币将在以太坊区块链系统上直播。

这些新新品牌先后宣布进军元宇宙到底为何？为什么未来许多新品牌，尤其是有壮大粉丝集群的用户，是异常适合通过元宇宙和虚拟IP形象举行营销？今天新营销考察第一期聚焦这一全新话题。

01奈雪、百事、阿迪达斯，到底怎么玩转元宇宙营销？

我们先来看看奈雪的茶，进军元年宇宙的行动可以归纳综合为：

1、宣布进军元宇宙，推出虚拟人NAYUKI，而且推出属于自己的数字藏品，而且全网限量刊行，咖菲科技代剃头行，全球限量刊行300份。

2、刊行实体潮玩，同样是以虚拟形象NAYUKI人设为焦点，刊行1000份潮玩。

3、推出充100得150元的储值卡流动，储值卡在72小时内售出1.9045亿，缔造海内新茶饮的新纪录。

不得不说，新茶饮不光品牌有新思绪，营销玩法上也是连系事宜营销、热门营销、IP营销与储值返券营销于一体，把三种玩法合一。

其本质在我看来，焦点照样通过刊行虚拟IP的形象，来更好和用户互动起来玩起来。

阿迪达斯和百事的玩法也是大同小义，无论是通过刊行虚拟IP形象，照样刊行本质是社交币的虚拟代币，最终都是希望通过刊行可增值虚拟产物，提升用户价值感和收获感。以是我以为，其玩法焦点本质如下：

第一：底层是用户运营的变种玩法，背后焦点照样希望多和用户玩起来，互动起来。

说一千道一万，无论是不是要最终进军元宇宙，但从本质来看，奈雪的茶依然照样卖茶的，adidas照样卖鞋的，百事也照样卖年轻人的可乐的。

在元宇宙这个看法大行其道的时刻，能够通过元宇宙看法，激活原有存量用户，吸引新用户互动起来，玩起来，有百利而无害。

再往下推一层，实在元宇宙可以明白为已往传统的用户论坛和粉丝论坛，而元宇宙里的虚拟人可以明白为品牌主理人自己，将已往所谓的看不见，摸不到的品牌虚拟化为人，可以让用户有更增强烈的情绪联络，提升用户对品牌的美誉度和忠诚度。

第二：从奈雪进军元宇宙这个点来看，这就是一次典型的热门营销。

六周年促销流动叠加元宇宙，我们都可以说这一次流传流动现实是一次热门热门加促销流动。

在定位理论中，抢占用户心智第一是一个要害妙招。奈雪的茶在新茶饮中率先上市，又第一个抢占刊行数字藏品，而且在茶饮中第一个刊行潮品盲盒是很容易占有用户心智第一的位置的，给用户营造一种，总是先锋品牌的茶饮形象，从而动员潮水消费。而在周年庆这个节点做这样的动作，则是热门叠加热门的动作。双热门之下，72小时销售迅速破亿也就不意外了。

第三这是品牌们将自己的形象虚拟化、人格化的动作。

在万物都可人格化的今天，用户和用户之间的关系，用户和品牌之间的关系会越来强调加倍速速的互动，加倍活跃的亮相。不再是冰凉的品牌时代。

以是每个品牌都需要将自己IP化、品牌化。

第四：所谓的元宇宙的任何数字藏品本质是用户在虚拟天下的社交钱币。

万变不离其宗。今天敢于刊行自己数字藏品的品牌，赌的实在是用户对自己的品牌热爱都度和忠诚度。

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天下上的品牌，一类是引领型品牌。就是时刻以一种态度去引领他人，让人人能去追随品牌自己的意志，一类是追随性品牌。很显著的是，奈雪通过不停做抢第一的方式，想要做的成为潮水引领性品牌。

一个没有忠实粉丝，或者还陷入在价钱战中的品牌，是没有设施做到成为引领性品牌的。

刊行数字藏品是磨练自己品牌品牌力的一次试金石，这样的动作只有多做，才也许知道自己的品牌到底有几斤几两。

02其他新品牌到底可以学什么？

前面简朴的复盘了，在这个营销事宜中，这几个大品牌到底做了什么。但不是每个品牌都能这么玩，事实资源和势能影响力是完全纷歧样，但在我看来，新品牌们依然可以学到一些器械，我简朴列出7条新品牌可以学习到的地方:

第一：学习大品牌们快速响应热门的视角和速率。

往常我们总是说，大品牌们在营销中的速率反映很慢。然则这些年我们考察到的却是大品牌们迅速学习，快速明白社交媒体，迅速发展。对许多热门的反映已经形成很好的肌肉式反射，能够用现成的方式论去快速架构热门。

以是新品牌一定要重新重视系统营销，对于热门要巧妙去借势，而不是做个麻木的营销看客。

第二：学习若何更好和用户去互动。

和用户互动有两种方式，一种是让用户自动给你流传产物。另外一种方式让是用户自动愿意买你的产物。以是新品牌要在要害节点中思索，若何去和用户做互动。

互动是需要有内容的，缺乏内容的互动，用户是会不伤风的。虚拟IP是一种内容，元宇宙也是一种内容。只不外是确立了一个更好的主阵地和空间而已。

第三：学会自动为用户打造流传的社交钱币。

在我看来，品牌们刊行数字藏品的焦点本质都是醉翁之意不在酒，都是希望通过刊行数字藏品，给用户一次寻找到社交钱币的时机。

稀缺才气营造话题，若是谁获得了这个数字藏品，这个唯一无二的特征IP会让用户有一种炫耀感，所有的流传本质都是要激励用户自己流传，金杯银杯不如口碑。数字藏品的最后显性价钱就是社交钱币，本质和获得隐藏的盲盒没有区别。

第四：会娱乐的品牌，才气脱节单一功效属性品牌的形象。

在今天这个时代的营销中，有趣的品牌跨越严肃的品牌，怎么和用户交同伙是每个品牌必须要去思索的话题。

怎么和用户交同伙，玩起来。统一IP下的时空感，尤其是你可以和奈雪女孩在一个虚拟空间交同伙了，你会感受自己没和奈雪这个品牌交同伙吗?

以是品牌经常讲要加倍近距离和用户互动，不如你就化身为人吧。

第五：说100种品牌年轻化的方式，不如学会怎么和年轻人相处。

好的品牌不是为了给用户流传产物价值，而是要给品牌流传情绪价值。今天太过商业营销和内卷之下，年轻人需要一个安放灵魂的空间，在第四空间理论中，人们都需要一个多元空间，元宇宙未来可以成为一个品牌的第四空间。

品牌有了一个更好非物理意义永远展示自己的空间，而且是唯一无二的。

第六：每个品牌都可以确立自己的元宇宙空间吗？

我以为只有强势品牌，和用户之间价值感强烈的品牌，才气够确立属于自己的元宇宙空间。

若是是弱势品牌，我以为会泛起一个多品牌聚集的元宇宙天下。未来也许新消费智库也可以确立属于自己的元宇宙空间，可以聚集N个品牌的展出之地，甚至于未来许多展会从线下直接开到线上来。

第七：IP化是品牌沉淀用户的必由之路。

未来每个品牌都需要一个虚拟IP形象设计，每个品牌若是想更好向这个天下表达自我的时刻，就需要有一个属于自己的奈雪女孩。

IP本质是流量，是符号，甚至是超级符号。把干巴巴明白的品牌转化为虚拟IP形象，是一种更优和用户表达的方式。

03结语

品牌们进军元宇宙，做虚拟IP形象，底层照样品牌营销流动，而不是品牌的所有表达与思索。品牌和用户互动可以借助这一形式，然则不能把希望所有寄托在一种表达上，归根到底，品牌价值表达再好妈妈最后向星巴克一样出了食物平安问题，就把自己的品牌给一下弄砸了，我想这才是品牌最不愿意被贴上的标签吧。

文章转载自微信民众号“新消费内参”

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