这才是广告文案的焦点竞争力_会议分座

文案的一个基本原则，在差其余平台，对差其余人，面临差其余受众，要有差其余行文气概（亦为文案调性）。

这次整理的三个问题，它们划分是：

一、广告文案的焦点竞争力是什么？

二、文案新人若何自我提升？

三、30岁女转型做文案能活下去吗？

问题一：作为文案，优于非广告人的地方体现在那里？

问题形貌：

1、理论书里说文案的事情每小我私人都可以指指点点。2、由于对文案感兴趣，我看了一些关于文案方面的书。但我发现在上广告学时，没有什么地方优胜于其他同砚。我还没有实习过。叨教怎么才可以和在哪些地方优胜于其他人。做一个好的文案，一个好的广告人。

我的回覆：

我忍不住开启吐槽模式！题主你不能美意思说自己是文案吧？楼上有人说了：文案的基本手艺是说清晰一个事情！！然鹅，你可是连这个最基本的素质都不具备呢。

这个问题问的是什么鬼？文案，非广告人！两个完全差异维度的器械可以对照吗？这个问题就似乎在问：“作为一个厨子，优于非餐饮从业者的地方在那里？”哦，你让一个厨子去跟那些金融精英对照？你让一个厨子去跟IT码农对照？你让一个厨子去跟收银大牛对照？

按我说，这个问题的准确提法有两种：

1.作为一个广告文案，优于非广告文案类从业者的地方在那里？

2.作为一个广告人，优于非广告人的地方在那里？

综合你的问题形貌，我以为你的问题大可这样来问：

广告文案的焦点竞争力是什么？

嗯，这样是不是问题瞬间精练清晰明晰了许多，是不是逼格也提升了不少？

那么，广告文案的焦点竞争力，我的回覆：固然是…

广告 文案啦！

先别着急说是空话，实在我想说的是广告天下观 文案技巧。

广告天下观是什么鬼？是一个很牛逼的器械！可以包罗你的广告名目、头脑、视野、审美等等，它是你身为一个广告人的根，也是你奋力杀敌披荆斩棘的披风铠甲。

你再也不是主观臆断一个器械，你脑壳里存储了《一个广告人的自白》、《定位》、《科学的广告》、《广告的艺术》等等课本级经典广告书籍，你能从USP的角度，或者从消费者硬塞的角度，或者从品牌定位的角度或者从3个B5个W的角度等等来一五一十地剖析一个事情进而想设施解决一个事情。

你也再不只是用苍白的语言跟同事brainstorming，你会对许多经典的盛行的国际的海内的广告案例数家珍娓娓道来，你要有“身在城乡连系部，心在戛纳广告奖”的觉悟和追求，什么致那些疯狂的人、我是孟买、新一代的选择……，什么雨天平安套套鞋、适口可乐昵称瓶、nike活出伟大、丢书大作战巴拉巴拉，你还能说出这个案例幸亏那里哪个案例渣在那里，然后用这些器械去佐证你的想法支持你的创意。

总之，就是要有广告天下观，没有这个，你就不能称之为一个广告人，最少不是一个及格的广告人。

文案的焦点竞争力不是文案，那还岂非是写得一手好书法，谈得一手好吉他？既然标榜自己为一个“文案”，就要有能化腐朽为神奇的文案能力。喊得出slogan，编得出段子，既能洋洋洒洒写软文，也能轻轻松松撸PPT。

既然你还没有相关事情履历，就好好起劲认真磨炼。文案类的经典课本太多了，《创意之道》、《文案发烧》、《定论》等等都是必撸的课本，然后要看许多许多优异文案，日积月累日积月累你就会发现你的能量会超乎你的想象，你脱口而出就是一句经典的slogan或者headline。

好比说别人以为很牛逼随便说的一句不靠谱的文案，你马上能从品牌调性、文案诉求等方面反驳他，甚至还能举出相同的例子污蔑他是困了累了喝了乐虎剽窃来的，然后你再丢出一句让全场惊艳得拍案而起拍手赞美的文案去征服所有的不平，而不是每次被键盘侠们的口水一句一句虐得只能在午夜拽着被角偷偷流泪。

文案是个坑，但这个坑一旦钻进去了会深陷其中而且会越发以为好玩有趣，一个突如其来的鸡汤，只要有刻意，就just do it然后keep walking，一定nothing is impossible的！

宣布于2016-11-17

休闲类游戏广告投放法则

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问题二：文案谋划新人该若何提升文案创新缔造能力？

问题形貌：

为了问题更有利于文案新手的学习，把问题局限延张开来了，多谢列位回覆的先进~~（被修悔改了）

我的回覆：

对于一个文案新人（是不是学生不知道），题主具备了一定的文字表达能力，剩下的就看自己的造化了。

多看，多思索，多写，是文案新人的发展的基本途径。真的，除此之外还真想不出其他招儿了。

多看。

多看一些经典的乐成的文案类型（别说不知道那里有，网上一找一大把），我那时是把所有能找到的种种文案都网络打印出来，一次一次的看，睡觉前看，用饭时看，出恭时看……

另外，看一些有关文案、创意的书籍，建议刚最先可以看一些海内的基础书，好比《小丰现代汉语广告语法辞典》、《广告文案创意训练》，进阶之后看外洋的著作，什么《一个广告人的自白》《文案发烧》《32位顶尖文案人》，再进阶后可以看看一些流传营销的书，文案要懂点流传的理论才有宏观的视野。然则，以上书籍不能盲目读，要读对自己真正有用的，能吸收的。

多思索。

看的同时还要想为什么他们这样写，这样取题目，这样写广告语，为什么用这样的文字调性，背后的创意战略是什么等等。

你要思索同样是卖屋子卖豪宅，为什么万科兰桥圣菲，陈绍团会写“走惯了红地毯，会梦见石板路”，“一生向导潮水，忧伤同流合污”……而先生的湖中，亲爱的广告则用“鱼什么时刻来，是鱼的事”、“或许吧，树比董事更懂事”一系列来转达看法。这些作品，都值得你逐步推测，逐步研究。

现在的你应该要有强烈的求知欲，看到这些有感受的文字，要有一种相知恨晚的感动，然后拼命去寻找其他的作品。

多写。

这个不用多说了吧。只是，写实在也有方式可循，题主可能缺少一个好的文案指导。好比，写房地产软文，可以先去网上看一些优异的房地产软文的案例，他们是怎么写的，包罗题目怎么拟，文中的小题目都是怎么拟的，通篇是怎么围绕一其中央来睁开的，先看一遍，再举行自己的结构谋篇的思索，再动笔写。

最后，作为一个新人，需要的是激励，是一些方式的指导。楼上很多多少行业大咖，喷之前请想想自己刚入行时刻写的器械，是不是一最先就惊为天人了？

宣布于 2015-04-14

问题三：一个三十岁从没做过文案及相关事情的女性，想去从事文案事情，行吗？能养活自己吗？

问题形貌：

一直喜欢写点器械，虽然文笔不行。没有文案相关学识贮备和事情履历，倒是很热爱，有看过不多的书和案例，现在运营维护公司微信民众号。很认真的在问问题，希望有对照客观的谜底。

我的回覆：

不知道您是怎么界说文案的，实在您现在在做的微信运营，也是我们大文案家庭的一份子，只不外你这个叫社交媒体文案，固然，除非你只认真发文章，而不写文章。

鸡汤的说，做文案什么年数都不晚，相反文案是越老越香的事情，那些阅历厚实头脑成熟的人更能做好文案事情，由于他们对人的洞察更深刻也更到位。

做文案，初中文笔足以。

文笔好不是做文案的需要条件。做文案只需要基本的文字表达能力，就是能流通的表达清晰一个事情就行了。你有见过那些经典的优异文案内里有你不熟悉的字和很庞大的语法的么？但我不知道你所谓的“文笔不行”详细是什么情形。

固然，除了基本的文字表达，若是是你一个对文字有感受的人，配合你厚实阅历带来的准确洞察，那么你绝对可以突飞猛进。什么叫对文字有感受？很难说清晰，也允许以明白为语感吧。

说真话，很信服这样的年数还能有这样的想法。若是你现在从事的事情与文案完全没关系的话是绝对不会建议的，但由于你做的既然是微信运营，以是才给你点履历之谈。

最后做选择的照样得自己来。

文章转载自文案怪谈

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