铸就时光里的特殊发展：皇家美素佳儿x中国国家
近年来，中国的婴幼儿奶粉市场已经进入了“红海市场”，基本缘故原由照样源于产物的日趋严重的同质化征象。
市场上以“珍爱力”作为焦点卖点的奶粉品牌，可谓是众者纷云。
那皇家美素佳儿又将若何应战，打破困局？
今年3月，皇家美素佳儿携手中国国家地理配合开启#珍稀守护，特殊发展#营销流动，看似是一个围绕亲子出行的跨界互助，但实则是一场营销困局的突围战。
从功效需求转向心理需求
婴幼儿奶粉产物属于典型的“买用星散”，当下选购奶粉的消费主力军都是年轻妈妈，她们除了关注产物自己的卖点外，更愿意为品牌的附加值买单。
凭证这一特点，琥珀流传为皇家美素佳儿制订了一场“品牌价值增益营销战”。
卖点升维相同，增添情绪毗邻
在本次营销战争中，我们巧妙的将“珍爱”升级为“守护”，把冰凉的产物卖点，提升为更具温度的情绪相同，让“第一道奶源精髓”和“30倍乳铁卵白”所带来的意义升级赋能，不再是止步于单纯的营养价值与防御康健风险功效，而是深化为守护发展的无限可能，铸就特殊的未来。
迎合育儿趋势，发生价值共识
中国市场学前教育的愈加重视，随着 “国学热”的盛行，国学文化的触角越来越多地向学龄前孩童延伸，国学气韵的熏陶已经成为孩子发展历程中不能获取的一部门
借势国民情绪，打造跨界新焦点
跨界营销已经不再是什么新鲜事了，然则若何做到1 1〉2则是个难题。除了形式和内容的完善组合，还需要拔高整体品牌的高度。
品牌携手中科院顶级权威杂志《中国国家地理》，游历中原名族5000年的历史文明，那些中国皇室所遗留的珍稀文化，是孩子发展蹊径上不能多得的珍稀体验。借助其独家而权威资源，打造一场品牌专属的皇室之旅，给“皇家”这个品牌注入皇室血统。
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与此同时，为了将产物力最大化的凸显，我们从中精选了3座古城的珍稀体验，创作了3支极具皇家感的高品质视频，将此次跨界互助的亮点与品牌价值增益相连系。
皇家猎苑木兰围场，感受辽原骑行，让孩子在体验中收获一份发展的勇气。
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紧抓时下游量端口，约请圈内大V加入，为流动声量不停加持扩散
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