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演绎事宜营销新方式！首个“饥”动补给站落地

2022-01-19 109

文章摘要：活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

小编转载了一篇品牌的流动营销，希望对人人有所辅助~

差异化的品牌定位，是品牌在红海市场中脱颖而出的要害因素。因此，品牌应该围绕自身定位做文章，连续加深用户的品牌认知。

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活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

在这方面，士力架的操作值得我们关注。克日，士力架首个“饥”动补给站落地浙江安吉云上草原滑雪场的新闻就引发了网友热议。

士力架从品牌定位出发

开启周全出圈之路

一直以来，士力架都推行“饥饿定律”：无论何时，营销主题始终跟“饿”挂钩，从而在消费者的的心智中打下深刻的影象符号。

1、士力架“饥”动队来袭，拯救运动者的饥饿时刻

冬季气温骤降，人体为保持恒温状态，需要更多的能量，尤其是运动兴趣者们更容易感应饥饿。基于这种洞察，士力架以“坚持拯救运动者的饥饿时刻”为主题，开启了冬季营销新篇章。

士力架巧妙运用谐音梗，组建了士力架“饥”动队为冬季运动兴趣者带去能量补给。其中，全新士力架品牌代言人王嘉尔担任队长，更有实力队员闫子奇、铁豆倾情加入。通过这种方式，士力架为后续一系列冬季事宜营销奠基了基调。

2、士力架 “饥”动补给站 ，为冬季运动补给实力

为贯彻冬季营销流动主题，士力架首个“饥”动补给站于1月15日-1月16日落地浙江安吉云上草原滑雪场。这是士力架首次实验多品牌多行业的互助，士力架联动美团，于云上草原为热爱冬季运动的用户带去真实的能量补给，助力人人横扫饥饿，实力不止。

美团作为线上生涯服务头部平台，自带重大的流量池和渠道资源。在它的辅助下，士力架乐成找到了浙江云上草原星空滑雪场这一线下优质景区资源。

云上草原滑雪场位于海拔1168米的浙北第二岑岭，能够满足各岁数段、差异技术水平的滑雪者需求。于此确立“饥”动补给站能够直接触达冬季运动兴趣者，牢牢呼应流动主题，为此次事宜营销的乐成奠基了基础。

线上线下齐发力

全方位打造营销闭环

social时代，互动、相同就是品牌营销乐成的要害。士力架就行使线上线下重大的流传矩阵和创意玩法，激起了宽大用户的介入兴趣。

1、抖音、美团多渠道引流，撬动流传热度

在流传起始阶段，士力架就提议了抖音贴纸挑战，让位于天下各地的用户足不出户就能享受到“滑雪”的兴趣。停止现在， #居家滑雪挑战# 的话题已经获得801.2万的曝光量，越来越多的用户成为了士力架“饥”动队的一员。

此外，士力架还携手美团，开拓了“家门口的北方冰雪场”这一品牌流动专场。大额优惠、酷炫海报，勾起了消费者的介入兴趣，既释放了流传热度，又买通了流量与销量的转化渠道。

2、线上、线下联动，意见意义玩法掀起流量岑岭

外部引流只是其一，真正推动流传出圈的照样流动中的一系列创意玩法。

（1）线下“饥”动补给站被分为互动区与展示区

展示区既有士力架定制款滑雪装备展出，还完善还原了TVC中“饥”动队的作战室， 让现场用户发生了打破次元的巧妙感。甚至“饥”动队长王嘉尔的队服也空降现场，撬动粉丝经济的同时，给用户提供了优质场景体验，令人印象深刻。

互动区则用盲盒撬动年轻群体的介入热情。 介入流动即可在现场的自动销售机中兑换盲盒。盲盒中潜伏林林总总的惊喜，尤其是每个盲盒中必备的一条士力架，更知心地为滑雪人士送去能量补给，使之焕发新实力。

（2）线下流动开展的同时，线上抖音直播间也在狂发福利

玛氏箭牌糖果官方旗舰店延续4小时直播，让无法实时加入的用户也能“云介入”现场“饥”动补给站流动，感受现场火热的气氛。

除了实况转播，直播间还约请了专业滑雪教练在线解答滑雪小知识，让观众发生满满的获得感。而一轮又一轮的福利抽奖，更为人人送去滑雪体验券，让收获新知识的用户马上获得亲自实践的时机。

通过线上、线下多渠道发力，士力架首个“饥”动补给站落地浙江安吉云上草原的事宜热度不停攀升，彻底成为了一个营销爆款。

制造热门事宜

连续加深用户的品牌认知

相比其他事宜营销案例，士力架此次流动的难得之处在于，它既收获了短期的声量大发作，更获得了耐久的品牌资产增量：

一方面，打造热门事宜，大大拓展了受众圈层

事宜营销现在已成为品牌通例化操作。但大多数事宜都囿于行业限制，流传破圈力度不足。士力架则出人意料，在美团的辅助下乐成落地浙江安吉云上草原滑雪场。零食赛道、线上平台和线下景区完好，此次事宜影响力更轻松地扩展到多个领域，辅助士力架极大地拓展了受众圈层。

另一方面，让“横扫饥饿，实力不止”深深植入用户心智

品牌形象塑造是一项耐久工程，此次事宜营销就是士力架深入相同用户，输出品牌理念的要害一步。

对“横扫饥饿，实力不止”这一品牌slogan，用户或许耳熟能详，但很少有直观的感知。士力架此次则直接将“饥”动补给站设置在滑雪场景中，以此表达自身鲜明的态度——始终坚持辅助运动兴趣者解决饥饿时刻。

正是这种连续的认知输出，士力架才成为了消费市场上最与众差其余那一个品牌。

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