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创意思索术合集——让创意大师们手把手教你想

2021-04-13 81

文章摘要：活动网(huodong.cn)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

作为一个前广告人的我，曾经无邪以为，我生来就是吃这碗饭的，我一定能做出伟大的创意！直到摸爬滚打许久之后我才发现——

老天爷不仅不赏饭吃，还一jio把我的饭碗踢老远。

没设施，生涯原本就是这样——我们认清生涯的真相，却依然选择热爱它。当我照样个广告人的时刻，一样平常最爱做的事情就是囤囤囤——囤种种经典资料，囤种种相关书籍，今天正好要写这个内容，那我就整理整理分享给人人。

Part 1 创意历程篇

首先领会创意的生产历程是异常有需要的，由于许多广告人在这一步就被吓跑了，往后不想做广告。许多人想创意的时刻，总是会最先一直嫌疑自己：天哪这个创意也太难想了，事实什么时刻才气冒出个想法来啊？我是不是不行？

不行！作为一个广告行业的猛男靓女，怎么能说自己不行呢？你要信托你很行！看完大佬们对做创意历程的形貌，你会发现——天底下的顺畅各有差异，便秘却云云相似，只要坚持，总会有用果。

【陈国辉】《广告文案十大窍门》

窍门：

01.写

02.再写

03.继续写

04.一直写

05.抽根烟，然后重复01 02 03 04

06.喝杯咖啡（糖奶随意），然后重复01 02 03 04

07.上个洗手间（巨细随意），同时思索一下上好之后应该选择重复 01 03 照样 02 04

08.洗把澡（若是在家的话）或者回家沐浴（若是不在家的话），然后重复 01 02 03 04 05 06 07

09.重复02 04 06 08

10.重复01 03 05 07 09

备注一：重复窍门 01-10 三遍之后，应该有一两句稍为知足可以生长下去的文案。若是没能奏效，可以酌量再加三到六遍。

备注二：本窍门专供低级文案使用；三到五年履历的资深文案，可以跳过 01 02 03 ，直接从窍门 04 最先。

备注三：依本窍门修炼只管纷歧定能越练越好（我没说是左右资诘责题，但您检验一下亦无妨。），但至少不会（像那些叫我光火的课本）让人越弄越差。

小野说——看完大佬这套压箱底的窍门，我学了，我会了，我连夜转行做编辑了。（狗头保命）

【赖声川】《赖声川的创意学》

第一次读《赖声川的创意学》是在初中，那时以为赖声川可真牛，每一句仔细品味都是谁人味儿。赖声川的创意学离不开旧元素新组合的创意内核，同时强调生涯是灵感的泉源，也强调创意百分之十属于“创”，剩下百分之九十都是“作”的艰辛历程。下面就摘录一些赖声川关于创意历程的一些话，希望能为人人答疑解惑。

1.创意是一个神秘的旅程，我们都是探险家。

2.创意是看到新的可能性，再将这些可能性组合成作品（组合的历程也需看到新可能性）的历程。灵感就是“看到”的那一刹那，小至看到一个基本创意点或一些不相关事物的新连结方式，大至看到重大完整的作品，连组合细节都一体成形。

3.我们所活过、看过、想过的，人生中所关切的一切，就是创意的原始质料。我们的一切头脑、情绪、意象、看法、爱与恨、恐惧与同情，都储存在“神秘的电脑”档案柜中。

4.创意在运行时，我们的内在像是一座金字塔，金字塔上方吸收来自底座的创意营养，向上提升，经由精炼的历程，终究提炼出创意的精髓，从金字塔顶端吐出创意作品。

5.每小我私人心里深处，都有来自内在泉源、不能思议的创意能量。这内在泉源之中包罗小我私人的才气，守候被挖掘、开发，同时，这小我私人的泉源直通人类共通的泉源。在人类共通的神秘泉源之中，隐含一切的创意。

6.事实上人生就是一场无法住手的累积。从小所累积的一切都积留体内，我们天天、每秒连续累积，这就是这个天下的规则，无人破例。

7.创意就是要逾越界线，重新界说事物和事物之间的关系。

8.有创意的人不得不探索令人恐惧的心理领域。他们风险更大，就像去爬山的人比在巷道中闲步的人风险大。

9.念头是创意历程的第一步，可能是最主要的一步，由于一切从念头而来。作品背后的创作念头会直接影响作品最后的因素。

10.把“创作”两个字拆开来看，大部门人都贪恋第一个字，由于“创”代表的是想象力、理想力、缔造力，这一切都很迷人，而“作”意味着乏味的苦工。但我以为的创意工程，只有百分之十属于“创”，剩下百分之九十都是“作”。

11.天天都有源源不停的灵感，可以生长出许许多多的创意构想。真正的痛苦在于执行。由于灵感的特质是，它来的时刻是一瞬间，一个完整的想法展现在脑中。这是特殊的时刻，当我们与自己的神秘泉源完全连结在一起才会发生。时间一过，那庞大的构想如云雾般消逝，再也不能像获得灵感时用直觉去感受。留下的事情必须经由理性，一点一滴把那完整的景观拼起来。这欠好玩。直觉性的灵感能在一瞬间完全明了一个重大的构想，剩下的留给理性去重修，这经常是一件残酷的事，一个理不出头绪的杂乱拼图。

Part 2 创意头脑篇

在吃下“原来产出创意这件事，人人都一样难题”这颗放心丸子后，还要领会一些有用的做创意头脑。它可以帮你理清思绪，少走弯路，提供指引，但绝对不是要让它限制你的创意。

【赖声川】《赖声川的创意学》

很赞许创意真正的深度在于问题自己制定的历程。从问题和谜底的视角来看待创意。我们的创意不就是一个一个谜底吗？你选择了做一个怎样的问题，就会获得一个怎样的谜底。

1.创意真正的深度在于问题自己制定的历程。问题的制定不是潜能开发课程中脑力演习可以增强的。这是一小我私人自己深度的问题、情绪的问题、欲望的问题、智慧的问题。

2.我们心中或许想着一些庞大的谜底，但若是没有问题，任何谜底都不能算谜底。

3. 缺乏来自生涯（而不是来自艺术）的小我私人智慧，一位创意人将连“问题”都选不出来，至少在一最先选择就已经局限了创意。

4.最大的艺术是人生而不是艺术。云云看来，相对于培育技巧，创意人至少要用相等的时间与起劲培育自己的心。

5.创意是一种跨越界线的能力；智慧是看到更多可能性的能力。

6.回到先前对创意的界说，作品不只要新颖，也要“合适”。

7.放下，才看获得。放下看法，放下自己，就能直接穿透事物，看到原貌。

8.以是说，内容必须找到形式，形式必须配合内容。让形式展现最主要的要害，在于对结构的熟悉。

9.“创意模式”就是“连结模式”。可以说，在找到自己的神秘泉源之后，通过作品，大师能让旁观的人同样连结到属于人类配合的泉源，也是他自己取材的泉源。他买通了渠道，我们也可以随着进去。

《哪十小我私人可以帮你写文案》

这十小我私人不教你怎么去写文案的详细方式，然则会告诉你从哪些地方入手，哪些地方需要注重。好比看到细节一条的时刻，我就感应羞愧，会想到我昨天发动态的时刻一句话里有仨错别字，等到下次我再写的时刻，就会加倍注重。

一．看法：

文案最主要的就是你到底要告诉别人什么？也就是你的主题，开宗明义。而这个主题一定要你的读者感兴趣，除了有趣的遣词造句，特其余气概，最后看完了，照样要有个让他们有感受的器械，我以为那就是(concept)看法，concept是可以单独确立的，由于他最主要，不能没有，其他的只是装饰，这就好比说你到底是个什么样的人，在山本耀司的黑与白里，你让别人领会了你是一个敢爱敢恨的人，或是你就是善良，或是你就是纯粹等等，你的看法是黑与白，至于那是件裙子照样外衣，或是长裙照样短裙就是小我私人气概了，举例：好器械要跟好同伙分享、新好男子、Just do it！、Think Different。

二．精准：

这是我在写文案的时刻对自己的要求与习惯，由于文案写出去不是像语言，说过就算了，另有神色辅助可以修饰，而且往往比面临面谈天更专心，因此，读文案的人会用对照高的尺度去看待你的文案，你要将文案写得似乎就在跟她们面临免谈天，但没有错误或是多余的赘述，你必须精准地掌握你要转达的讯息内容，用字遣词、文法、标点符号、成语、讯息内容，不允许失足。

三．细节：

好的文案是细节的养成与累积，要让文案悦目、好读、通顺，你要自己频频检查、频频念作声音，岂论是「的」、「地」、「得」….，找出最适当的表达方式，并阻止重复使用相同的形容词….，细节就像是你身上的配件，你头发上小小的弯度，你语言时不经意眨一下眼睛，要让这些点聚集在你身上，显示的自然悦目又让人印象深刻，甚至感悦耳，这些都是细节，只要你拿捏得好，就会让整体重生动精彩。

四．理性：

也就是逻辑，文字最主要的就是逻辑，不是写些似是而非的器械，不要开头与末尾不连贯，不要价值混淆，爱跟荣耀是纷歧样的。例如你要去写一个有关相机的文案，开头是人生有80%被影像占有，以是影像很主要，影像纪录了我们人生的大部门，写写写到厥后，有写到人生的蹊径有许多决议，在每个路口我们某某照相机都答应对你的陪一致等，像这样的逻辑就溘然跑掉了，由于前面写的都是在说份量，由于这个份量让商品的主要性发生了，然则后面写的是答应是陪同，是像个好同伙，跟前面破题的方式不连结，这两种界说去界说相机都可以，然则只能选择其一，不要乱连系，你可以继续写谁人永远稳固的80%，例如：纵然我们一同走到了人生的终点，我仍为你忠实地纪录了你的大部门，但最美妙的照样留在你自己的心中，之类的。

五．感性：

但不是情绪，许多人写文案似乎很感性，实在都是在写情绪，以是不能感动别人，情绪只是你跟自己的事，你的生涯感言若是与别人的生涯体验关联性不大，就很难叩关了，更况且经常写到企业体的定位等等，那不是小我私人情绪能够解决的，要有同理心，要有情绪，真实的事最容易打悦耳，以是我通常都由故事下手，带出我要说的主题，无病呻吟或是自己发现看不懂的新诗要只管阻止，那种没有放之四海皆准的陈述，不容易得分。

六．读者：

文案是写给别人看的，以是永远不要遗忘，是谁要看这篇文案，他想要看到什么？什么内容才会感动他？若何说服他？什么是他会记着的？关联性到底在那里？例如：卖高跟鞋的广告说明晰鞋型有多美，有多好穿，效果登在了男性的杂志上，就有点尴尬吧。大部门的文案很容易就犯了只写给自己看得误差，写的时刻省略了许多逻辑，最后还要生气别人看不懂，这样真的不能算是好文案。

七．事实：

那就是为什么数字最有气力，证据又最能刺激购置，不外，事实的局限很广，多花些时间研究一下你要写的主题，例如，我曾经为了要写休旅车，就看了三个月的钓鱼杂志，为了写豆乳，买了一本黄豆的书来研究，真正好的文案都不是你自己想出来的，它早就存在，只是要等你去找到它。

八．阅读：

多念书，才气吸收新看法，我知道某个文案很喜欢拿新书的第一句话做题目，这样就是用很轻松的手法转达了很强的看法，多读别人的文案，多推测别人的想法，自己想不出来的就让别人替你想。

九．演习：

多写多演习，就跟任何事一样，这是写好文案的不二窍门。

十．访谈：

熟悉越多人，你就有越多的故事可写，再次提醒你，文案不是只写自己，写别人的故事犹如写自己一样平常的同理心，就能真正打悦耳心。

Part 3 创意实操篇

现在一切都准备好了，那么要若何去着手思索创意呢？接下来就进入实操环节，由多位大佬历时N年的一线实战履历总结出来的方式，看到就是赚到。虽然方式是别人的，然则站在巨人的肩膀上最先思索它不香吗？

【小西利行】《是非三角条记法》

帮你快速想出100个点子

小西利行的是非三角条记法是一种简朴又高效的创意思索方式。是非三角条记法实在是“黑三角条记法”和“白三角条记法”。其中“白三角条记法”对创意辅助更大，下面就着重先容它。

白三角条记法步骤：

1.设定需要解决的“课题”。例如，我将课题定为“吸引年轻女性进入澡堂的方案”。

2.在左边三角形把课题相关的信息写出来。即公共澡堂里可以拥有的器械、可以体验的事情、那里的人、手艺、种种名称以及令人开心的事情，总而言之，只管多写。

3.在右边三角形里，把目的工具喜欢的器械所有列出来。这个时刻，不用去思量商品或者场所等，只需要专注目的工具喜欢的器械，然后把这些器械一切写下来。

于是你就获得了许多新颖的想法：

1.浴桶薄煎饼

2.猫咪值班台

3.美容液水龙头

4.在富士山的墙上壁咚

5.温泉旅行携带式衣帽柜

6.帅哥烟囱

7.狮子状的占卜出水口

8.咖啡牛奶美白

9.谈天推拿椅

10.值班台阿姨推拿

简朴十几分钟，脑海里就有了许多想法，然后再去找那些真正让人线人一新的点子，创意就出来了~

小野说——他的书《高效人士用超级条记术》里，纪录了许多记条记的方式，不外我照样以为白三角条记法最适用，固然其他的条记方式做阅读的时刻很适用，感兴趣的可以看看这本书。

【赖致宇】《若何以一个brief生长50个创意》

1. 产物是英雄

从产物形状，味道，特征，历史最先遐想
为产物编造一个故事
挑战自己，只用产物缔造故事

2. 反知识

将一样平凡人的知识写下来，看自己能挑战哪些？
推翻损坏离径叛道
怎么不能能怎么来

3. 有的放矢

客户要啥，就给他啥！
产物要卖什啥，就玩谁人字
以毒攻毒，有的放矢，一字（一句）走天下

4. 往利益想

乐观人怎么看
谁从其中看到利益
产物解决了问题会有怎样的利益

5. 往坏处想

消极人怎么看？
产物功效太好会造成哪些坏处
要悲就要悲到底，然后添油加醋

关于直播，看完这篇帮你少走90%的弯路

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6. 搞笑

搞笑，是排除消费者武装最好设施
人人都希望开心
再严肃的事情都可以搞笑

7. 加法

加大！加多！增强！
将问题扩大，或将功效增强！

8. 减法

将部门元素见减掉
生涯中缺少这个产物会怎样？

9. 解体

将事情支解，剖解

10. 合体

两样器械，永远都可以发生关系
找一个器械，让它和你的产物连系
随便掀开杂志的一页，看能否与你的产物连系

11. 推翻与庞杂

打乱一切的顺序
后面放前面
后面塞中央

12. 取代法

文字替换声音
任何器械都是可以替换的

13. 人性

人与人有差异之处，但更多相同之处
地球人都知道的原理

14. 改变比例
强调问题，又将它变小
改变盘算时间的方式

15. 改变形状

16. 改变名称

人类是盲从的，名字影响他对事物的认知

17. 天下观

小事化大（例：7-7设计，Wim Tellier 比利时艺术家）

18. 搞符号

为你的产物或问题设计一个符号
若是他是一个路牌，它会是怎样？
若是他是一个文字，它会是怎样？
若是他是一个标点符号，它会是怎样？
（例：ps2的按钮符号）

19. 比喻

将这件事与其他事对照
作出遐想，找相同之处

20. 换个角度看天下

其他人会怎样解决这个问题？

21. 音乐与魔咒

22. 无厘头

瞎搅
不按章理出牌

23. 拟人化

它若是是人，会若何？

24. 大比拼

直接与竞争者对手作对照
必须伶俐，点到为止
（例：百事可乐和适口可乐）

25. 消费者做主角

例如加法和减法，多力多滋2021超级碗广告就先通过2D任影帝马修·麦康纳生涯四处未便，然则吃掉3D版的多力多滋后，不仅变回了原样，还很夸张的被困在自动售卖机中，通过做加法和减法，饶有意见意义突出了3D立体脆皮：

《Donald Gunn's的广告宝典》

Donald Gunn原本是李奥贝纳广告团体内的创意资源总监，认真搜集全球广告，给李奥贝纳广告内的创意总监们看。退休前几年他最先凭证全球数十个广告奖制作得奖排行榜，而且在退休后将之生长成一个很赚钱的产物看法──Gunn Report。这个得奖数统计虽说破绽百出──从未清晰交待事实由哪些广告奖以及各奖的加权方式──却是广告界自Luerzer's Archive的刊行人缔造出Archive以来最赚钱的出书品看法。

1. Demos & Facts展示和事实

* Demo in a story 以故事展现产物的使用方式
* Symbolic Demo 象征性的展示
* Special proof idea/test 特其余证实或测试方式
* Information/Facts 资讯/事实
* Side by side Demo 并列展示

2. Show the Need/Problem 把需求/问题演出来

3. SAEG for the Need/Problem

用象征/比喻/夸张的视觉出现需求/问题

(SAEG=Symbol/Analogy/Exaggerated Graphic)

4. Comparison 对照

* Problem with Others 别人的问题
* Comparative Story 对照性的故事
* Symbolic Others vs.Us别人和我们象征式的对照

5. Exemplary Story “好比说”的故事

* "Definitive" example 明确的“好比说”
* "Offbeat" example 让人意外的“好比说”

6. Benefit Causes Story 以利益为主题的故事

7. Presenter/Testimonial/A Tells B代言/证言/A告诉B

* Presenter/Spokesperson 主持人/谈话人
* Testimonial/Interviewer 证言/访谈
* A Tells B/Slice of Life A告诉B/生涯片断

8. Characters & Celebrities 人物/绅士

* Ongoing Characters - Live of Fantasy 在广告中连续使用的人物---- 可能是真实的或虚拟的
* Celebrities - Spokesperson or Integrated 绅士---- 谈话人或整合在广告故事中的名人

9. SAGE For the Benefit用象征/比喻/夸张的视觉出现利益

(SAEG=Symbol/Analogy/Exaggerated Graphic)

10. Associated/User Imagery 相关印象/使用者形象

Associated Imagery or User Image/Character/Attitude Reflects the Benefit

相关联的印象或能反映产物/服务利益的使用者形象/性格/态度

11. Unique Personality Property 独占的品牌个性资产

* Where From 由那边来
* When From 何时就存在
* Company/Founder 公司/开办人是谁
* Name 名称的特色
* Visual Property 视觉资产
* Physical Property 实体资产
* Etc. 其他

12. Borrowed Format/Parody 借用型式/模拟取笑

* Movies 影戏
* Literature 文学
* Showbiz/Theatre 演艺事业/戏剧
* Pop Culture 民众文化
* History Retold 历史重述
* Ad Spoofs 广告歪改
* Etc. 等等

例如亨氏番茄酱的广告，就是运用第一条展示和事实中特其余证实或测试方式，通过让消费者画出你心中的番茄酱，来进一步证实亨氏番茄酱在用户心智中的职位。

《外洋资深文案想广告语的20个切入点》

这套创意方式对照散，不外有一些很具有启发性，可以在想创意的时刻适当套用。

1、设问、提出问题

2、对比性的表达

3、比喻

4、怪异地表达

5、借用、仿用

6、一口吻说完

7、个性化表达

8、无耻吹嘘

9、召唤性的、祈使性的

10、情绪想动

11、特殊的、可供识其余特征

12、强调使用的需要性

13、强制性的自我答应

14、天生的戏剧性

15、以新鲜的方式包装利益

16、工具的特征与需求

17、以客户为中央

18、特其余理念

19、若何消费和使用

20、浓缩的、跳跃的

【空手】空手的广告创作宝典

空大关于广告创作的方式总结异常清晰，事实是研究了大量的创意方式，以是在内容上很全很厚实，对于搭建框架是一个异常好的类型。若是人人不知从何做起，抄空大的作业准没错。

第一部门：价值

1.效果。效果法是把产物带给消费者的利益、效果表达出来。若是广告目的是讲A讯息，那么创意显示是用A引发的效果B来论述。A是一个正常、清淡的价值诉求，B却是一个夸张的、出乎意料的消费者故事和品牌效果。广告创作是通过对B的描绘，来突出A的价值。

2.问题。有用果法，就有问题法。效果法描绘的是有了产物以后，消费者会收获什么利益和效果。而问题法出现的则是若是没有产物、或缺乏该产物所具备的功效，消费者会遇到什么问题、面临什么结果。

3.转换。问题法是一种反向思索，转换法同样云云。它指的是从产物角度，转换成消费者角度。站在消费者的视角、态度看产物。许多广告之以是没人看、消费者无动于衷，就在于它们总是站在企业自身态度、产物角度，拼命夸自家产物若何好。但真正感动消费者、让消费者感兴趣的广告，是站在消费者态度来看待产物的好。换一个角度看问题，你会豁然爽朗。

第二部门：看法

4.实验。品牌可以做一个实验，来证实自己的看法和产物的价值。

5.例如。例如法即是举例子，举一个例子来证实你的看法。本文通篇写下来，实在都是在举例子。“for example”是最经典的创意方式。这种例如型的广告，其焦点看法是一个从产物或品牌中提炼出的看法、主张，而广告显示则使用第三方的事例来举行证实。

6.证言。证言广告是一种极为常见的广告战略。实在证言也是一种举例，但它和例如式广告的区别在于，例如式广告所举例子大多和产物、品牌无关，只是为了证实一种看法、看法。而证言式广告，则是用第三方现身说法，直接说生产物的好来。

在营销中使用频率最高的证言主体是消费者，通俗消费者上阵为品牌做证实。其次另有企业员工、专家、意见首脑、名人明星、权威部门、企业客户与案例等。

第三部门：戏剧性

7.夸张。缔造戏剧性的首选方式，是以夸张的方式来做创意，以一种戏剧性的方式来显示产物所带来的效果，演绎消费者生涯中遇到的问题。譬如某伟哥广告，画面上出现是四支床腿从天花板上戳了出来，这就是用夸张的方式来出现产物带来的效果，于是戏剧性便发生了。

夸张式创意，可以是对产物卖点的夸张，将产物功效夸张到某种水平。夸张还可以是对人物行为、故事情节的夸张，从而表达一种极致的品牌理念。

8.对照。“比”是广告创意最常用的手法之一，差异事物之间的对照不仅能强化产物功效价值，而且能够增添表达的戏剧化效果。“比”分为三种：对比、类比、比喻。

对比是找差异。通过差异事物之间的差异，来强化表达效果。对比另有一种常用的形式叫做“before/after”，也就是产物使用前后对比，来突出使用产物的效果。第二种“比”的方式是类比。对比是找差异，类比则是找相似。第三种“比”的方式是比喻。类比是两种事物相对照，比喻则是将一个事物直接比作另一件事物。

9.戏仿。戏仿就是借用影戏、文学、戏剧、传统故事、童话、神话中等经典作品中的桥段，举行刷新、重遍、模拟。经典新编，往往会带来消费者线人一新的感受。

10.故事。故事性创意，是构想一个有趣或者感人的故事，然后巧妙地把产物的功效或品牌个性融入其中。要创作一个好的品牌故事，有两点需要稀奇注重：

第一，品牌或产物，在故事中最好饰演一个推动故事情节生长的道具。

第二，不管是讲述真实的故事照样虚构的故事，温情悦耳的故事照样夸张搞笑的故事，要知道一个好故事的内核是有冲突、有转折、有障碍守候主人公去战胜，台湾奥美首席创意长胡湘云说故事里边最主要的是一个“然则”，“然则”发生戏剧的张力。这就是戏剧性的泉源。

第四部门：品牌形象

11.特征。一种做法是从品牌独占的特征出发，好比围绕着产物造型、品牌logo、典型消费者形象等能够代表品牌的标识性特征出发来做创意，从而辅助品牌缔造一种鲜明的印迹，让消费者牢切记着品牌。好比麦当劳，围绕着logo、VI和产物造型做文章。

12.象征。象征是一种文学创作手法，它是借用人或物的详细形象，来显示一种抽象的看法、头脑和情绪，从而把抽象的精神意念转化为详细可感的形象，从而给读者留下深刻印象，以及频频品味的余味。这种手法体现在品牌营销中，就是为品牌找到一种象征语言，通过种种详细的意象来代表品牌的形象与个性态度。最经典好比万宝路牛仔，消费者通过牛仔、美国西部荒原的意象，来感知到万宝路所代表的粗犷与男子气概。以是象征性创意，主要应用于品牌形象广告，通过物品的意象来出现品牌形象。