小编转载了一篇关于近期较红的宋智雅的文章，希望能对你有所辅助~

近段时间，全网再次刮起“韩流”。

与以往差其余是，这次不是舞台出圈的男团女团，也不是哪个韩剧大火的新晋欧巴。

而是来自一部韩国恋爱综艺《独身即地狱》，女四号嘉宾——宋智雅女士。

这位97年的“素人”欧尼，在上节现在就是韩国大热的美妆博主，上完这个综艺之后，就一再登上了海内外的热搜，似乎一夜之间成为了所有营销号 美妆博主 韩综粉丝的宠儿。

节目设定在荒岛上，九名嘉宾（五男四女）被空投到一个名叫地狱岛的小岛上，嘉宾需要用9天时间快速配对脱离地狱岛。

这些嘉宾人均是早晨起床环岛健身的自律达人不说，单拎出来颜值还都个个能打。

其中最受人瞩目的就是宋智雅，撞脸韩国明星JENNIE和张元英的她，刚进场就惊动嘉宾席，不光节目里被男嘉宾们种种直球追，节目外也圈粉无数。

不仅进场惊艳，在整个节目播出的历程中也完全不拉跨，无论是妆发穿搭，照样性格气质，再到撩人技巧都是教科书级的！更是靠着一套直白且有用的手段，把几个男嘉宾拿捏得死死的。

节目内的宋智雅占尽存在感，而节目外，她也玩得风生水起，她的Instagram粉丝数从53.5万涨到了233万，翻了好几番，一跃成为韩国头部KOL。

不光是在韩国海内，宋智雅在中国同样名气大涨。不管从妆容，穿搭照样身家靠山都成为了网友关注的焦点，单就小红书，就增进了4万 相关条记，全在剖析她的妆造和情商。云云流量和人气，可以说是话题女王也不为过了！

不外就在走红后，随同而来的就是种种争议，其中有一条就是巨额推广费。

据网友爆料，她一条小红书的广告价钱高达60万元，若是在其他平台同步，还要分外加收30万元，不含税。

这条新闻，着实让Inpander吓了一跳。事实60万不是一个小数目，海内一些头部KOL的报价，许多都没有这个数。

虽然宋智雅的粉丝已经有148万，但内容系统还没搭建起来，纯靠颜值和流量撑起来的账号，真的能值这么多？

谈论区另有网友预测她这是想要复刻昔时pony的蹊径，可对方那时在另一个视频平台点击量过万万，化妆手艺也确实过硬，但就连pony报价都没到60万这么夸张，宋智雅又到底凭什么？

不外，这件事很快被辟谣，1月7日，一位专门与韩国艺人互助的PR爆料，宋智雅在网上的广告报价是假的。公关说，宋智雅走红的时刻，联系了自己的团队和自己，价钱也不至于60万。她基本没有收到盛行平台上的广告。公关还透露宋智雅本人也不缺钱：“玉人我自己也不缺钱，突然走红也让我意外。

由于人气团队人手不够，以是还没最先互助网络上的报价都是中央商或mcn机构为了吸引品牌而引用的”

虽然这件事被证实是一场乌龙，不外作为一个专业的外洋KOL营销机构，Inpander照样扒了一下宋智雅这一级其余韩国KOL报价以及韩国的KOL营销市场。

本文可分为3个部门：

• 韩国的网红营销市场

• 韩国网红报价

• 韩国KOL营销建议

一.市场：韩国适合做KOL营销吗？

固然适合！

韩国是一个KOL驱动消费者购置的典型国家，网红营销在这里并不是什么新鲜事。

数据显示，韩国区域网红渗透率极高。韩国是全球智能手机普及率最高的国家，高达94%。韩国人是亚太区域中在手机上用时最长的人群，人均天天使用跨越两小时，App人均安装数目跨越50个！

作为一个拥有优越互联网基础设施的国家，社交媒体在韩国的笼罩面也异常广。据市场调研机构DMC传媒宣布讲述称，住手到2021年1月，韩国人的社交媒体使用率高达89.3%，到达天下平均水平（53.6%）的1.7倍。

壮大的社交媒体渗透率下，韩国消费者越来越依赖于KOL和产物口碑来决议他们的购置行为。数据显示，71% 的韩国消费者更有可能凭证社交媒体参考举行购置，86% 的女性在购置前会浏览 SNS。凭证 KOTRA 的数据，到 2020 年，韩国的网红市场已经增进到 1000 万美元。他们还确认，由于千禧一代和 Z 世代在网上购物上破费了大量资金，因此市场正在变得越来越大。

再加上韩国网红的版权意识很强，对于产物的要求对照高，可能要出示相关品牌的商标。这也让韩国消费者对KOL带货较为信托，粉丝黏度高，转化率也高。

这些现实无一不助推“KOL营销”成为韩国产物内陆化运营不能或缺的元素之一，尤其是那些经常在网上寻找谈论的韩国年轻人，他们会看重他们信托的KOL推荐的品牌。

不仅云云，随着韩流在亚洲其它国家和区域逐渐盛行，韩国KOL的影响力也辐射到了韩国以外，在外洋也依然有着很强的带货能力，例如韩国着名美妆博主Pony，所推广的产物一样平常都市成为外洋爆款单品。因此，品牌出海选择韩国KOL举行营销也是一种高性价比的推广渠道。

二.报价：宋智雅的一条推广到底值若干钱？

一样平常来说，日韩的网红营销用度一条YouTube视频CPM280$-CPM350$之间，网红报价要综合CPM 品牌调性 着名度这些因素。

宋智雅划分在Instagram及YouTube划分拥有152万和233万的网红，在亚洲的人气不输韩国明星，若是热度能一直维持，那么她之后在韩国的报价虽然暂时不能到达60万，但也不会相差太多，参考此前靠颜值和舞蹈走红的井川里予，一条视频的报价已经到达了60万。

不外在网红的选择上，韩国是一个网络舆论对照激进的国家，网红舆论的倾向甚至会影响到他们所推广的产物，以是只管要选取一些着名度广，国民好感度高，负面新闻少的正面网红。

因此，Inpander建议现在想要和宋智雅互助的出海品牌需要再继续考察一段时间。

看这个品牌如何一本正经搞笑：网红记者“翻车记”

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一方面，作为一个素人，宋智雅现在所积攒的流量基原本自综艺，与她自身的老本行美妆博主并无多大关系，再加上摁头喂饭式的宣传，很容易激起路人的反感，可能会有流量反噬的危险。

另一方面，宋智雅当前深陷中韩文化的争议，若是品牌选择和宋智雅互助很可能会导致海内消费者的不满，存在翻车风险。

再加上头部网红的推广用度事实过高，行使中小网红的矩阵举行营销，节约成本也是一个不错的选择。

凭证 Influencer Marketing Hub 的数据，47%的公司在营销时倾向于选择小微网红投放，只有23%的公司倾向于选择头部网红。

小微网红虽然粉丝不多，然则中小网红性价对照高，他们与粉丝之间的关系也加倍慎密，有数据显示，部门小微网红的粉丝介入率最高到达过60%，相比于头部网红的1.6%简直天壤之别。另一方面，小微网红的价钱加倍廉价，异常适合规模投放。

可以一定，对小微网红的青睐，会是网红推广的大趋势。固然想靠小微网红来举行推广，需要规模投放，而规模投放带来的是重大的事情量和营业能力相同能力，没有一定的事情履历，想要做好一次推广流动照样相当难题的。以是，若是你不是稀奇醒目这一块，建议照样寻找一家专业的署理公司吧。

1.平台选择

韩国最常用的社交媒体是 Youtube、KakaoTalk 和 Facebook。然而，Facebook 和 KakaoTalk 营销通常是通过品牌内容而不是KOL来完成的。

若是您正在寻找KOL来辅助您的品牌获得更好的着名度，最好将重点放在这些平台上：

YouTube

它是韩国排名第一的视频平台，拥有跨越 2500 万的用户群。这样做在韩国的YouTube营销n个通道可以说是相当有利可图的：在2019年，共有12000路和跨越10,000用户，2000多通道，100K用户和跨越2000个频道有10万个用户，跨越200个频道的100万个用户。

Instagram

近年来，Instagram 的受迎接水平越来越高，而 Facebook 的受迎接水平却在下降，尤其是在年轻用户中。2021年有1300万用户。自然而然，这个SNS的快速增进，催生了数以千计的网红，其中许多人已经最先推广自己的品牌。

Naver

韩国互联网用户的首选搜索引擎异常关注用户天生内容（USG）以及其属性 Naver 博客和 Naver Café。2020 年，该门户网站推出了“影响者研究”功效，作为其起劲提供对创作者友好的平台的一部门。现在，该功效专注于旅行和美容，但将扩展到其他种别。

2.韩国KOL机构

韩国网红模式生长成熟，拥有成熟的网红经纪公司；

韩国网红一样平常分为三类，一类是小我私人与成熟网红经纪公司签约互助入驻；一类是小我私人是与多个网红经纪公司签约但不入驻，可与任何经纪公司互助；另有一类是不与任何网红经纪公司签约，直接寻找广告主对接互助。

3.韩国KOL特点

接单、视频编辑、内容创作能力专业性强；

电子、测评、美食、娱乐类网红资源对照厚实；

网红版权意识较高，对产物要求高，互助需要甲方提供相关的版权证实、推广专利资料等等；

与KOL互助需要提前放置排期，好比许多游戏刊行时间撞期，网红就不会再接受其他游戏厂商的互助约请。

4.虚拟网红广告市场快速生长

岂论明星、运发动照样网红，只要是人就可能“翻车”，但虚拟偶像却可以永不“翻车”。这也让虚拟网红，受到韩国广告商和品牌的高度青睐。

据韩国《中央日报》此前报道，“罗茜”是韩国企业Sidus Studio X推出的一个虚拟人物，被设定为一名22岁的时尚女性，喜欢跑步、做瑜伽和旅行，注重环保。

2021年7月份，罗茜成为了韩国保险公司新韩生命的广告代言人。广告视频在YouTube上一经宣布后，罗茜马上受到民众热烈的关注，正式爆红。该广告视频的点击量现在已跨越九百万次。接着，罗茜更与许多着名品牌互助代言，成为广告界的新宠儿。例如代言服装品牌Calvin Klein、化妆品牌赫妍、汽车品牌雪佛兰等等。至今，罗茜在Instagram的粉丝已跨越10万人。

5.韩国市场三大营销的重点

向上心理营销

韩国人在购物之前会偏向于购置比之前买过的产物具有更高性价比的产物。这个时刻卖家在平台销售这些产物的时刻应该定期做产物上的升级，好比说包装上的升级、产物上的体验优化；

情绪营销

这一点在韩国的应用异常广，许多品牌会行使情绪营销把产物价值转达给消费者，让他们发生共识，从而感动客户，实现购物的转化；

从众心理营销

韩国追求热门和盛行，对于别人购物的分享有一个很大的参考作用。

文章转载自Inpander出海

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