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小编转载了一篇春节营销流动的案例，希望对人人有所辅助~
2022年春节已进入倒计时，甭管你打开哪一个APP，会发现它们都在一个劲儿地提醒你：
快过年了！
毫无疑问，一轮新的CNY营销大战已经开启。
不外，对于春节这其中国人最主要的传统节日，每个品牌能讲的都有许多，但怎么讲出新意缔造深入的价值共识就很磨练品牌的智慧了。
今年春节前夕，线上音乐平台酷我音乐聚焦“礼物”这一个节日要害元素，提议了一场
「酷我音乐春节发好礼」
的流动谢谢用户一直以来的支持，并关联酷我音乐主打的“陪同”用户的理念，拍摄了一支关于什么才是最好的礼物的暖心短片。
春节所承载的意义，除了家人团圆，也是向他人表达情绪与谢谢的一个主要契机，短片所给出的「陪同就是最好的礼物」这一焦点观点，将酷我音乐一直以来的品牌文化和理念与春节的情绪气氛高度连系，一下子就引发了许多网友的共识。围观之余，我们也难免好奇它事实有哪些过人之处呢？
人们通过节日来表达情绪，而品牌们则希望通过借助节日来与消费者睁开情绪上的相同，以是在节日营销当中，情绪一直是最容易触动消费者的，春节也是走心的温情营销最为集中发作的时期。不外，这恰恰也是品牌不得不面临的一个难题，唯有捉住人们详细的情绪需求与品牌举行强关联，才气从一众春节营销中脱颖而出。一如酷我音乐聚焦“礼物”这一春节元素，给人们释放情绪提供了一个详细的点，唤起了民众的普遍共识。
“酷我音乐春节送好礼“流动，用户在酷我音乐APP内搜索“礼物”要害词即可进入流动页面，分享自己送出或收到的最好的礼物的谈论即可介入流动。流动一上线就吸引了众多用户介入，谈论中关于陪同、关于爱的故事被一再提及，诸如“最好的礼物岂非不是自己吗 身体康健 学业有成 就是给家人最好的礼物”，或是“我收到过最好的礼物是一首歌，他唱了不外四句就让我泣如雨下”。
互动性，这是在新媒体时代下品牌营销和流传必不能少的要害一环。在整个历程中，受众必须要有“体验”，形成表达，发生交流，才气加倍清晰的完成对流动、品牌的认知。酷我音乐的此次的流传中，并没有用煽情的方式来刺激民众的情绪，而是为用户提供了一个表达情绪的窗口，并在互动中不停借由用户分享的情绪内容中强化节日情绪与品牌的关联。
中国人对爱的表达一直很蕴藉，但一说到过年，每年都有无数人翻山越岭、跨江渡河回家，似乎在每小我私人印象当中哪怕旅程再挤，路途再远也是一件理所固然的事。而在酷我音乐看来，这种陪同正是爱的最好显示，也是新年给家人最好的礼物。酷我音乐的这支视频用最直接的方式点明陪同就是对家人和同伙最好的礼物，可谓将用户表达的心声做了一个很好地总结和归纳，既深入用户心智通报了品牌的温度，又实现了更广局限的人群扩散。
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着实春节营销的难度越来越大，归根到底照样由于太多的春节营销过于思索节日的自己，既没思量到用户需求点，又忽略了用户对于自身产物的使用场景，以及品牌一向张扬的价值理念。
首先要明晰，春节营销的焦点在品牌，而不在春节自己。对于品牌来说，若是春节固有的情绪属性与自身的调性并不相符，那么仅仅为了迎合这种新年的情绪，借此延伸的个性与品牌之前留在消费者心智中的个性相背离，则品牌营销不仅很难乐成，反而会稀释品牌的个性，伤及品牌原有价值。
但酷我音乐却差异，此次春节营销以“陪同”与用户举行相同，既通报了情绪属性，同时又有带有品牌怪异的印记——年前，酷我音乐刚刚完成了品牌升级，将Slogan从原先的「好音质用酷我」，蜕变至了「陪着我 · 不要停」，从默默关注音乐，变为了陪同用户的音乐生涯。
不难发现，酷我音乐新的Slogan弱化了对产物卖点、功效属性的张扬，转向了对音乐陪同用户生涯的情绪洞察的挖掘。而此次酷我音乐的春节营销，无疑正是酷我音乐围绕新的品牌理念，睁开的一次对于用户生涯情绪的通知。邻近万家团员的春节，陪同在这一时刻显得加倍意义特殊，酷我音乐巧借春节陪同家人的意义调动了人们的情绪，在共通的情绪中潜移默化地向用户转达了酷我音乐亲热关注着用户的喜怒哀乐，希望专心用情陪同用户每一天的品牌愿景。
以是在我们看来，酷我音乐此次春节营销不仅牢牢捉住人们的节日的情绪需求，难能忧伤的是更与品牌回归音乐本质，陪同用户美妙生涯的心智适可而止的融为一体，信托势必会进一步厚实自身的使用价值及在用户心中的情绪价值。
春节是情绪营销季，各大品牌纷纷出招，走心弹是一波接一波，要说谁脱颖而出并欠好说，但在我们看来以为温情而不煽情的酷我音乐，既搭上了节日热门的快车，又将品牌的理念融入到节日的洞察中，针对受众打造精准的内容输出，确实颇有出彩之处。正如酷我音乐所通报的，陪同是最好的礼物，最后希望人人这个春节无论线下照样云端，无论与爱人、同伙、家人以何种形式相伴，都能过一个温暖的春节。不妨点击阅读原文，介入“酷我音乐春节送好礼”，一起将“陪同”这份最好的礼物送给最爱的人。
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