从益达、小米等品牌周全焕新，看品牌创新升级

在猛烈的市场竞争中，品牌们最先意识到一个问题：与用户相同的难度变得大了。

面临这样的问题，不少品牌最先寻找新的突破口，从渠道着手、从内容着手、从流传载体入手，试图通过更年轻化的方式确立与用户的相同。在众多方式中，品牌升级倒是一条不错的路径。

最近，老罗注重到，益达宣布了品牌升级，推出全新产物，以及新主张，让用户通过视觉、品牌理念等层面的刷新，来感知品牌态度。

益达品牌焕新

高效转达品牌主张

众所周知，Z世代正在成为我国消费市场的消费主力军，凭证CBNdata《讲述》显示，我国Z世代开支达4万亿人民币，其开销占天下家庭总开支的13%，消费增速远超其他岁数层。

而且随着社会文化的变迁，独具个性的X面身份是这届年轻人的性格特征，除了潮水养生、懒系生涯、颜值主义、悦己等身份标签，他们更有想法、更自信、更有自己的气概。

为更贴近这一届消费群体，与他们确立有用的相同方式，益达举行了品牌升级创新，不仅对品牌的整体视觉形象举行了优化，包罗品牌标志、产物包装等视觉元素举行周全焕新，用鲜活的视觉出现诠释品牌加倍年轻、现代、活力的品牌形象。听说，产物也举行了配方升级，品牌将会为我们带来更鲜味、软弹的口香糖品味体验感。

还提出了“嚼出我的范”的品牌新主张，将品牌DNA中的“自信”因子，演化为更能引发年轻一代共识的“有范”。

不仅云云，益达还上线了全新TVC，重生动地诠释了品牌“嚼出我的范”主张。这支TVC从一样平常出发，通过我们生涯中的堵车状态告诉我们：年轻人遇事莫慌，来两颗益达缓解压力，让我们更自信从容的解决问题。

加之有心理学研究显示，品味口香糖能减轻焦虑情绪达16.5%，提高警醒度达18.7%，稀奇是同时举行多项事情义务时，品味口香糖能辅助人们提高事情整体显示高达109%，效果十分显著。

自此不仅益达口香糖被赋予功效之外的价值，知足用户精神需求，品牌的新主张也脱离那些功效性Slogan，“嚼出我的范”更吻合年轻人的个性与价值理念，这也是品牌想要的，与年轻用户确立更深条理的情绪毗邻。

品牌升级背后的缘故原由

市场与用户的多变

就像我们开头提到的，品牌升级已经成为品牌与用户相同的一种主要手段，最近不止是益达举行了品牌升级，越来越多的品牌最先热衷此事，就像最近因花200万换新Logo而上热搜，却被网友挖苦“换了个寥寂”的小米以及着名游戏品牌完善天下游戏也举行了品牌焕新…

对于品牌升级，品牌们是出于哪些思量呢？

1、品牌战略需求——未来生长结构

小米在今年的春季宣布会宣布将对品牌沿用十年的Logo举行周全升级，由2020年春季宣布会推脱手机小米10，宣布进军高端领域来看，小米此次品牌升级是品牌战略需求，为下一个十年更好的生长。

小米新Logo由原来的正方形变为更为圆滑的超椭圆，并增添了XIAOMI标识，色彩上在小米橙的基础上新增了科技银，整个Logo标识看起来更具高级感。

凭证小米官方资料显示，此次Logo升级是围绕小米气质和“要用科技缔造美妙生涯”的使命睁开的，再加上品牌一直以来的“造车梦”，可见，这次小米品牌升级不仅仅是为了提升品牌价值，让用户更容易接受品牌高端化形象，也是为了更好的诠释科技与生命的关系，小米未来会将科技融入用户生涯的方方面面，不止是手机等通讯装备。

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2、品牌年轻化需要——感动年轻一代消费者

我们知道，在中国豪车市场上，一直压倒一切的就是奥迪、宝马、飞跃了，尤其是奥迪依附四平八稳、稳重大气的商务车型，感动不少商务精英人群，辅助奥迪站稳海内豪车市场，从1988年起延续29年连任销售冠军。

但“成也萧何，败也萧何”，在现在年轻人成为消费主力军，他们变得加倍个性化，奥迪的商务精英气概由优势变为劣势，比起宝马强调驾驶兴趣，飞跃的时尚品味，奥迪基本无法吸引年轻人的眼光。

从2016年起，奥迪最先全方位改变，除了产物变得加倍时尚动感，品牌还推出了“作育改变”的品牌主张，并约请马龙、郝景芳、程丛夫为代言人，塑造新的用户形象的同时，通过他们各自的履历与成就体现“每个第一次，引燃改变”的诉求主张。

一代人终将老去，但总有人年轻，奥迪的这一轮品牌升级就是为了品牌年轻化，改变品牌在用户心中的固有认知和形象，感动新一代汽车消费者。

3、用户价值观转变——更好地与用户相同

2015年，SK-II换上新的全球品牌主张“Change Destiny”，并在中国提议了阵容浩荡的“改写运气”营销推广流动，招呼宽大女性消费者将运气掌控在自己手里——我的人生我做主。

深究SK-II品牌升级背后的缘故原由，则是用户价值观和社会文化的变迁。平权运动在全球兴起，女性自力意识日渐醒悟，她们盼望主宰自己的运气。基于女性心理的转变，SK-II提出了全新的品牌主张，用价值观营销的方式和目的用户相同。这不仅辅助SK-II迅速走红，也辅助其构建了怪异的品牌文化内在。

总的来讲，无论是益达，照样小米、奥迪和SK-II，品牌全新升级的背后，主要是市场和人的多变，品牌唯有跟得上时代的措施，深入洞察用户心理，孝顺自身价值，才算是一个乐成的品牌。

品牌升级之路的高阶玩法

对于品牌来讲，品牌升级不是空喊出来的，而是要至心实意，最主要的是要让用户感知到品牌变了。 既然云云，品牌升级的准确姿势有哪些？

1、甩掉“新瓶装旧酒”的套路

许多品牌往往以为换个Logo，给产物换件外衣，改变用户的视觉印象就够了。实则否则，产物作为消费者与品牌接触的第一触点，才是品牌升级之路的焦点要素。

就像小米此次Logo升级的主要目的是诠释科技与生命的关系，致力于用科技为用户缔造美妙生涯，提供更好的服务。应用小米新Logo的第一款产物——小米环保袋，接纳杜邦™ Tyvek®可循环材质，绿色环保黑科技，100%可接纳，不仅轻薄便携，还可水洗清洁，可以说是借助科技让用户生涯更美妙的完善体现。

品牌升级要的是“新瓶装新酒”，而不是“新瓶装旧酒”。

2、不止产物，用户消费体验更要升级

除了产物升级，用户体验也要升级。要知道，后消费时代，用户对消费体验的关注度不停增进，消费体验升级成为当前主要的趋势。

为刷新消费者对老品牌的固有认知，迎合当下年轻人追求时尚、注重颜值、关注体验的新消费观，历经300多年风雨的老字号同仁堂在去年毅然决然踏上了品牌升级之路，推出新品牌知嘛康健。

同仁堂“知嘛康健”实体店是一个集康健饮食、医馆、体检、社交文娱于一体的复合功效体，我们不仅可以在这里喝枸杞咖啡、草本拿铁等咖啡、吃多样宫廷滋补膳食、喝红酒、还可以举行体检，并获得精准治疗服务等。

可见，同仁堂周全提升了消费者的消费体验层级，以更时髦、更年轻的方式扭转了老字号的老化形象。

3、通过品牌升级，彰显品牌责任使命

品牌焕新升级的最终目的是塑造品牌力，在用户心中构建差异化形象，以与消费者确立更深条理的链接点，与其他品牌区脱离来，增强自身的竞争力。

伊利在2018年启用全新品牌战略，从各方面点亮中国品牌的特色，向全球消费者转达中国品牌的内在气力，对促进中国品牌崛起，打造品牌“强国梦”有极大的助力作用。这是伊利作为亚洲第一乳业的责任使命，恰是这种使命经受让伊利这个品牌变得更有价值内在，更深受消费者喜欢。

 

照样那句话，品牌升级不是外面功夫，而是要让用户感知到品牌想要变的态度。品牌要始终以用户为中央，思索他们喜欢什么样的内容、想要体验什么样的服务、青睐什么样的品牌，让升级迭代的每一个细节，都变得有意义。

图文转载于微信民众号品牌营销报

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