匹克复刻童趣潮水：惊喜跨界海尔兄弟_评委打分

品牌的跨界联名，就是将两个或多个原本不相关的自力个体，通过新的方式和合适的毗邻点举行组合，以优势叠加带给消费者新鲜感。

在营销界，跨界营销早已不是什么新鲜事，究竟按最低收益来说，跨界营销可以整合两个或多个品牌的受众，品牌之间的受众相互渗透破圈，为品牌拉揽更多受众。

要说跨界联名营销的熟手，作为海内着名体育品牌的「匹克」可谓对跨界联名轻车熟路，在克日就再次将跑鞋与国人的童年IP相关联，举行了一波联名，巧妙地收获了一波年轻群体的注重力。

匹克跨界联名海尔兄弟，复刻童趣影象

上个月，匹克与海尔兄弟带来跨界联名相助新品，为消费者带来了一双极具“童年回忆”的跑鞋。

匹克将海尔兄弟的元素融入到匹克态极3.0跑鞋中，让一双运动跑鞋增添了童年欢脱的色彩，匹克的轻弹态极科技加上童趣影象海尔兄弟，演绎了一出童趣潮水。

不难发现，此次联名的工具海尔兄弟是匹克吸引粉丝的新颖点，作为一部着名国产动画，海尔兄弟是众多80、90后的配合回忆，可以说，海尔兄弟的IP形象已经深植于80、90后的脑海中，此次匹克就是要通过与海尔兄弟联名，叫醒他们脑海中的童趣。

以是可以看到，匹克3.0联名款加入了大量的海尔兄弟元素。在外观上，跑鞋接纳了清新的配色方案，将海尔兄弟标志性的黄蓝色印在鞋身，并用渐变的方式增强潮水感。鞋的背后尚有海尔兄弟配色的“OK符号，搭配上笑容以及鞋尾标签的海尔兄弟图案，让跑鞋更显童趣色彩。

除此以外，匹克3.0联名款的鞋盒也举行了怪异的设计，品牌将鞋盒设计成冰箱，不仅呼应了海尔兄弟IP的归属公司海尔团体的冰箱主营业，为海尔团体的冰箱打了一波广告，还寓意着为消费者的童趣“保鲜”，助粉丝找回童年的兴趣。

可以注重到，匹克通过与海尔兄弟带来跨界联名作品，着实是将匹克的跑鞋举行一次重新的界说设计，以海尔兄弟的IP形象赋予全新的外观，为跑鞋附加分外的情怀价值，感动消费者购置。

童趣IP赋能产物，打造情怀感

从某种水平来说，跑鞋与其它IP联名有两种需求，其一是通过联名强化跑鞋的卖点，借助联名流动将跑鞋的焦点科技植入到消费者心智中。如安踏与纽约雕塑艺术家Jason Freeny的跨界联名跑鞋，就是借助Jason Freeny的“剖解”艺术凸显出品牌跑鞋的「细胞元」缓震科技卖点。

看康师傅如何引领食品饮料快消业的品牌年轻化风潮？

活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。

其二则是与品牌受众熟悉的IP举行联名，通过熟悉的事物唤起消费者的情怀，为产物附加分外的情怀价值，匹克与海尔兄弟的联名跑鞋就属于这种情形。

从本质上来说，IP是情绪符号，是一代人、一个群体配合的影象，是高价值的内容。在跑鞋外观设计中，引入产物受众群体熟悉、喜欢的IP，能为跑鞋注入新鲜的价值，从情绪、内容层面引发受众的共识，从而为品牌产物带来新的吸引力。

另一方面，从营销层面来说，这一做法并不少见，早在去年8月，361°就曾携手QQ飞车推出联名跑鞋，以游戏内的赛车为原型打造满满二次元风跑鞋，将游戏IP与跑鞋元素连系。

不难发现，361°和QQ飞车的跨界与此次联名流动有着相似之处，都是借助年轻人熟悉的IP举行联名，从而到达情怀赋能产物的作用。

海尔兄弟作为80、90后的经典影象，纵然没有看过动画，家里海尔冰箱的两个小人也让许多人影象深刻，匹克看中的就是人们对海尔兄弟熟悉感。除此以外，选择海尔兄弟也是让消费者找回孩童般探索生涯的童趣，海尔兄弟面临着未知的好奇和勇于探索的精神，正是许多年轻人长大后逐渐失去的器械。匹克将海尔兄弟刻印在跑鞋中，就是让人们继续保留探索未知的初心。

匹克实力圈粉年轻群体

从营销层面上说，联名流动都是品牌在用户端制造出新鲜感，收获消费者的注重力，然则联名并不是随便联名，而是要凭证品牌用户的属性选择合适的品牌或IP，才气取得乐成。

不难发现，此次匹克和海尔兄弟带来跨界联名相助，制造新鲜感只是其一，背后的意图更多的是圈粉年轻人。而匹克圈粉年轻群体所依仗的是两方面。

一方面，强劲的产物实力是基础。以往，海内的球鞋、跑鞋市场险些都是以Nike、Adidas等外国运动鞋品牌所占领，而在潮鞋玩家心里，国产的运动鞋品牌似乎也没几个能打的。究其基本缘故原由，是这些外国运动鞋拥有着当家科技，如Nike的zoom、air，Adidas的boost等手艺。

而匹克经由多年的研究，推出的“态极（Taichi）”的中底回弹科技，不仅实力强劲，更主要的是属于中国品牌自己的科技。可以说，壮大的实力保证是圈粉越来越文化自信的年轻群体的第一步。

另一方面，借助跨界联名的年轻化操作，捆绑潮水标签，圈粉年轻群体。随着95、00后逐渐登上消费舞台，可以很显著的发现，这一群体的个性逐渐凸显，有着自己的圈层文化和自力意识，这也是为什么近几年IP联名的方式会成为品牌的营销“宠儿”。

匹克掌握住了年轻群体的消费痒点，不停地推出林林总总的联名圈粉他们。这次除了与童年IP海尔兄弟联名外，品牌还关注了克日火热的影戏《哥斯拉大战金刚》，与其相助推出了三款联名跑鞋：匹克态极闪现 2 代、匹克态极超轻大三角以及匹克态极 3.0 Pro，划分对应影戏中泛起的三个巨兽：哥斯拉、金刚以及机械哥斯拉。

与热播影戏联名，匹克也再一次为受众带来了新鲜感和惊喜感，而且也让态极跑鞋的产物线变得更厚实，带给消费者更多的选择。

可以看到，匹克借助联名，赋予产物分外的价值，加之以其跑鞋壮大的科技，在引起年轻群体注重的同时，也变相通过联名的方式，为产物带去一波销量。

图文转载于微信民众号广告考察

十三余 雪妃玲获过亿融资；植物营养 轻医美 睡眠经济再热

活动网(huodongju.com)是一个为商家提供推广工具的推广平台。提供推广活动必备的免费活动运营工具：报名活动、投票活动、抽奖活动、预约活动等免费推广活动运营工具。