这次微信公然课，讲述了16个视频号的要点_红包

“张小龙没来”，这是今天的2022微信公然课上许多人体贴的第一个要点。 

已往这一年，对民众号，对视频号，微信生态的创作者可能有一肚子问题，就等着在这场大会上获得解答，尤其是在2021微信公然课上被寄予厚望的视频号。 

好比视频号频仍改版，与民众号的买通不停升级，这背后，微信团队是怎么思量的？这两年，视频号的内容整体发生了什么转变？视频号未来的偏向是什么？视频号会给民众号带来哪些影响？

虽然龙哥没有泛起，创作者们体贴的问题也没有所有获得解答，不外我们照样从这次微信公然课上发现、整理了一些关于视频号的要点，值得人人看看。 

你可以从中领会到微信官方对视频号的定位思索，视频号未来要重点扶持的内容偏向，若何扶持创作者，以及部门头部的视频号创作者是怎么做的。

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前不久，西城男孩在视频号的演唱会直播刷屏，场观超2700万。今天微信官方在公然课上提到一个新数据，西城男孩这场直播的最高同时在线人数是150万，若是按鸟巢最多可坐10万人来算，相当于坐满了15个鸟巢。

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演唱会这个形式，是微信官方最近一个月才最先实验的。

西城男孩刷屏后，视频号还实验了两场演唱会直播，一场是偏摇滚小众的左小祖咒的演唱会，100万场观，一场是跨年夜的五月天演唱会，累计旁观人数突破1600万，一二线都会用户占比60%，引发数万万用户分享刷屏。 

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在已往两年，稀奇是已往这一年，视频号整体用户的消费深度和广度一直在增添，发生了许多10万赞、10万转发的视频，其中另有许多播放数点赞数过百万、过五百万的视频。 

以上这些视频有的来自CCTV这样的央媒，有的来自优美浙江这样的地方媒体，也有西城男孩这样的音乐人，以及“星球研究所”这样从民众号图文转型的作者。 

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视频号直播上线一年多，微信官方发现，用户稀奇喜欢新闻热门类的内容。许多大型的事宜直播，好比神州12号、100周年、孟晚舟归国等直播，都有上万万的观众旁观。

一个例子是“大象新闻”，作为河南广播电视台官方App，2021年1月1日入驻视频号，一样平常宣布新闻热门类短视频，在没有民众号粉丝导流的情形下，粉丝一起上涨至70万。 

现在，“大象新闻”天天宣布60-70条视频，最多宣布80-90条视频。为了紧跟热门，团队被要求在接到素材的10分钟内产出视频产物。高频更新的情形下，“大象新闻”平均每两周就会泛起一个10万 爆款。

去年7月，河南暴雨时代，“大象新闻”作为海内首家24小时在视频号直播灾情的媒体，连续事情了8天8夜，天下400多家媒体转发直播线路。提及此处，分享嘉宾眼含泪光，声音哽咽，向台下鞠躬。 

05

在已往一年，微信团队发现，视频号的消费增进有异常显著的转变，用户在微信里会接触到越来越多视频号的内容，无论是会话、同伙圈，照样视频号内部的场景。 

从2020年10月至2021年12月，民众号互通视频号，完成了17次小迭代。 好比民众号文章支持插入视频号卡片、支持民众号和视频号绑定、订阅号新闻中泛起视频号视频等，提供高效粉丝沉淀和触达能力。 

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在微信的产物系统里，视频号要做的是成为最原子化的内容组件。 当它成为最基础的内容组件时，就会与微信内其他组件发生种种化学反映，自然地在微信系统内流转，并最终成为视频和流媒体直播这类内容的最佳承载形态。 

好比，视频号与民众号买通融合，可以构建更厚实的内容生态。在最新版微信中，用户可以在民众号的文章内里看到视频号的视频，也可以在视频号下方插入民众号文章的组件。好比，作为一个基础类组件，当视频号与企业微信买通后，就具备了私域运营的能力。 

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视频号跟微信支付发生化学反映的时刻，自然会有打赏的能力，未来不清扫还会有收费内容，不管是对直播照样中长视频的收费。 

在下昼的视频号创作者大会上，视频号宣布即将上线知识专栏，笼罩多个知识偏向。同时，视频号也将上线付费直播间。此外，视频号直播宣布今年将投入50亿冷启流量包，搭建新主播发展通道，辅助新主播开播有流量，重点扶持能够让用户连续旁观的主播，推出更多运营设计。 

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微信官方在公然课上回首了视频号已往两年的生长历程：第一年基本搭完了整个产物的框架，第二年在不停优化这个框架，并实验确立自己的内容运营的偏向和方式，包罗希望什么样的内容进来。 

台子搭好之后，视频号接下来需要的是更多好的内容加入到这个系统中。

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视频号最激励、最希望看到的内容，是原创的、真人创作的、权威媒体/机构的内容，未来重点扶持泛知识/泛生涯/泛资讯偏向的内容，例如体育、音乐、剧情、才艺。用微信团队的另一句话说就是，这样的内容会更有烟火气，让用户以为他跟这个内容是慎密关联一起的。 

视频号不激励一切以搬运、作恶、违反平台导向的视频。2021年，视频号通过流量调治等方式，对搬运和作恶举行连续匹敌。2021年，视频号搬运、作恶视频的流量整体下降80%，这些流量将一切释放给真人原创作者。

2022年，视频号会连续提升作者体验，好比视频是否过审，推荐视频是哪种状态，这些诉求会在新的一年逐一实现。 

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2020年，摄影师李政霖的流星雨直播成为视频号首个百万旁观直播间。

看过的人里，每6小我私人就有一个留言，每8小我私人就有一个分享，单人最高旁观次数到达189次，单人最多分享次数到达35次，单人最长旁观时间到达300分钟。 

2021年，哪些互联网热梗刻入了你的DNA？

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从民众号乐成转型视频号的头部玩家“十点念书”从内容、运营、主播方面各总结了三点履历：

内容方面， 从短视频和直播两个方面着手，短视频作为一样平常内容输出，确立人人对于雅君这个账号的耐久认知，以吸粉拓展新用户。用直播作为社区的载体，强交流，提升用户粘性和变现。 

运营方面， 通过撬动已有的资源，增强直播所承载社区的活跃度。行使民众号指导直播预约，通过在私域宣布每周节目单，通过大型直播流动打造峰值流量，形成直播的热启动。 

主播方面， 首先是专业，用知识系统作为基石；其次是亲和力，有同理心、用户视角跟工具感；最后是表达自我的能力，在直播间输出自己的文化价值主张。 

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视频号为零粉、千粉、万粉、百万粉差异梯度的作者在功效、流量、变现方面提供了差异权益，而且在流量、变现方面提出了两个小目的。 

流量方面，视频号将连续投入建设，扶持1000万 个原创作者。

原创是流量最基础的要求，同时，视频号也会提供一系列基础设施辅助作者发展。对于新作者，平台将提供5-100万流量包；对于连续揭晓原创优质内容的作者，很可能被加入视频号重点扶持名单；对于原创真人作者，即视频号激励作者，将拥有分外的专属流量池。 

变现方面，视频号将拿出专项资金，辅助100万 个优质作者变现。

除了常见的直播带货外，2022年官方将重点打造视频号互选平台，粉丝跨越1万的作者可通过该平台举行变现。自2021年6月上线以来，已经有跨越1万名作者入驻视频号互选平台，累计发放跨越8000万流量激励，1千位以上作者实现变现。 

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关于视频号的购物品类，平台在品牌店肆、代播运营方面也有探索，想让用户获得便捷的购物体验。

从2021年头至2021年终，视频号直播带货销售金额增进15倍，私域占比50%，客单价跨越200，复购率到达60%。 

在视频号直播间，衣饰、食物、美妆是销售额占比的前三大品类，女性用户占比达76%，一二三线都会用户占比达65%。 

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商家小程序是生意工具，可以降低开店成本。视频号直播间是焦点场景，商家可以从中获得公域流量。商家通过引入私域流量，促进直播间冷启动，并以此撬动平台公域流量，实现公私域联动。 

第一步，商家激活私域，指导私域用户进入直播间，以此撬动平台流量杠杆，获得更多用户与成交。 

第二步，商家可以将平台提供的公域流量沉淀到私域，获得更多的用户资产，并扩大自己的私域规模。两个步骤相连系，助力商家打造增进飞轮。

围绕公私域联动，平台连续推出工具辅助商家更好地谋划。 

首先，商家可以通过直播间红包最多触达20个微信群；其次，直播分享功效有助于商家举行业绩归因，未来会继续开放归因数据，知足差异商家个性化的归因诉求；再次是直播预约功效，通过预约提醒功效，视频号看播转化率跨越50%。 

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视频号直播宣布商家激励设计，未来一年继续对所有商家免收平台手艺服务费，通过流量激励，扶持不少于10万个优质商家，激励和扶持微信生态内有私域、做私域的商家。 

商家每指导一个私域用户进直播间，平台将至少会激励一个公域用户给商家。

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春节快要，视频号又要拿出红包武器了。

最近这几天，微信官方会给所有优质原创的视频号小我私人创作者，提供免费定制红包封面的方式，并给到足量发放的方式，让这些视频号作者的粉丝能够第一时间获得这些封面。 

文章转载自新榜

微信走进第十一个年头，这些年他都改变了些什么？

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