广告没创意？这六个创意模板速速收好！_3d签到
小编转载了一篇广告创意模板的文章，希望能对你有所辅助~
许多人都以为创意很神秘，以为只可意会不能言传，稀奇是广告创意，加倍需要厚实的想象力。然则，创意的发生肯定有一些纪律存在。本篇文章里，作者引用来自法国嘎纳广告节、美国纽约广告节等国际大奖的作品做案例，为我们详细剖析了广告创意的六大模板，一起来看看吧。
创意可以学吗？对许多人而言，创意，就像超自然气力一样神秘。教科书里的注释，更把人弄得云里雾里。在我看来，创意包罗两方面：一个是想法，一个是方式。想法，固然要创新，不走寻常路，打破既定规则，进而缔造新的认知。方式，就是将想法酿成可执行的设计，逐一实现。
广告创意，就是一门关于引起好奇、赞叹和关注的科学——用令人意想不到的相同方式，让大多数人明了并能吸引他们。
而我们在通常里看到的大多数广告，往往很难到达这样的尺度，要么看不明了，要么缺乏吸引力。
用科学的眼光来看，创意的运作和发生，一定存在着一些共性与纪律。
若是你有过与职业创意能手配合事情的履历，就不难发现，他们比业余创作者有着更高的出品率。这是由于长年积累的头脑纪律，让他们的大脑可以找出更多元的可能性。
美国的创意研究者Goldenberg曾经将这些配合的纪律，总结成六大模板：类比、极端、结果、竞争、换维和实效。
他研究了大量的获奖广告，发现90%的优异创意都应用了这六大模版。与种种艺术创作类似，影戏也好，小说也好，在你到达更高阶的水准之前，不妨先来学习最基本的模版。这些模版可确保你用最快上手的方式转变头脑角度，解决创作难题。
为了便于明白影象，我将这六大创意模版的名字重新刷新了一番，划分叫做：
举例子；
走极端；
秀效果；
比谁牛；
跨维度；
玩现场。
连系这六大模版，本文选用了来自法国嘎纳广告节、美国纽约广告节等国际大奖的作品做案例，这些作品代表着天下公认的权威水平，它们会更直观地辅助你明白这六大模版。
创意可以学吗？当你百思不得其解之时，不妨“拿起”这六把头脑的钥匙，说不定灵感女神的大门将立马为你开启。
一、举例子 The Pictorial Analogy Template
与其直接讲产物，不如先举个例子将产物的特征显示出来。
就像推理形式，有两个工具的某些相同或相似的性子，推断他们在其他性子上可能也有相同或相似的点，然后将其形象化的显示出来。你可以找到不止一个例子来表达，例子越厚实，诠释越生动。
假设你要做一个命题：“若何突生产物的平安性？”
首先想一下，在民众心理中“平安”的象征是什么？有哪些意象可以对应起来？平安帽、保险柜、指纹、红绿灯？
然后再想一下产物的哪个方面（好比产物的包装、logo、形状等）可以跟某个“平安”的象征元素联系起来？
创作出某个全新的图像，将产物特征与平安意象之间确立视觉上的直接关联。
Volvo沃尔沃轿车以“平安别针”的单纯创意，荣获戛纳广告节全场大奖。
案例参考：
01
这是一则门禁系统的广告。它将“产物的周详性”类比成指纹。
巨型的指纹作为整个创意的视觉中央，参照精巧纹路构建而成的虚拟楼宇，犹如严密提防的迷宫。画面右下角，手指触动指纹锁的动作，演绎产物的使用场景，强调尖端科技，确保极致平安。
02
这是比巴卜Big Babol泡泡糖广告。它将“吹大后的泡泡”形象化，模拟成甜橙、香梨和柠檬的外观。
吹泡泡的孩子被夸张地缩小，粘在自己吹出的泡泡上，更形似攀援在水果表皮的小虫，似乎陶醉在果香之中。这充实说明晰比巴卜泡泡糖所“制造”的泡泡，不只果味十足，而且充满魔力与童趣，令人欲罢不能。
03
这是一则杀虫剂的广告，要突出的是“自然般的珍爱”（Natural Protection）。
画面元素从生物天下中获取灵感，将人们“使用杀虫剂”的动作与动物“捕食小虫”的姿态相类比，体现生产物亮点：只灭虫，不伤人。当杀虫剂喷射目的的那一瞬，犹如田鸡或变色龙捕食猎物时的精准一击，绝不会虚耗分外的弹药。
04
这套广告，来自富有传奇色彩的越野车品牌——Jeep（吉普）。
它将车子的卓越性能，类比为多栖动物，善于顺应多重生计环境，在水域、陆地、草原之中往复自若。创意画面的构想，犹如我们所熟悉的扑克牌，无论正看或倒看都能否确立，好比：正看，是羚羊，倒过来，秒变神情的海狮；正看，是非洲象，倒过来，竟成了草原赛跑冠军——鸵鸟。
在广告画面中，就连品牌Logo与广告语，都上下重复了两遍：“See Whatever you want to see”——（我把它翻译成：任你看，任我行）。它既提醒了读者，可以从差异角度浏览广告，更是在激励驾车者，只要有Jeep相伴，你的天下，没有界限。
二、走极端 The Extreme Situation Template
所谓极端，就是找到一个情形，在该情形下，产物的某个卖点主要到了不切现实的水平。
广告的显示，会有意将消费者的认知推向一种极致。
这个卖点要么无比主要，有着凡人无法想象的、推翻同类产物的、极为离谱的功效，要么就基本不主要，由于你“已经找到”更好的设施——广告通过这种极端情形提醒读者：若是有这样的替换方案，你完全不必购置我们的产物。
固然了，第二种设施通常是谬妄的，更不能能实现。以是，这种创意技巧也称作“谬妄的取代”。
案例参考：
01
奥迪导航系统的广告，塑造了一个“极端情形”：在高楼密布、错综庞大的都市森林中，若是你的车里没有装载奥迪GPS，也可以选择一枚超大号的“图钉”来为你铆准目的地 —— 然则，这种情形怎么可能发生呢？从而反证：选择奥迪的GPS导航，是你唯一的明智之选！
02
这套广告的主角，实在是服装品牌“贝纳通”。贝纳通的广告里少少泛起它的服装产物，而是以张扬特立独行的品牌看法为主。
这次它所提出的理念是“UNHATE”——甩掉憎恨，勇敢去爱。画面营造的“极端情形”，就是把死敌也毫无隔膜地拥在怀中。多位大国元首的亲吻场景，一看就是电脑合成的“效果图”，却极为诙谐地转达出贝纳通作为国际品牌的胸怀，它所追求的是跨越政治与肤色的大爱。
03
这是博士伦的老花隐形眼镜广告。对于老花眼患者来说，“远在天涯”比“近在眼前”要来得更利便。
当他们涂指甲油、刷手机或下象棋的时刻，恨不得有一副超长的胳膊或者超长的腿，才气解决视力障碍。要是没有这些特异功效，照样尽快去买博士伦吧！
04
Dunlop（邓禄普）轮胎广告要说的是：无论天气和地面状态有多糟糕，你的爱车都能如履平地。
广告出现了三种极端的场景：车外滂沱暴雨，咖啡却一滴未洒；车外天寒地冻，冰雪路面可能还会打滑，可叠罗汉状的扑克牌却稳如泰山；车外荒山野岭、蹊径崎岖，长长的烟灰却怎么都掉不下来。
看完这些你可能会说：不能能？！这也太夸张了吧？没错，邓禄普正等着给你谜底。
05
这是DHL快递公司的广告。快递到底有多快？最极端的情形，某过于一手刚封箱，另一手就来拆箱。
这则创意广告将快递行业中最常见的两个动作整合到统一场景中：当发货者还在贴胶带之时，收件人已经在拆包裹了，形容物流之快，令人咂舌。
三、秀效果 The Consequences Template
秀效果，就是用事实语言。
通常广告会出现使用产物之后的正面效果，并将其形象地展现给消费者。对于效果对比显著的产物，这个模式直截了当、异常直观。
但有时刻，为了吸引消费者的好奇与关注，广告商也会反其道而行之，有意地强调产物的“负面”效果。固然，这种“负面”的本质往往是正话反说，为了向消费者展现品牌的怪异个性。例如，产物功效太精彩可能导致你遭受不起的结果。为了说明男士香水太迷人，可以说：“不要给男同伙买这款香水，否则会有太多女生追他！” 为了说明车载音响效果太劲爆，可以提醒消费者：“不要在过桥的时刻开音响，否则会把桥梁震塌。”
参考案例：
01
OLAZ化妆品说：不要用我们的美白产物，否则你会变白到签证官都认不出你！
舞出中国味！携手唐小妹，掀起“国味”新浪潮！
活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。
02
这是利口乐（Ricola）润喉糖的广告。广告在创意显示形式上，选择了用直观明晰的“加法公式”导出效果——画面左侧的几位歌手（Louis Amstrong、Tom Waits、Janis Joplin）都以降低、嘶哑的嗓音自成一派，而一旦吃过利口乐，竟全都华美变声！
等号右侧的歌手Justin Timberlake、Dido和Prince，均属于音域辽阔、嗓音清亮的歌坛“亮嗓派”。就像从路人到女神，只需要“美图秀秀”软件；而从糙嗓到仙嗓，只要一颗利口乐。
03
这是WMF美食家系列刀具的广告。中国的武侠小说常用“刃如秋霜、削铜剁铁、斩金截玉”来形容刀剑之厉害。
而现在，WMF刀具的手段有过之而无不及，就连原本不应切的物品都给切断了。一刀下去，厚重砧板、金属锅盖、酒瓶全都迎刃而解，可见其刀锋凶猛，想来定会让厨房达人爱不释手。
04
这是一则Howard’s汽车维修机构的广告，它的答应是“极速修复”。固然，它善于“修复”的是你的爱车，可不包罗你的身体。
拄拐、缠绷带、打石膏，这些常见的疗伤排场，在广告中却成了玄色诙谐 —— Howard’s可以让你在最短时间内拿到修复一新的爱车，却无法保证你的伤痛也能同步痊愈。看上去有点苦涩，但也反衬出Howard’s在修车领域的专业自信。
四、比谁牛 The Competition Template
消费者愿意看到品牌间的相互较量，然后从中坐收渔翁之利。
在这场实力的比拼中，若是你确有优势，不妨就亮出绝活，把对手所有摆平；但若是你的产物处于同质化严重的市场中，同业能说的卖点实在都差不多，那么光靠“硬碰硬”就没什么时机了，反而会被更多的杂音所淹没。
在产物卖点的对照上，大可以独辟蹊径，用上种种非通例的玩法：
自己跟自己比；
让产物处于某种“不常用的情形”中去跟别人比；
与风马牛不相及的对手去比。
总之，你需要找到一个竞争对手，不管它是谁。
参考案例：
01
Polo汽车广告，取材于警匪僵持的生死时刻。为了抵抗对方的枪弹，全副武装的警员居然弃警车于掉臂，躲在一辆银色Polo之后，这证实晰在警员的心中，Polo车的平安系数远远高于警车！恰恰呼应了它的广告语：“小，坚不能摧”。
02
这是一家南美动物园的广告。它用了“真实的动物”与“动物玩具”竞争。
画面精练明晰：买一只玩具绒毛熊要28块钱，而看一头真熊只要7块钱（动物园票价）；买一只玩具长颈鹿要30块，而看一头真正的长颈鹿只要7块。
广告以出人意料的对比形式，告诉目的受众：带上孩子来动物园，见识真正的自然生命，是件性价比超高的事情。
03
这是iPad mini的杂志广告，苹果公司的又一杰作。四则广告中，iPad mini上显示的是赫赫著名的四本杂志封面——《The New Yorker》（《纽约人》）、《Wired》（《连线》）、《TIME》（《时代周刊》）、《Wallpaper》（《墙纸》）。广告的创意点在于，将iPad mini产物置于真实的杂志页面上，与当期的杂志封面相呼应。云云一对比，立显iPad mini利便、轻盈的优势。
04
这是麦当劳旗下“麦咖啡”（McCafe）的广告。左右画面，将统一人物在上午与下昼的精神状态作了对比。越到下昼时分，主角越发精神，眼神明亮，神清气爽——显然，这是“麦咖啡”的威力。A.M.（上午）与P.M.（下昼）字母中的M，被巧妙地替换成麦当劳的黄色logo，强化品牌专属符号。
05
这是TVN电视媒体的广告。在广告日益冗长、观众埋怨连连的情形下，有没有一个电视台宁愿少挣钱，也要让观众看到更有营养的内容?
没错，就是TVN。比起别家电视台的广告时长，TVN的广告短到“令广告商发指”——IKEA缩成了IA，Coca-Cola缩成了Ca，Heineken只剩下Hn，SONY短成SY。这样的良心频道，怎会不成为观众的换台首选？
五、跨维度 The Dimensionality Alteration Template
所谓跨维度，就是实验确立一种新的关系，让原本处在差异维度的元素能够相交、相融甚至交流，以新颖的视觉效果给观众留下深刻印象。
若是你看过动画片《大闹天宫》，就会记得齐天大圣孙悟空在拿到金箍棒时有一句很经典的台词：“大大大大大大大，小小小小小小小！”既能大到撑破天空，又能缩小到藏进耳洞。
我们的创意，何尝不像这如意金箍棒？若是对产物举行时间、空间上的转换，或者将它剖析、复制，放到未来或者已往，也一样能发生神奇的效果。
你可以恣意穿越，展望未来：这个产物在一百年之后是怎么样的。也可以回溯历史：试想它在石器时代是怎么样的，施展了什么功效。这样的时空跨维，将引发出全新的感悟。
参考案例：
01
菲亚特汽车所做的公益广告，此作品曾在纽约广告节获得全场大奖。“看得见的字母，看不见的危险”，忠告读者：驾车时使用手机将酿成交通惨剧。
玄色靠山中，26个字母被全心设计，R的阴影部门恰似一个手持气球的小女孩，F的阴影部门则是一部公交大巴。
画面警示读者，每当你在车上看手机、发短信、刷微信，所有注重力都市被屏幕中的字母所吸引，从而忽视了前方的行人与车辆，最终酿成大祸。
02
这是乐高玩具的广告。乐高的创意就像它的积木一样，代表着无尽的灵感。
这次，它玩起了视错觉游戏。乍一看，画面中都是抽象的彩色圆点，让人不明以是；但若你的视线与作品稍微拉开一点距离，便会惊喜地发现其中大有乾坤——这些圆点正是乐高积木上的标志性凸点，它们组成的“马赛克”图案，竟然拼出的是蒙娜丽莎、梵高自画像等经典之作！广告似乎在告诉消费者：不要小看玩具的气力，它们可能让你的孩子酿成艺术大师。
03
这是SONY（索尼）隔音耳机的广告。产物诉求是：只有阻隔噪音，才气听清真正主要的内容。络绎不停的十字路口、人声鼎沸的示威现场，似乎都酿成了无声的“是非片”。听觉与视觉的维度，在广告中被巧妙转换。
本该泛起在音乐中的歌词，竟然酿成车身或口号中的字母，异常醒目——“We will we will rock you”（让我们与你一起摇滚）、“I’ve got the moooooves like jagger”（我像齿轮一样转动）……熟悉的歌词引起音乐发烧友的注重，强化耳机的专业性能。
六、玩现场 The Interactive Experiment Template
所谓玩现场，就是将品牌广告与消费者的生涯现场无缝对接，在他们与品牌真正地玩起来。
若是你的品牌，能够不仅仅依赖硬广宣传，而是以一种自然的形式，嵌入到消费者的现实生涯中，与他们的生涯环境发生互动，那么，你的营销效果就能够事半功倍。
你可以让消费者凭证广告的要求，完成一个行动，直接感受最终的效果；或者让消费者想象介入行动后的收获，引发他们实验的愿望。
这类创意模板，常被用在户外广告或者场景式营销中。当静态的画面酿成了立体化的装置，甚至是老小皆宜的游戏空间，这样的广告一定会大受迎接。
案例参考：
01
这是LG洗衣机在足球场赛场上定制的环境广告。
它将球员通道的入口，装饰成LG滚筒洗衣机的形状。球赛竣事，球员们一定会通过这一圆形门洞，进入休息室——于是，这一场景在观众眼里，就似乎队员们排队进入洗衣机，去洗濯全身的汗水与泥泞。
广告上方的文案一语双关，既呼应球场的特点，又强调洗衣机的优势：“容量够大，立马搞定两支球队。”
02
IBM的户外装置创意，遵照“Smart Ideas for Smarter Cities” （智慧都会，智‘会’生涯）的理念，将传统的户外广告，做成了遍布都会的公共设施优化方案。
广告中，长凳、雨棚、门路等设施，被重新界说，并以更为精练、时尚的外观，为市民带来便利。云云伶俐的设计，不仅提升了企业形象，还能真正地助益民众，实乃一举多得。
03
这是Penline胶带的户外广告。想试试它的粘着力有多强？
产物现身说法，仅用四段胶带，就将伟大的广告牌牢牢地牢靠在高空，效果不言而喻。
04
这是FedEx办公用品网上商城的户外创意。
一瓶大到离谱的修正液，放在都会街道上，被摆放在都会街道中央。瓶刷丢在一边，正好瞄准人行道，让人感受地面上的这些白色斑马线似乎也是由它涂绘而成。
夸张的大瓶子，起到强烈的提醒功效：快点上网，选购FedEx办公用品！
说明：本文案例来自那时戛纳、纽约广告节等各大国际创意奖项。
文章转载自，乐剑峰泉源：创意渐疯
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