休闲类游戏广告投放规则_电子签约

休闲游戏，作为面向轻度用户的轻量化手游，正在不停取代硬核游戏、成为越来越多手游厂商的选择。针对休闲游戏的投放，行业上有一个配合认知：乐成的创意测试并不容易，需要经由大量实验才会逐渐试探到窍门。

针对这种情形，我们基于耐久深耕游戏领域的履历，连系最新的市场、产物趋势，和人人聊一聊休闲游戏投放历程和难题点剖析。

准备阶段

从游戏产物被商务接回，投放链条就最先运转。首先要确定合适、对口的 AM，这可以直接反映投放团队的行业积累。接下来做好大偏向上的产物归纳：大盘情形，竞品剖析，产物要素，受众剖析（用户画像，用户痛点），预算，投放要求，审核 KPI，相关素材等做多要素缺一不能。更要注重检查关联性，若是焦点要素之间缺乏关联性，那就要重新检查产物归纳是否准确。

投放要求、KPI 及预算

明确投放要求，是为了确定投放重点目的。

若是游戏处于展望阶段，需要的是更多类型的样本量，从而剖析出客观数据。这就要求在投放上需要更多的实验，包罗素材偏向要周全，文案与素材慎密搭配，定向要更有针对性，控制好测试预算，得出客观准确的数据。

若是游戏处于大推阶段，则需要参考已经跑出的数据，凭证数据剖析锁定优质素材偏向，文案偏向。在定向上可以加倍宽松一些，衍生爆量视频点，优化文案。提升量级与消耗是这个阶段的主要目的。

KPI：在投放到达留存要求的条件下，ROI 越高，预算会越大。固然，这仅限于一样平常情形。

大盘情形

通过第三方监测平台、媒体和行业关系举行大盘信息查询。这个历程中可以着重领会游戏是否有前置版本。若是有前置版本，是否可以拿到相关数据。若是是首发版本或无前置数据的版本，最好的方式就是和广告主直接商定相关数据支持。

产物要素

通过试玩、拆解游戏，用户画像剖析，广告主相同等方式，对产物要素做周全、系统的领会。主要关注：玩家岁数段，主要付费岁数层，次留焦点玩法，付费玩法，画风，目的市场文化/习惯。

投放阶段

测试数据及调整历程

1. 在投放初期，举行普遍的受众测试，不限制版位及兴趣等人群标签，快速积累数据。通过初期测试数据，剖析主要用户特征和跑量素材；

2. 在剖析出主要用户后，迅速举行画像解读，确定用户标签，并延伸产物潜在用户标签，扩展精准受众与类似受众；

3. 通过安装针对性跑量测试新素材，筛选出低成本素材，然后用低成本素材举行事宜和价值扩量，优化安装成本、付费等数据；

这才是广告文案的焦点竞争力_会议分座

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4. 实时考察产物后端数据，依据数据举行实时广告优化和搭建，并不停重复这个历程。

放量阶段

受众优化

通过数据剖析，归纳付费人群的特点，不停修正精准用户定向。

凭证剖析，增添莱卡和 DMP 定向的使用率和精准度。

素材优化素

材优化是投放历程中很主要的一环，直接影响效果提升以及在广告出价时的竞争优势，高效的广告素材优化又可以进一步放大优势。那么在投放历程中我们若何才气做好素材优化，找到素材爆量点？

1. 点击率差

A. 思量是否目的人群挖掘不精准或者是图片、文案定向不精准；

B. 掌握目的人群，端口，定向，调整素材版面，增添产物利益点等对素材 AB 测试，找出详细缘故原由。

2. 转化率差

A. 对素材落地页优化，同版素材，同样文案与定向测试差异落地页看转化情形；

B. 清扫落地页问题后，领会优化端的目的人群定向是否与产物贴合；

C. 素材利益点与指导按钮优化，明确利益点与按钮内容，清扫误点击。

3. 有跑量素材，但形式单一

A. 拆分跑量元素作 A/B 测试，相同结构，差异画面，差异切入点，找出跑量点；

B. 真人加成，提升点击率，增添 ecpm，提升消耗；

C. 与优化端相同开新户测试新偏向素材。

总结

领会客户，剖析产物，掌握市场。从全局着眼，捉住投放链条的重点环节，不停积累乐成履历，最终形成具有一定普适性的整体框架打法，最终实现推广效果不停提升的优越效果。

文章转载自酷量科技DotCUnitedGroup

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