4月10日晚，海内饮料品牌元气森林在其官方微博宣布了一则通告称：元气森林要对宽大用户说一声对不起，由于在其乳茶产物的产物标示和宣传中，没有说明“0蔗糖”与“0糖”的区别，容易引发误解。

元气森林示意，从2月4日起生产的大部门乳茶和3月18日起生产的所有乳茶，包装从原来的“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”。从3月20日起生产的所有元气森林乳茶，质料中不再含有结晶果糖。

元气森林宣布这则通告的缘由可以追溯到今年1月9日，知乎一位网友发文质疑元气森林乳茶“0蔗糖、低脂肪”这一标识存在虚伪营销问题，由于配料表还标明晰有“结晶果糖”的因素。

元气森林乳茶产物配料表图

随后的1月10日，元气森林便在知乎上致歉，称因标识不清而引发误解，并会在三个月内升级标签，确保不再有误会。于是便有了4月10日这则通告，并示意凡在电商平台上购置过相关商品的消费者，都将获得20元优惠券。

对此，许多媒体以“元气森林致歉了”为题目举行了报道，似乎元气森林真的认可自己的错误，并恳切悔改了。

然则，元气森林真的致歉了吗？生怕除了通告里的“对不起”三个字外，整篇通告的剩余内容都和致歉没有什么关系。

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若是元气森林真的设计致歉的话，最少应该将自己错在那里的事实说清晰，但现实是只轻描淡写地通知你产物要换包装，从原来的“0蔗糖”改为“低糖”。这内里的原理不是说不清晰，而是一旦说明了了，元气森林的生意就不那么好做了。

众所周知，自2016年降生以来，元气森林一起疯狂生长，除了标志性的品类“气泡水”，元气森林还通过自己的研发中央，不停推出更多面向市场的品类，包罗燃茶、乳茶、功效性饮料等。

而驱动品牌增进的焦点，则是其主打的“无糖”理念。在科学看法普及的影响下，许多人熟悉到过多食用糖的危害，好比会导致肥胖、朽迈等，而年轻人既想康健又舍不得鲜味，“0糖”、“代糖”、“0热量”成为影响他们选购食物时的要害词。

元气森林官网截图

元气森林的快速崛起，一个主要缘故原由正是捉住了这一波“无糖”食物需求盈利，通过“0蔗糖变0糖”的宣传和种草等互联网打法迅速占领了年轻人的心智。

但年轻人鲜味与康健兼得的心愿可能要落空了，由于元气森林不仅不像自己宣传的那样真的“无糖”，而且还可能让人体摄入更多糖分，让人越喝越胖。

北京协和医院临床营养科主任医师陈伟就先容，零卡零糖的味道大多数来自于商业的甜味剂。甜味剂自己是平安的，可以分为带热卡的甜味剂和不带热卡的甜味剂，那么它能够发生更多的甜味，甚至比蔗糖要甜200-300倍。

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陈伟指出，若是单纯和含糖饮料相比，“0卡”“0糖”饮料确实对防治肥胖有辅助；但若是和水相比，由于甜味剂在大脑中会发生兴奋的作用，会指导你摄入更多的高热量食物，从这个意义上来说无糖饮料并不是完全康健的饮料。

此前，多位营养方面专家曾示意，人工甜味剂同样会升高血糖，且可能会让大脑发失足误指令，以为身体真的有糖摄入，进而导致胰岛素排泄失调，反而更容易变胖。耶鲁大学也曾对人工甜味剂做过一项研究。研究效果显示，人造甜味剂与碳水化合物连系可能会对肥胖有推动作用。

一边是“0糖0脂0卡”的宣传和“既鲜味又康健”的美妙期望，一边是“有糖”的现实和越喝越胖的可能，居然另有那么多人为此买单，到底是消费者太傻照样元气森林的营销太魔幻？

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若是元气森林真的设计致歉的话，通告里的“误解”说法就让人疑惑。

广告法第四条划定，广告不得含有引人误解的内容，不得诱骗、误导消费者。消费者权益珍爱法也明确提出，不得作虚伪或者引人误解的宣传。

据悉，元气森林此前在其乳茶产物广告中，曾宣传自己“0蔗糖”。对此有营养学家曾指出，“0蔗糖”不代表“0糖”，此话题一度在社交媒体上引发网友高度讨论。

中国食物产业剖析师朱丹蓬示意，元气森林若是不是把“0糖”作为卖点，只是写在配料表，就只是误导；但其现在将“0糖0脂0卡”作为整个产物的差异化卖点，那就更为严重了。

例如，今年B站的跨年晚会，总冠名被元气森林拿下，而在晚会上元气森林也同步推出一支《B站梗片系列》广告，产物主打的卖点依旧是不停的重复“0糖0脂0卡”。

元气森林《B站梗片系列》广告

由此可见，元气森林不仅是误导消费者了，而且在官方营销宣传和误导之路上还异常起劲自动、异常认真。面临无可反驳的事实，一个“误解”则成了元气森林最好的开脱接口。

在一样平常语境中，所谓误解，基本上是对话双方都有责任，绝不是一方片面的误导。根据这样的定调逻辑，元气森林一直以来将“0蔗糖”当做“0糖”宣传，人家只是随口一说，没想到你居然真的信了，不能只怪元气森林啊！

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互联网为我们带来了便捷的生涯，但也让企业不得不面临无所不在的舆论监视，随时可能发作种种危急，致歉成了必备手艺。但简简朴单的致歉，也可能被某些企业整出太多猫腻，好比全棉时代的“广告式”致歉。

今年1月，深圳全棉时代科技有限公司一则视频广告被指将尾随女性、丑化女性作为广告创意，内容不妥。相关广告视频显示，一名年轻女子在夜间行走时遭到尾随。当尾随者逐渐靠近时，该女子情急智生，拿出卸妆湿巾擦拭，瞬间酿成一张男子的脸。随后，视频中泛起“呕……”字样以及吐逆的声音。

“女子卸妆变丑吓跑尾随男子”广告引发众多网友质疑。1月10日深夜，全棉时代微博致歉后再次发声，为其广告被指侮辱女性致歉。然而致歉信仅开头几行为致歉内容，后文大段篇幅先容全棉时代确立初衷、专利手艺、质量把控、质料选材、公益流动等，被网友质疑“把致歉信写成了广告文”，引发强烈不满。

企业公关危急频发的移动互联网时代，种种“致歉”自己也不停刷新着我们的认知：

前有海底捞“我错了，我矫正，我行动”的模范案例，后有全棉时代“一分致歉，九分自诩”的“广告式”致歉，现在元气森林则再次刷新了我们的认知——致歉成了产物包装的升级，就差说是消费者的福报了。

企业致歉居然还能这么玩，海底捞也不得不平元气森林！

文章转载自鸟哥条记，原文泉源于DoMarketing-营销智库

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